Badania marketingowe - korzyści z rezultatów wobec wewnętrznych ograniczeń podmiotów gospodarczych i środowiska ich działania

• Autorzy: Dariusz Oczachowski

Warianty tytułu

Marketing Research-Benefits from the Results Compared with Internal Constraints of Economic Entities and Environments of their Activities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Badania marketingowe podlegają zmianom wraz ze zmianami w społeczeństwie, w którym są prowadzone. Zmieniają się także rezultaty tych badań, często bardziej na niekorzyść niż korzyść, w odniesieniu do kosztu ich przeprowadzenia. W artykule skupiono się na tym właśnie problemie. Zaproponowano w nim, w formie wstępnej i nierozwiniętej, podjęcie pewnych środków zaradczych dających się wykorzystać także w niewielkich podmiotach, czyli wykorzystanie w szerokim zakresie ,,niebadawczego" personelu organizacji do prowadzenia badań (na mniej wymagających etapach) oraz wykreowanie kultury poznawczej niezbędnej do takiego wykorzystania personelu. Na potrzeby artykułu i przeprowadzonego w nim wywodu posłużono się informacjami ze źródeł wtórnych i różnych obszarów wiedzy społecznej, co czyni opracowanie ściśle teoretyczne.(abstrakt autora)

EN

Marketing research undergoes changes along with social changes in the environment wherein it is conducted. The results of such research alter more for worse than for better in relation to the research cost. The paper focuses on this very problem. It has been proposed, in a very preliminary and not developed form, taking up certain measures against this situation, which may be also used in small business organizations: applying, in the widest possible scope, the ,,not-research'' personnel in the process of conducting a marketing research (during the least demanding stages), creating a cognitive culture necessary to fulfill the previous condition. The present analysis makes use of information from secondary sources from different kinds of social science, thus making the work strictly theoretical.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe

EN

Marketing research

• Czasopismo: Marketing i Zarządzanie
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 2 (52)
• Strony: 147--155

Twórcy

autor

Dariusz Oczachowski

• Politechnika Koszalińska

Bibliografia

• Callingham, M. (2004). Market inteligence: how and why organizations use marketing research. London: Kogan Page Ltd.
• Castells, M. (2013). Społeczeństwo sieci. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN
• Churchill, G.A. (2002). Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Dowbor, L. (2012). Wielkie korporacje koncentrują władzę. Le Monde diplomatique, edycja polska, lipiec.
• Jashapara, A. (2006). Zarządzanie wiedzą. Warszawa: PWE.
• Kędzior, Z., Karcz, K. (1996). Badania marketingowe w praktyce. Warszawa: PWE.
• O'Sullivan, D., Abela, A.V. (2010). Proving marketing success pays off: marketing performance measurement and its effects on marketing's stature and firm success. GfK Marketing Inteligence Review, 2 (2).
• Polanyi, K. (2010). Wielka transformacja. Polityczne i ekonomiczne źródła naszych czasów. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Verhoef, P.C., Leeflang, P.S.H. (2009). Understanding marketing department's influence within a firm. Journal of Marketing, 73 (2), 14-37.

Identyfikatory

DOI

10.18276/miz.2018.52-14