Rozpoznawalność, wizerunek i medialność przedstawicieli polskiego sportu - możliwe implikacje biznesowe

• Autorzy: Gabriel Łasiński , Adam Pawlukiewicz

Warianty tytułu

Recognition, Image and Mediality of Polish Sport Representatives - Possible Business Implications

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu było określenie relacji pomiędzy rozpoznawalnością, wizerunkiem i medialnością u 80 przedstawicieli polskiego sportu, a przez to pozyskanie wiedzy umożliwiającej podejmowanie bardziej racjonalnych wyborów przez przedstawicieli rynków reklamy, public relations, marketingu i sponsoringu sportowego w budowanych strategiach biznesowych. W badaniach opinii uczestniczyło 1000 osób interesujących się sportem, pozyskanych z bazy firmy analitycznej Pentagon Research. Oryginalność proponowanego podejścia badawczego polega na ocenie pozycji marketingowej przedstawicieli polskiego sportu poprzez jednoczesne badanie trzech czynników i próbie określenia ich wzajemnych relacji. Uzyskane wyniki ukazały zbieżność pozycji rozpoznawalności i wizerunku oraz duże rozbieżności pomiędzy rozpoznawalnością i wizerunkiem a medialnością.(abstrakt autora)

EN

The aim of the conducted research was to determine the relationship between recognition, image and mediality in 80 representatives of Polish sport, and through it to gain knowledge which will enable making more rational choices by representatives of advertising, public relations, marketing and sports sponsorship markets in building business strategies. In the survey participated 1,000 people interested in sport, obtained from the Pentagon Research analytical database. The originality of the proposed research approach is based on the assessment of the marketing position of Polish sport representatives through simultaneous examination of three factors and on the attempt to determine their mutual relations. The obtained results showed the convergence of the recognition and image positions and the large discrepancies between recognition and image in combination with mediality(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing sportowy

EN

Sports marketing

• Czasopismo: Marketing i Zarządzanie
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 1 (51)
• Strony: 235--245

Twórcy

autor

Gabriel Łasiński

• Akademia Wychowania Fizycznego we Wrocławiu

autor

Adam Pawlukiewicz

• Akademia Wychowania Fizycznego we Wrocławiu

Bibliografia

• Budzyński, W. (2012). Kształtowanie wizerunku równoległego. Warszawa: Oficyna Wydawnicza SGH.
• Cialdini, R.B. (2011). Zasady wywierania wpływu na ludzi. Gliwice: Helion.
• Czaplińska, P. (2015). Strategia budowania wizerunku osób znanych. W: A. Grzegorczyk (red.), Perswazyjne wykorzystanie wizerunku osób znanych. Warszawa: Wyższa Szkoła Promocji, Mediów i Show Businessu.
• Dąbrowski, T.J. (2013). Rola mediów w kształtowaniu wizerunku. Marketing i Rynek, 9, 10-15.
• Gackowski, T. (2008). Analiza wizerunku w mediach. Warszawa: Instytut Dziennikarstwa UW.
• Kahneman, D. (2012). Pułapki myślenia. Poznań: Media Rodzina.
• Kopecka-Piech, K. (2012). Sport - od medialnego zapośredniczenia do mediatyzacji. Kultura i Edukacja, 3, 243-257.
• Matuszak, E., Muszkieta, R., Napierała, M., Cieślicka, M., Zukow, W., Karaskova, V., Iermakov, S., Bartik, P., Ziółkowski, A. (2015). Marketing w sporcie na przykładzie polskiej piłki siatkowej mężczyzn. Journal of Education, Health and Sport, 5, 312-334.
• Nosal, P. (2014). Technologia i Sport. Gdańsk: Wyd. Naukowe Katedra.
• Nosal, P. (2015). Medialne transgresje sportu. W: K. Kopecka-Piech (red.), Innowacyjność przemysłów kreatywnych. Media a sport (s. 19-39). Wrocław: Akademia Wychowania Fizycznego. Katedra Komunikacji i Zarządzania w Sporcie.
• Prajecus, J.W. (2004). Seven psychological mechanism through which sponsorship can influence consumers. W: L.R. Kahle, C. Riley (red.), Sports marketing and the psychology of marketing communication (s. 175-189). London: Lawrence Erlbaum Associates.
• Rak, A., Szulgina, L. (2014). Marketing sportowy w kreowaniu wizerunku marki. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Usługi 2014: Branżowe i menedżerskie aspekty rozwoju usług, 355, 162-176
• Rowe, D. (2004). Sport, culture and the media: the unruly trinity. Maidenhead, UK, Philadelphia, PA: Open University Press.
• Salamon, J. (2013). Kreowanie wizerunku sportowców. Wychowanie Fizyczne i Zdrowotne, 3, 32-34
• Szatkowska, M. (2005). Wizerunek gwiazdy sportu. Pobrane z: prelite.pl/downloads/ 2014-05.../06_Wizerunek_Gwiazdy_Sportu_str_22_24.pdf. (27.12.2017).
• Sznajder, M. (2008). Marketing sportu. Warszawa: PWE.
• Waśkowski, Z. (2013). Wykorzystanie sportowców w promocji przedsiębiorstwa ze względu na ich atrakcyjność marketingową. Człowiek i Społeczeństwo, 1 (XXXVI), 81-91.

Identyfikatory

DOI

10.18276/miz.2018.51-23