PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2018 | nr 2 (52) | 199--213
Tytuł artykułu

Reklama internetowa a decyzje zakupowe Polaków i Brytyjczyków - analiza demograficzna

Warianty tytułu
Internet Advertising and Purchasing Decisions of Poles and British - a Demographic Analysis
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Reklamę internetową charakteryzuje globalny zasięg. Jeśli korporacja funkcjonuje na wielu rynkach geograficznych może zastosować jednolitą strategię komunikacji marketingowej, której głównym kanałem odbioru będzie internet. Czy osiągnie w każdym kraju ten sam efekt? Celem artykułu jest przedstawienie wyników badań dotyczących pomiaru postaw klientów w dwóch krajach - Polsce i Wielkiej Brytanii, wobec reklamy internetowej z uwzględnieniem cech demograficznych. Autorki sformułowały następującą hipotezę badawczą - internet przyczynił się do upodobnienia zachowań nabywców bez względu na pochodzenie, ale uwarunkowania kulturowe implikują odbiór reklamy. W artykule wykorzystano wyniki przeprowadzonych badań własnych oraz badań wtórnych.(abstrakt oryginalny)
EN
Online advertising is characterized by the global reach. If a corporation operates in many geographic markets, it can apply a uniform marketing communication strategy, the main channel of which will be the internet. Will it achieve the same effect in every country? The purpose of the paper is to present the results of the research on the measurement of customer attitudes in two countries - Poland and Great Britain towards online advertising, taking into account demographic characteristics. The authors formulated the following research hypothesis - the internet has contributed to the assimilation of buyers' behavior regardless of origin but cultural determinants imply the reception of advertising. The paper uses the results of conducted own research and secondary researchers..(original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
199--213
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Wrocławski
  • Uniwersytet Wrocławski
Bibliografia
  • Barska, A. (2013). Online shopping in the opinion of young consumers. Management, 17 (1), 346-356.
  • CBOS (2011). Nudzą, drażnią, dezinformują - Polacy o reklamach. Pobrano z: http://www.cbos.pl/ SPISKOM.POL/2011/K_016_11.PDF.
  • CBOS (2017). Korzystanie z internetu. Komunikat z badań nr 49. Pobrano z: https://www.cbos.pl/ SPISKOM.POL/2017/K_049_17.PDF.
  • CBOS (2018). Korzystanie z internetu. Komunikat z badań nr 62. Pobrano z: https://www.cbos.pl/ SPISKOM.POL/2018/K_062_18.PDF.
  • Dudzik-Lewicka, I., Hofman-Kohlmeyer, M., (2015). Postrzeganie i skuteczność poszczególnych form reklamy internetowej. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie, 4, 207-225.
  • Filar, D. (red.). (2012). Współczesny marketing. Skuteczna komunikacja i promocja. Lublin: Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie.
  • Gemius Polska (2009). Raport - stosunek internautów do reklam. Pobrano z: https://www.iab.org. pl/wp-content/uploads/2014/09/raport-wideo-online-iab-polska.pdf.
  • Gemius Polska (2017). Kto najczęściej klika w internetowe reklamy. Pobrano z: https://www.ge mius.pl/wszystkie-artykuly-aktualnosci/kto-najczesciej-klika-w-internetowe-reklamy.html.
  • Kieżel E. (red.). (2000). Rynkowe zachowania konsumentów. Katowice: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.
  • Kuś, G. (2010). E-reklamy a decyzje zakupowe konsumentów. Zeszyty Naukowe Wydziału Informatycznych Technik Zarządzania Wyższej Szkoły Informatyki Stosowanej i Zarządzania "Współczesne Problemy Zarządzania", 1, 73-90.
  • Kustra, A., Sokołowska, B., Toczyski, P., Wilczopolska, M. (2008). Internet pomaga kupować. Pobrano z: https://depot.ceon.pl/handle/123456789/3714.
  • Mowen, J.C. (1987). Consumer Behavior. New York: Macmillan.
  • Mruk, H. (red.). (2004). Komunikowanie się w marketingu. Warszawa: PWE.
  • Pourbaix P. de. (2015). Postawy pokolenia Y wobec działań reklamowych przedsiębiorstw. Handel Wewnętrzny, 4 (357), 321-324.
  • Rosa, G. (2009). Komunikacja i negocjacje w biznesie. Szczecin: Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego.
  • Rudnicki L. (2012). Zachowania konsumentów na rynku. Warszawa: PWE.
  • Schumann, D.W. (red.). (2016). Internet advertising, theory and research. E-book: CTI Reviews.
  • Smaga, M., Dwornik, B. (2013). Raport - Reklama w Internecie. Pobrano z: https://interaktyw nie.com/biznes/newsy/biznes/raport-interaktywnie-com-reklama-w-internecie-2017-256638.
  • Smalec, A. (2014). Analiza witryn internetowych wybranych miast wojewódzkich. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 822. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, 33, 199-210.
  • Światowy, G. (2006). Zachowania konsumentów. Determinanty oraz metody poznania i kształtowania. Warszawa: PWE.
  • Szczepański, J. (red.). (1977). Badania nad wzorami konsumpcji. Wrocław: Ossolineum.
  • Szopiński, W. (2010). Postawy konsumentów wobec reklamy na przykładzie miasta Tarnobrzeg. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 591. Ekonomiczne Problemy Usług, 54, 133-144.
  • Tkaczyk, J. (2015). Źródła informacji w procesie podejmowania decyzji o zakupie przez e-konsumentów - Polska na tle innych państw UE. Marketing i Rynek, 8, 757-769.
  • Wiktor, J.W. (2005). Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
  • Witczak, O. (2015). Postawy i opinie konsumentów indywidualnych wobec reklamy w nowych i tradycyjnych mediach. Marketing i Rynek, 8, 830-838.
  • Zalega, T. (2012). Konsumpcja. Determinanty. Teorie. Modele. Warszawa: PWE.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171545829

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.