Koncepcja badania stoisk targowych z wykorzystaniem metody eye trackin

• Autorzy: Marcin Gębarowski

Warianty tytułu

Conceptualisation of Eye-Tracking Research of Trade Fair Booths

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie koncepcji badań aktywności marketingowej wystawców z wykorzystaniem mobilnego eye trackera. Skoncentrowano się na ogólnym wyglądzie stoisk oraz na ich części ekspozycyjnej, czyli strefie, w której - za pomocą produktów lub innych eksponatów (np. modeli, filmów, plansz) - wizualnie prezentuje się ofertę targową. Opracowanie wypełnia lukę w literaturze, gdyż w Polsce nie wykorzystano jeszcze eye trackingu podczas wydarzeń wystawienniczych, a w zagranicznym piśmiennictwie naukowym znajdują się tylko lapidarne wzmianki o zastosowaniu tej metody w przestrzeni targowej. W sensie ogólnym przedstawiono genezę oraz przebieg badań okulograficznych. W odniesieniu do targów natomiast zaproponowano możliwe obszary wykorzystania mobilnego eye trackera oraz zidentyfikowano ograniczenia wiążące się z zastosowaniem tego urządzenia.(abstrakt oryginalny)

EN

This paper presents a concept of research into the exhibitors' marketing activity using a mobile eye tracker. Attention focuses on the general design of booths and their demonstration area, that is to say, a zone where - by means of products or other showpieces (e.g. using models, films, display boards) - a trade fair offer is presented visually. This work fills a gap in the literature, since eye tracking has never been used at any Polish exhibition event thus far, and as regards international scientific publications, only some of them contain succinct references to the adoption of the method in question in the trade fair environment. In a general sense, the paper shows the origin and conduct of eye tracking. As far as trade fair is concerned, the possible areas for the use of the mobile eye tracker were proposed, as well as the limitations relating to the use of such a device were identified.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Okulografia; Targi; Badania marketingowe

EN

Eye tracking; Fair; Marketing research

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 525 Badania marketingowe - rozwój metod i technik badawczych
• Strony: 227--236

