Refleksja nad rynkiem europejskim. Między polityką rynkową a zarządzaniem marketingowym

• Autorzy: Jan W. Wiktor
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Teoria rynku, polityka rynkowa, zagadnienia marketingu i zarządzania marketingowego przedsiębiorstwem w różnorodnych konfiguracjach sektorowych i funkcjonalnych są tymi obszarami aktywności naukowej, które w sposób szczególny charakteryzują dorobek i osiągnięcia badawcze Pana Profesora Leszka Żabińskiego. Każda z prac Profesora w sposób twórczy i pogłębiony, zachowując rygory metodologiczne pracy naukowej, wpisuje się w proces wielostronnego i wieloaspektowego poznania oraz oceny otaczającej nas rzeczywistości gospodarczej Żabinski 2004 2007, 2012; Żabińska i Żabiński, 2007], Podporządkowana zasadom logiki badan i standardom opisu naukowego proponuje oryginalny sposób podejścia do badań gospodarki, rynku, marketingu, stanowiąc płaszczyznę poznania, opisu i ewaluacji. Łączy je poszukiwanie warunków i sposobów integracji polityki - sfery regulacji rynkowej oraz jej implikacji dla marketingowego zarządzania organizacją. Badania i publikacje Profesora przynoszą nie ty ko precyzyjne wyjaśnianie złożonych struktur i systemów, ale także - zgodnie z logiką i funkcjami badań naukowych - sięgają w przyszłość. Istotną cecha dorobku Jubilata jest podejście holistyczne. Badając konkretne, szczegółowe problemy "polityki rynkowej" i "zarządzania marketingowego" poszukuje zawsze odpowiedz, całościowej, kompleksowej. Co więcej, prace Profesora przynosiły nowe idee i otwierały nowe płaszczyzny oraz nurty badań nad sferą regulacji rynkowej i zarządzaniem marketingowym. Każdy z nich jest przedmiotem wielkiego i autentycznego uznania dorobku Profesora w środowisku naukowym Osobiście takiemu sposobowi spojrzenia na rynek, politykę rynkową, teorię przedsiębiorstwa i zarządzanie marketingowe, jakie proponuje Pan Profesor zawdzięczam wiele. Miałem zaszczyt brać udział w wielu spotkaniach z Profesorem, spotkaniach dla mnie niezwykle ważnych, inspirujących i znaczących. W ten sposób, w formie drobnego przyczyniał - refleksji nad problematyką rynku europejskiego - pragnę złożyć Panu Profesorowi Żabińskiemu swoje podziękowanie oraz wyrazy uznania i wdzięczności. Refleksja wyrażona tytułem wymaga zarazem pewnego wyjaśnienia. Przedmiot rozważań, problematyka tynku europejskiego, sama w sobie niezwykle obszerna, złożona i wielowymiarowa zmusza do analizy wyraźnie selektywnej i syntetycznej. Syntezę tę wyraża koncentracja na wybranych aspektach "polityki rynkowej" i "zarządzania marketingowego" w podwójnym znaczeniu. Po pierwsze, oba człony są elementami mechanizmu funkcjonowania, zasad i struktur wspólnego rynku wewnętrznego UE, a po drugie, nawiązują do misji i nazwy Katedry, utworzonej formalnie w 1992 roku i kierowanej nieprzerwanie przez okres 25 lat przez osobę Dostojnego Jubilata, Pana Profesora Leszka Żabińskiego. Właśnie na tych dwóch elementach, wybranej polityce rynku europejskiego, ukazującej filozofię ochrony rynku i konkurencji we wspólnej przestrzeni działalności gospodarczej oraz implikacjach dla zarządzania marketingowego przedsiębiorstwem jest skoncentrowana poniższa refleksja.

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Rynek; Konsumpcja; Zarządzanie marketingowe; Jednolity rynek wewnętrzny

EN

Marketing; Market; Consumption; Marketing management; European Single Market

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2018
• Tom: Nowe koncepcje w nauce o marketingu i rynkach : Księga Jubileuszowa dedykowana Profesorowi Leszkowi Żabińskiemu
• Strony: 58--69

Twórcy

autor

Jan W. Wiktor

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Ballasa B. (1962), The Theory of Economic Integration, Allen & Unwin, London.
• Barcz J. (2015) Wspólne reguły konkurencji [w:] J. Barcz, E. Kawecka-Wyrzykowska, K. Michałowska-Gorywoda, Integracja europejska w świetle Traktatu z Lizbony' Aspekty ekonomiczne, PWE, Warszawa, s. 304-321.
• Barcz J., Kawecka-Wyrzykowska E., Michałowska-Gorywoda K. (2015), Integracja europejska w świetle Traktatu z Lizbony. Aspekty ekonomiczne, PWE, Warszawa.
• Cini M. (2007), Unia Europejska. Organizacja i funkcjonowanie, PWE, Warszawa.
• Gawlikowska-Hueckel K., Zielińska-Głębocka A. (2004), Integracja europejska. Od jednolitego rynku do unii walutowej, Wydawnictwo C.H. Beck, Warszawa.
• Jędralska K., Żabiński L. (red.) (2003), Gospodarka w obliczu globalizacji. Przegląd wybranych zagadnień, PTE, Oddział w Katowicach, Katowice.
• Komunikat Komisji Europejskiej w sprawie podatku od sprzedaży detalicznej z dnia 30.06.2017 r., http://next.gazeta.pl/next/7,151003,22034057,ke-podatek-handlowy- narusza-unijne-przepisy-rzad-bedzie-mial.html