Content marketing w aspekcie ewolucji funkcji internetu i rozwoju koncepcji marketingu

• Autorzy: Krystyna Mazurek-Łopacińska , Magdalena Sobocińska

Warianty tytułu

Content Marketing in the Aspect of the Evolution of Internet Function and the Development of Marketing Concept

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zwiększająca zasięg wirtualizacja życia społecznego sprawia, że poszukiwane są skuteczne i efektywne narzędzia marketingu internetowego. Jednym z nich jest content marketing, którego znaczenie rośnie w szczególności w kontekście dokonujących się przemian w zachowaniach internautów, którzy w coraz większym stopniu ignorują komunikaty reklamowe. Celem artykułu jest ukazanie istoty content marketingu i jego narzędzi w kontekście zmian funkcji internetu, a także rozwoju koncepcji marketingu. W artykule ukazano zadania content marketingu. Podkreślając potrzebę długofalowości prowadzenia tego typu działań, wskazano na etapy strategii content marketingowej. Artykuł przygotowano na podstawie przeglądu literatury i raportów badawczych oraz analizy studiów przypadków. Prowadzone w artykule rozważania i analizy wskazują, że tworzenie atrakcyjnych, angażujących i wartościowych dla internautów treści wymaga bardzo dobrej znajomości potrzeb oraz zachowań odbiorców przekazu, jak również zmieniających się algorytmów wyszukiwarek internetowych.(abstrakt autora)

EN

Growing extent of social life virtualisation results in the fact that effective and efficient tools of internet marketing are searched for. They include content marketing, the significance of which is increasing especially in the context of occurring changes in internet users' behaviours, who more and more frequently ignore advertising communications. The objective of the article is to show the essence of the content marketing and its tools in the context of changes of internet function and the development of the marketing concept. The article presents the objectives of content marketing. The necessity of long-term character of this type of activities is emphasised and the stages of content marketing strategy are presented. The article is prepared on the basis of the review of the literature and research reports, as well as case studies. Deliberations and analyses conducted in the paper indicate that the creation of the content that is attractive and valuable for an internet user requires a very good knowledge about the needs and behaviours of the recipients of communication as well as changing algorithms of internet browsers.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing internetowy; Marketing przychodzący; Media społecznościowe

EN

e-marketing; Inbound marketing; Social media

• Czasopismo: Marketing i Zarządzanie
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 2 (52)
• Strony: 83--92

Twórcy

autor

Krystyna Mazurek-Łopacińska

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

autor

Magdalena Sobocińska

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Błażewicz, G. (2016). Rewolucja z marketing automation. Jak wykorzystać potencjał Big Data. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Bruns, A. (2008). Blogs, wikipedia, second life, and beyond. from production to produsage. New York: Peter Lang.
• Chaffey, D. (2016). Digital business i e-commerce management. Strategia, realizacja, praktyka. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Dietrich, G. (2015). Spin Sucks: communication and reputation management in the digital age. Indianapolis: Pearson Education.
• Kaplan, A.M., Haenlein, M. (2010). Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media. Business Horizons, 53 (1) 59-68.
• Kotler, Ph., Kartajaya, H., Setiawan, I. (2016). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital Hardcover. Hoboken: John Wiley & Sons.
• Lieb, R., Szymanski, J. (2017). Content - the atomic particle of marketing: the definitive guide to content marketing strategy. London: Kogan Page.
• Ludwiński, M., Miller, G., Albińska, M., Apitz, M., Jedrachowicz, K., Nowak, A. (2018). Kiedy content zamiast reklamy. Marketing w Praktyce, 2.
• Stwarz, B. (2015). Content marketing po polsku. Jak przyciągać klientów. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Tobiasz, M., Szymański, W. (2018). Content marketing. W: G. Mazurek (red.), E-Marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka. Warszawa: Poltext.
• Vescovi, T., Gazzola, P., Checchinato, F. (2010). Invading customers. New market relationships. Journal of Marketing Trends, 1, 41-57.
• Żabiński, L. (2007). Koncepcje marketingu a praktyki zarządzania. Istota, sposoby identyfikacji, systematyka. W: T. Żabińska, L. Żabiński (red.), Zarządzanie marketingowe. Koncepcje marketingu a praktyki zarządzania. Aspekty teoretyczne i badawcze. Katowice: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.

Identyfikatory

DOI

10.18276/miz.2018.52-08