Twórcy

autor

Marcin Gębarowski

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Andrzejewska M., Stolińska A., Błasiak W., Pęczkowski P., Rosiek R., Rożek B., Sajka M., Wcisło D., 2016, Eye-tracking verification of the strategy used to analyse algorithms expressed in a flowchart and pseudocode, Interactive Learning Environments, vol. 24, iss. 8, s. 1981-1995.
• Barreto A.M., 2013, Do users look at banner ads on Facebook?, Journal of Research in Interactive Marketing, vol. 7, iss. 2, s. 119-139.
• Behe B.K., Zhao J., Sage L., Huddleston P.T., Minahan S., 2013, Display signs and involvement: the visual path to purchase intention, The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, vol. 23, iss. 5, s. 511-522.
• Bergstrom J.C.R., Olmsted-Hawala E.L., Jans M.E., 2013, Age-Related Differences in Eye Tracking and Usability Performance: Website Usability for Older Adults, International Journal of Human- Computer Interaction, vol. 29, iss. 8, s. 541-548.
• Boerman S.C., van Reijmersdal E.A., Neijens P.C., 2015, Using Eye Tracking to Understand the Effects of Brand Placement Disclosure Types in Television Programs, Journal of Advertising, vol. 44, iss. 3, s. 196-207.
• Champlin S., Lazard A., Mackert M., Pasch K.E., 2014, Perceptions of design quality: An eye tracking study of attention and appeal in health advertisements, Journal of Communication in Healthcaref, vol. 7, iss. 4, s. 285-294.
• Chetwood A.S., Kwok K.-W., Sun L.-W., Mylonas G.P., Clark J., Darzi A., Yang G.-Z., 2012, Collaborative eye tracking: a potential training tool in laparoscopic surgery, Surgical Endoscopy, vol. 26, iss. 7, s. 2003-2009.
• Cholewa-Wójcik A., 2016, Weryfikacja możliwości wykorzystania nieparametrycznego testu niezależności do analizy postrzegania wybranych elementów komunikacji wizualnej opakowań, Humanities and Social Sciences, vol. 21 (XXI), no. 23(3), s. 9-22.
• Cholewa-Wójcik A., Kawecka A., 2015, The influence of effectiveness of packaging elements on the consumers' preferences with the use of marketing eye-tracking technique, Modern Management Review, vol. 20 (XX), no. 22(1), s. 49-61.
• Cholewa-Wójcik A., Świda J., 2015, A study and assessment of selected elements of the visual aspects of collectible chocolate packaging with the use of the eye-tracking method, Indian Journal of Marketing, vol. 45, iss. 7, s. 7-18.
• Çınar M.O., 2009, Eye Tracking Method to Compare the Usability of University Web Sites: A Case Study, [w:] Kurosu M. (ed.), Human Centered Design, Lecture Notes in Computer Science, vol. 5619, Springer, Berlin-Heidelberg.
• Czerski W., Wawer R., 2009, Badania eyetrackingowe - historia i teraźniejszość, [w:] Jastriebow A. (red.), Informatyka w dobie XXI wieku. Technologie informatyczne w nauce, technice i edukacji, Politechnika Radomska, Radom, s. 129-132.
• Eghbal-Azar K., Widlok T., 2013, Potentials and limitations of mobile eye tracking in visitor studies. Evidence from field research at two museum exhibitions in Germany, Social Science Computer Review, vol. 31, iss. 1, s. 103-118.
• Elsner C., D'Ausilio A., Gredebäck G., Falck-Ytter T., Fadiga L., 2013, The motor cortex is causally related to predictive eye movements during action observation, Neuropsychologia, vol. 51, iss. 3, s. 488-492.
• Falck-Ytter T., Bölte S., Gredebäck G., 2013, Eye tracking in early autism research, Journal of Neurodevelopmental Disorders, vol. 5(1), iss. 28, s. 1-13.
• Garczarek-Bąk U., 2016, Użyteczność badań eye trackignowych w pomiarze utajonych determinant zachowań zakupowych nabywców, Ekonometria, nr 3(53), s. 54-71.
• Hasse C., Bruder C., 2015, Eye-tracking measurements and their link to a normative model of monitoring behavior, Ergonomics, vol. 58, iss. 3, s. 355-367.
• Hervet G., Guérard K., Tremblay S., Chtourou M.S., 2011, Is banner blindness genuine? Eye tracking internet text advertising, Applied Cognitive Psychology, vol. 25, iss. 5, s. 708-716.
• Huddleston P.T., Behe B.K., Minahan S., Fernandez R.T., 2015, Seeking attention: an eye tracking study of in-store merchandise displays, International Journal of Retail & Distribution Management, vol. 43, iss. 6, s. 561-574.
• Husić-Mehmedović M., Omeragić I., Batagelj Z., Kolar T., 2017, Seeing is not necessarily liking: Advancing research on package design with eye-tracking, Journal of Business Research, vol. 80, s. 145-154.
• Kim J.H., Zhao X., Du W., 2018, Assessing the performance of visual identification tasks using time window-based eye inter-fixation duration, International Journal of Industrial Ergonomics, vol. 64, s. 15-22.
• Kirchgeorg M., Ermer B., 2012, Wahrnehmungswirkung von Messeständen als temporären Markenerlebniswelten, [w:] Bruhn M., Hadwich K. (Hrsg.), Customer Experience: Forum Dienstleistungsmanagement, Springer Gabler, Wiesbaden, s. 251-271
• Lanzer P., Al-Naser M., Bukhari S.S., Dengel A.R., Krupinski E.A., 2017, Eye tracking in catheter- based cardiovascular interventions: Early results, Journal of Medical Imaging, vol. 4, iss. 3.
• Lee J.W., Ahn J.-H., 2012, Attention to banner ads and their effectiveness: An eye-tracking approach, International Journal of Electronic Commerce, vol. 17, iss. 1, s. 119-137.
• Liu P.-L., 2014, Using eye tracking to understand learners' reading process through the concept-mapping learning strategy, Computers & Education, vol. 78, s. 237-249.
• Michalski R., 2017, Information presentation compatibility in a simple digital control panel design: eye-tracking study, International Journal of Occupational Safety and Ergonomics (w druku).
• Mokatren M., Kuflik T., Shimshoni I., 2017, Exploring the potential of a mobile eye tracker as an intuitive indoor pointing device: A case study in cultural heritage, Future Generation Computer Systems (w druku).
• Palanica A., Itier R.J., 2011, Searching for a perceived gaze direction using eye tracking, Journal of Vision, vol. 11, s. 1-13.
• Pradeep A.K., 2010, The Buying Brain. Secrets for Selling to the Subconscious Mind, John Wiley & Sons, Hoboken.
• Puškarević I., Nedeljković U., Dimovski V., Možina K., 2016, An eye tracking study of attention to print advertisements: Effects of typeface figuration, Journal of Eye Movement Research, vol. 9, no. 5, s. 1-18.
• Rzemieniak M., 2012, Badania marketingowe w podejmowaniu decyzji menedżerskich, Politechnika Lubelska, Lublin.
• Smith P.R., 1993, Marketing Communications. An Integrated Approach, Kogan Page, London.
• Solberg Søilen K., 2013, Exhibit Marketing and Trade Show Intelligence: Successful Boothmanship and Booth Design, Springer-Verlag, Berlin - Heidelberg.
• Stolecka-Makowska A., Wolny R., 2014, Możliwości zastosowania techniki okulograficznej w ilościowych badaniach marketingowych, Studia Ekonomiczne, nr 195, s. 197-205.
• Traczyk J., Kus J., Sobkow A, 2016, Affective response to a lottery prize moderates processing of payoffs and probabilities: An eye-tracking study, Polish Journal of Applied Psychology, vol. 14, iss. 4, s. 35-46.
• Turner M.M., Skubisz Ch., Pandya S.P., Silverman M., Austin L.L., 2014, Predicting visual attention to nutrition information on food products: The influence of motivation and ability, Journal of Health Communication, vol. 19, iss. 9, s. 1017-1029.
• Was Ch., Sansosti F., Morris B., 2017, Eye-Tracking Technology Applications in Educational Research, IGI Global, Hershey.
• Wästlund E., Shams P., Otterbring T., 2018, Unsold is unseen ... or is it? Examining the role of peripheral vision in the consumer choice process using eye-tracking methodology, Appetite, vol. 120, s. 49-56.
• Wawer R., Pakuła M., 2012, Zastosowanie techniki eyetrackingowej do analizy postrzegania historycznej przestrzeni wystawienniczej przez osoby starsze i młodzież - teoretyczne i metodologiczne podstawy badań, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, nr 703. Ekonomiczne Problemy Usług, nr 88, Gospodarka elektroniczna: wyzwania rozwojowe, t. II, s. 698-707.
• Wąsikowska B., 2015, Zastosowanie technik neuronauki poznawczej w zarządzaniu marketingowym, Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, nr 13(62), s. 145-156.
• Zambarbieri D., Carniglia E., Robino C., 2008, Eye tracking analysis in reading online newspapers, Journal of Eye Movement Research, vol. 2, no. 4, s. 1-8.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2018.525.19