Badania jakościowe w kontekście trendów w rozwoju rynku i marketingu

• Autorzy: Magdalena Sobocińska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozwój marketingu ma charakter wielokierunkowy, a wyrazem tego jest powstawanie nowych koncepcji marketingu. Towarzyszy temu poszukiwanie, zarówno na gruncie nauki, jak i praktyki, rozwiązań metodologicznych i metod badawczych, których zastosowanie przekłada się na zwiększanie zasobów wiedzy różnego typu podmiotów rynku. Na zastosowania badań jakościowych w marketingu należy patrzeć przez pryzmat jego wieloparadygmatyczności i związanego z tym rozwoju badań opartych na paradygmatach alternatywnych wobec paradygmatu pozytywistyczno-funkcjonalistyczno-systemowego, który przyjmuje za punkt odniesienia nauki przyrodnicze. W szczególności należy wymienić paradygmat interpretatywno-symboliczny, który został przeniesiony na grant marketingu. Znamienne dla tego paradygmatu jest odejście od przyczynowo-skutkowego schematu neopozytywizmu, a także, zgodnie z konstruktywizmem społecznym, przyjmowanie, że ludzie postrzegają rzeczywistość poprzez pryzmat swojej kultury i doświadczeń. Dla tego paradygmatu kluczowy staje się związek programów badawczych z życiem codziennym oraz kognitywna rola języka w tworzeniu rzeczywistości społecznej [Sułkowski, 2012, s. 112-122, 181-187]. Celem opracowania jest ukazanie badań jakościowych przez pryzmat ich modeli i przesłanek rozwoju, które wynikają z samej natury tych badań, jak również są konsekwencją dokonujących się zmian w zachowaniach konsumentów oraz w dyskursie marketingowym. Szczególna uwaga poświęcona jest problematyce łączenia metod jakościowych oraz jakościowych i ilościowych w ramach złożonych projektów badawczych, które posiadają atrybuty produktów systemowych. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Rynek; Konsumpcja; Badania marketingowe

EN

Marketing; Market; Consumption; Marketing research

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2018
• Tom: Nowe koncepcje w nauce o marketingu i rynkach : Księga Jubileuszowa dedykowana Profesorowi Leszkowi Żabińskiemu
• Strony: 191--199

Twórcy

autor

Magdalena Sobocińska

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Bywalec C. (2010), Konsumpcja a rozwój gospodarczy i społeczny, Wydawnictwo C.H. Beck, Warszawa.
• Cooke M, Buckley N. (2008), Web 2.0, Social Networks and the Future of Market Research, "International Journal of Market Research" , Vol. 50, No. 2, s. 267-292.
• Duliniec E. (2004), Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa.
• Flick U. (2010), Projektowanie badania jakościowego, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Flick U. (2011), Jakość w badaniach jakościowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Graebner M.E., Martin J.A., Roundy P.T. (2012), Qualitative Data: Cooking Without a Recipe, "Strategic Organization", Vol. 10, No. 3, s. 276-284.
• Hibbert E.P., Liu J. (1996), International Market Research. A Financial Perspective, Blackwell, Oxford.
• Jemielniak D. red. (2012), Badania jakościowe. Metody i narzędzia, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Lusch R. (2010), Webster F., Marketing's Responsibility for the Value of the Enterprise, "Marketing Science Institute Working Paper Series Report", No. 10-111, s. 1-48.
• Lüders C., Reichertz J. (1986), Wissenschaftliche Praxis ist, wenn alles funktioniert und keiner weiss warum: Bemerkungen zur Entwicklung qualitativer Sozialforschung, "Sozialwissenschaftliche Literaturrundschau", No. 12, s. 90-102.
• Mazurek-Łopacińska K. (2010), Badania marketingowe w Internecie - w kierunku większej aktywności konsumentów, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu - Nauki o zarządzaniu. Badania rynkowe 2, nr 80.
• Mróz B., Feldy M. (2010), Wykorzystanie serwisów Web 2.0 w badaniach marketingowych: możliwości i ograniczenia, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu - Badania marketingowe - nowe wyzwania, nr 96.
• Rupik K. (2013), Planowanie marketingowe przedsiębiorstw - ujęcie zintegrowane, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, Katowice.
• Silverman D. (2008), Prowadzenie badań jakościowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Smith T. (2009), The Social Media Revolution, "International Journal of Market Research", Vol. 51, s. 559-561.
• Sułkowski Ł. (2012), Epistemologia i metodologia zarządzania, PWE, Warszawa.
• Venkatesh V., Brown S.A., Bala H. (2013), Bridging the Qualitative-Quantitative Divide: Guidelines for Conducting Mixed Methods Research in Information Systems, "MIS Quarterly", Vol. 37, s. 21-54.
• Wilkie W.L., Moore E.S. (2003), Scholarly Research in Marketing: Exploring the "4 Eras" of Thought Development, "Journal of Public Policy and Marketing", No. 2, s. 116-146.
• Wódkowski A. (2016), Konsument 2016 z perspektywy ośmiu lat wspólnych obserwacji, Rocznik Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii - 2016-2017, edycja XXI.
• Żabiński L. (2012), Produkty systemowe we współczesnej rynkowej gospodarce wiedzy i społeczeństwie konsumpcyjnym [w:] L. Żabiński (red.), Marketing produktów systemowych, PWE, Warszawa, s. 23-30.