Marketing terytorialny w działalności samorządu regionalnego

• Autorzy: Małgorzata Karpińska , Wawrzyniec Rudolf

Warianty tytułu

Territorial Marketing in Self Governments Activity

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W niniejszym opracowaniu podjęto stosunkowo rzadko podnoszoną problematykę wykorzystania marketingu w zarządzaniu regionem. Wyniki przeprowadzonych badań wskazują, że system komunikowania się wewnątrz Urzędu Marszałkowskiego oraz z podmiotami zewnętrznymi ma liczne braki i ograniczenia. Pracownicy poszczególnych departamentów zdają sobie sprawę z wagi utrzymania stałego kontaktu ze swoimi "klientami". Podejmują nawet samodzielne próby badań potrzeb i preferencji (rozsyłane ankiety), przynoszące jednak niewielki skutek. Nie wykorzystuje się do tych celów wyspecjalizowanych instytucji badawczych ze względu na wysokie koszty ich usług. Respondenci wskazali również na niedostatek mniej formalnych form komunikowania się urzędu na zewnątrz (konsultacje, spotkania robocze, warsztaty). (fragment tekstu)

EN

Marketing as a consumer orientation philosophy, originally developed for an enterprise, is easily adapted for non profit organizations. Self governments are more and more using the marketing instruments for realizing their tasks. The authors of that article are trying to adapt the marketing concept to the region management realities. They concentrate on so called inward marketing. The authors have critically analysed the implementation of the marketing philosophy in the Marshal's Office operations and have listed the factors constituting the barriers for its implementations. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie regionem; Marketing regionalny; Marketing terytorialny

EN

Region's management; Regional marketing; Territorial marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 1083 Gospodarka lokalna i regionalna w teorii i praktyce
• Strony: 690--698

Twórcy

autor

Małgorzata Karpińska

• Uniwersytet Łódzki

autor

Wawrzyniec Rudolf

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Ashworth G.J., Voogd H., Selling the City: Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning, Belhaven Press, Londyn 1990.
• Domański T., Marketing terytorialny - wybrane aspekty praktyczne, [w:] Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, red. T. Domański, Centrum Badań i Studiów Francuskich Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 1997.
• Kaczmarek S., Kreowanie wizerunku miasta przemysłowego na przykładzie Glasgow i Łodzi, [w:] Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, red. T. Domański, Centrum Badań i Studiów Francuskich Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 1997.
• Karwowski J., Marketingowe zarządzanie regionem, [w:] Marketing w rozwoju regionu. Wybrane zagadnienia, red. J. Karwowski, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2002.
• Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i S-ka, Warszawa 1994.
• Kotler P., Asplund C., Rein I., Haider D.H., Marketing Places Europe. How to Attract Investments, Residents and Visitors to Cities, Communities, Regions and Nations in Europe, Financial Times/ Prentice Hall, London 1999.
• Łuczak A., Wizerunek miasta jako element strategii marketingowej, [w:] Marketing terytorialny, red. T. Markowski, PAN KPZK, Warszawa 2002.
• Rudolf W., Promocja miasta przemysłowego wobec inwestorów zewnętrznych, rozprawa doktorska, maszynopis powielony, Uniwersytet Łódzki, Łódź 2001.
• Rudolf W., The Role Of Marketing in Building The Competitive Advantage of a Region, [w:] OPEN MINDS CONFERENCE 13-14 września 2003, Fundacja CASE, Uniwersytet Łódzki, Łódź 2003.
• Szromnik A., Marketing miast i regionów (marketing terytorialny). Geneza, cechy i cele, [w:] Marketing w rozwoju regionu. Wybrane zagadnienia, red. J. Karwowski, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2002.
• Szromnik A., Marketing terytorialny - geneza, rynki docelowe i podmioty oddziaływania, [w:] Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, red. T. Domański, Centrum Badań i Studiów Francuskich Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 1997.
• Szromnik A., Marketing terytorialny - koncepcja ogólna i doświadczenia praktyczne, [w:] Marketing terytorialny, red. T. Markowski, PAN KPZK, Warszawa 2002.
• Ustawa z dnia 5 czerwca 1998 r. o samorządzie województwa, rozdz. 2, art. 11 (DzU nr 91, poz. 576).