Analiza obszarów zainteresowania w oparciu o badania eyetrackingowe na przykładzie produktów marek własnych i producenckich

• Autorzy: Urszula Garczarek-Bąk , Aneta Disterheft

Warianty tytułu

Eye tracking's Areas of Interest Including Private Labels and National Brands Products

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest ukazanie możliwości wykorzystania analizy obszarów zainteresowania (AOI) w celu wykrycia różnic pomiędzy postrzeganiem produktów marek własnych i producenckich. W artykule dokonano krytycznego przeglądu literatury oraz wyjaśniono najbardziej popularne parametry badań eyetrackingowych. Omówiono procedurę projektowania badania eksperymentalnego (w tym szczególną uwagę poświęcono przygotowaniu AOI) oraz zaprezentowano praktyczne zastosowanie tej metody badawczej. Na podstawie surowych danych ilościowych (zapisu ruchu gałek ocznych) dokonano analizy ilościowej spojrzeń i zastosowano wybrane miary statystyczne, potwierdzając występowanie różnic w postrzeganiu obu rodzajów marek (zarówno całościowym, jak i dla wybranych obszarów zainteresowań), z wydłużonymi czasami dla obserwacji produktów kosmetycznych marek własnych sieci handlowych w Polsce.(abstrakt oryginalny)

EN

The main goal of the article is to introduce the possibility of using Areas of Interest (AOI) to enable the detection of differences between private labels and national brands products' perception. This paper provides a critical literature review and elucidates the most common eye tracking parameters. A detailed experimental research procedure design (with special attention being paid to AOI preparation) was presented with the practical application example. Based on the eye movement quantitative raw data chosen statistical measures were applied to prove the differences between both brand types (whether considered individually or in AOIs), with longer observation times for cosmetics private labels products from retailers in Poland.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Okulografia; Zachowania konsumenta

EN

Brand; Eye tracking; Consumer behaviour

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 525 Badania marketingowe - rozwój metod i technik badawczych
• Strony: 211--226

Twórcy

autor

Urszula Garczarek-Bąk

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

autor

Aneta Disterheft

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Albert B., Tullis T., 2013, Measuring the User Experience: Collecting, Analyzing, and Presenting Usability Metrics, Elsevier Inc., Waltham, USA.
• Blascheck T., Vukojevic-Haupt K., Weber D., Karastoyanova D., Ertl T., 2014, Towards Automated Analysis of Eye Tracking Studies using the Workflow Technology, Proceedings of the Workshop on Simulation Technology: Systems for Data Intensive Simulations in Conjunction with INFORMATIK 2014, Germany.
• Bylinskii Z., Borkin M.A., 2015, Eye fixation metrics for large scale analysis of information visualizations, ETVIS Workshop on Eye Tracking and Visualization.
• Duchowski A.T., 2007, Eye Tracking Methodology, Theory and Practice, Springer, London.
• Hessels R.S., Kemner C., van den Boomen C., Hooge I.T., 2016, The area-of-interest problem in eye-tracking research: A noise-robust solution for face and sparse stimuli, Behavior Research Methods, vol. 48, no. 4, s. 1694-1712.
• Horsley M., 2014, Eye Tracking as a Research Method in Social and Marketing Applications, [w:] Horsley M., Toon N., Knight B., Reilly R. (eds.), Current Trends in Eye Tracking Research, Springer International Publishing, Switzerland.
• Jacob R.J.K., Karn K.S., 2003, Eye Tracking in Human-Computer Interaction and Usability Research: Ready to Deliver the Promises, [w:] Radach R., Hyona J., Deubel H. (eds.), The Mind's Eye: Cognitive and Applied Aspects of Eye Movement Research, Elsevier Science BV, Amsterdam.
• Kaczmarek M., 2012, Mocne i słabe strony eye trackingu jako metody badania zachowań nabywców, [w:] Borodako K., Nowosielski M. (red.), Foresight w praktyce zarządzania przedsiębiorstwem. Analizy i studia przypadków. Analizy i studia przypadków, Instytut Zachodni, Poznań.
• Majaranta P., Donegan M., 2012, Introduction to Gaze Interaction, [w:] Majaranta P. (ed.), Gaze Interaction and Applications of Eye Tracking: Advances in Assistive Technologies, Medical Information Science Reference, Hershey PA.
• Pradeep A.K., 2010, Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
• Rojna W., 2003, Eye tracking. Metodologia i jej zastosowania w badaniach percepcji reklamy i zachowań konsumentów, IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii, Warszawa.
• Schall A., Bergstrom J.R. (eds.), 2014, Eye tracking in User Experience Design, Morgan Kaufmann, Waltham, USA.
• Sharafi Z., Shaffer T., Sharif B., Guéhéneuc Y.G., 2015, Eye-tracking Metrics in Software Engineering, Software Engineering Conference (APSEC), December, Asia-Pacific, IEEE.
• Szymusiak H., 2012, Neurobiologiczne techniki stosowane w biznesie, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
• Tatler B.W., Kirtley C., Macdonald R.G., Mitchell K.M.A., Savage S.W., 2014, The Active Eye: Perspectives on Eye Movement Research, [w:] Horsley M., Toon N., Knight B., Reilly R. (eds.), Current Trends in Eye Tracking Research, Springer International Publishing, Switzerland.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2018.525.18