Marketing wirusowy jako innowacyjne narzędzie promocji imprez tematycznych - na przykładzie Tall Ship Races 2017

• Autorzy: Wojciech Lewicki , Agnieszka Brelik

Warianty tytułu

Viral Marketing as an Innovative Tool for the Promotion of Tourist Events - Case Study Tall Ship Races 2017

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

(...) Obecny rozwój internetu jak i mediów społecznościowych oferuje prawie nieograniczoną możliwość promowania oferty turystycznej. Jak wskazuje dostępne piśmiennictwo w przeciwieństwie do tradycyjnych form reklamy wykorzystanie tych narzędzi, umożliwia nie tylko dotarcie do niezliczonej grupy odbiorców ale prowadzi do znacznej redukcji kosztów działalności marketingowej w zakresie promocji tz. "produktów turystycznych" [Nuszkiewicz 2013, ss. 17-18]. Obserwacje rzeczywistości rynkowej poczynione przez autorów artykułu wskazują wyraźnie, że coraz częściej jednym z innowacyjnych narzędzi stosowanych kampaniach reklamowych w internecie jest marketing wirusowy. Dzięki rozwojowi technologicznemu oraz rozpowszechnieniu się idei portali społecznościowych narzędzie te stało się jednym z najpopularniejszych form promowania i budowania wizerunku, także w sektorze turystycznym [Gralczyk 2012, ss. 310-320]. Zatem omówienie zagadnień dotyczących marketingu wirusowego jako innowacyjnego narzędzia w promocji imprez tematycznych na przykładzie Tall Ship Races 2018 wydaje się, właściwym zakreśleniem problemu badawczego, obejmującego problematykę samej turystyki jak i zarówno innowacyjnych narzędzi marketingowych. (fragment tekstu)

EN

The aim of the article is to present the subject of the use of viral marketing as an innovative tool in the promotion of thematic tourist events. The verification of the following research hypothesis was used to achieve this goal. The use of viral marketing tools has led to increased interest in The Tall Ships Races on the demand side. Achieving this task required the authors to apply appropriate research methods and techniques known from economic sciences, including conducting original surveys, in order to evaluate the effectiveness of the viral marketing tools applied to this particular thematic event. Direct recipients of research results, apart from researchers dealing with issues related to marketing in tourism, will also be local government authorities and their subordinate units, which at the current stage are considering the possibility of using these tools in the scope of planned tourist events. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing wirusowy; Innowacje; Metody promocji; Innowacyjność

EN

Viral marketing; Innovations; Promotion methods; Innovative character

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2018
• Numer: t. 19, z. 11, cz. 2 Dylematy współczesnego przedsiębiorstwa
• Strony: 355--364

Twórcy

autor

Wojciech Lewicki

• Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

autor

Agnieszka Brelik

• Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

Bibliografia

• Drucker P. (1992), Innowacje i przedsiębiorczość, PWE, Warszawa, s. 45.
• Dobele A., Toleman D., Beverland M. (2005), Controlled Infection: Spreading the Brand Message through Viral Marketing, "Business Horizons", vol. 48 (2), ss. 33-34.
• Gralczyk A. (2012), Rola i miejsce cyfrowych systemów informacyjnych w rozwoju konsumpcjonizmu [w:] A. Adamski, A. Gralczyk, K. Kwasik i inni (red.), Media audiowizualne i cyfrowe wobec wyzwań współczesnego społeczeństwa, Warszawa, ss. 310-320.
• Januszewska M. (2008), Innowacyjność a konkurencyjność gospodarki turystycznej, "Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu", nr 29, ss. 68-77.
• Kaikati A., Kaikati J. (2004), Stealth marketing: How To Reach Consumers Surreptitiously, "California Management Review", vol. 46 (4).7, ss. 55-56.
• Laudon K. C., Traver C. G. (2001), E-commerce: Business, technology, society, Addison-Wesley, Boston, ss. 18-19.
• Urząd Miasta Szczecin (2018), Raport Tall Ship Races 2017, Szczecin, ss. 20-25.
• Niedzielski P., Markiewicz J., Rychlik K. i in.(2007), Innowacyjność w działalności przedsiębiorstw, WNUS, Szczecin.
• Nuszkiewicz K., Roman M. (2013), Innowacje w rozwoju turystyki, Wydawnictwo Zespołu Szkół Centrum Kształcenia Rolniczego im. Jadwigi Dziubińskiej w Golądkowie, Golądkowo, ss. 17-18.
• Prahalad C., Hamel G. (1990), The core competence of corporation, "Business Review", Harvard, no. 5-6, ss. 2-15.
• Schumpeter J. (1960), Teoria rozwoju gospodarczego, PWN, Warszawa, s. 152.
• Touba O., Stephen A., Freud A. (2011), Viral Marketing: A Large-ScalField Experiment, "Economics, Management, and Financial Markets", vol. 6 (3).
• Trzeciak D. (2008), Marketing wirusowy [w:] K. Pankiewicz (red.), E-marketing w akcji. Czyli Jak skutecznie wzbudzać pożądanie klientów i zazdrość konkurencji, Gliwice, ss. 67-84.
• Word Tourism Organization (2012), Global Report on LGBT Tourism, Am Reports, Volume three.