PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2018 | 16 | nr 360 | 106--127
Tytuł artykułu

Profiling of YouTube Users as a Basis for Creating the Strategy for a Personal Brand of Celebrities

Warianty tytułu
Profilowanie użytkowników serwisu YouTube jako podstawa budowania strategii marki osobistej celebrytów
Języki publikacji
EN
Abstrakty
EN
Social media services are currently the primary tool for building a personal brand by young people. The following objectives were adopted in the article: the characteristics of the personal branding concept and the YouTube service, as well as recognition of the scale of shaping personal branding by young Poles and Americans through the YouTube service. The author formulates the research hypothesis that the YouTube service is one of the major media platforms and tool for shaping personal brand and exerting social influence by young people. A professionally created personal brand transforms its author from an enthusiast to a celebrity, who gets the chance of appearing in the traditional media and receiving attractive cooperation proposals from leading advertising agencies. The article presents the cluster analysis method used for the classification of research objects. The Ward method was adopted as the agglomeration method, while percentage discrepancy was used as the measure of proximity between objects.(original abstract)
Media społecznościowe stanowią bardzo ważny instrument wykorzystywany do budowania marki osobistej. W artykule przyjęto do realizacji następujące cele: scharakteryzowanie koncepcji marki osobistej oraz serwisu YouTube jako środowiska jej tworzenia, a także rozpoznanie skali i zakresu wykorzystywania serwisu YouTube na potrzeby budowania marki osobistej przez reprezentantów młodego pokolenia. Przyjęto założenie, że serwis YouTube stanowi bardzo ważną platformę, pozwalając na skuteczne kreowanie marki osobistej celebrytów, którzy koncentrują się na młodych odbiorcach. W artykule wykorzystano metodę skupień dla dokonania klasyfikacji badanych obiektów. Zastosowano metodę Warda.(abstrakt oryginalny)
Rocznik
Tom
16
Numer
Strony
106--127
Opis fizyczny
Twórcy
  • Warsaw School of Economics, Poland
Bibliografia
  • Bergh J. van den, Behrer M. (2011), Jak kreować marki, które pokocha pokolenie Y, Kogan Page, London.
  • Bilińska-Reformat K., Stefańska M. (2016), Young Consumer's Behaviours on Retail Market and Their Impact on Activities of Retail Chains, "Business Excellence", No. 2, pp. 123-137.
  • Brooks A.K., Anumudu Ch. (2016), Identity Development in Personal Branding Instruction, "Adult Learning", Vol. 27 (1), pp. 23-29.
  • Chen Ch.-P. (2013), Exploring Personal Branding on YouTube, "Journal of Internet Commerce", Vol. 12 (4), pp. 332-347.
  • DeMers J. (2015), 10 Reasons Your Brand Needs to Be On YouTube, https://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2015/07/23/10-reasons-your-brand-needs-to-be-onyoutube/ (accessed: 11.04.2016).
  • Gehl R.W. (2011), Ladders, Samuraiand Blue Collars: Personal Brand in Web 2.0, "First Monday", Vol. 16 (9), pp. 3-24.
  • Hearn A. (2008), Meat, Masks, Burden: Probing the Contours of the Branded Self, "Journal of Consumer Culture", Vol. 8 (2), pp. 197-217.
  • Khedher M. (2014), Personal Branding Phenomenon, "International Journal of Information, Business and Management", Vol. 6 (2), pp. 29-40.
  • Khedher M. (2015), An Inspiring Resource for Developing Personal Branding Phenomena, "Marketing Review", Vol. 15 (1), pp. 117-131.
  • Labreque L.I., Markos E., Milne G.R. (2011), Online Personal Branding: Processes, Challenges, and Implications, "Journal of Interactive Marketing", Vol. 25, Iss. 1, pp. 37-50.
  • Lair D.J., Sullivan K., Cheney G. (2005), Marketization and the Recasting of the Professional Self, "Management Communication Quarterly", Vol. 18 (3), pp. 307-343.
  • Malinowska-Parzydło J. (2015), Jesteś marką. Jak odnieść sukces i pozostać sobą, Wydawnictwo Onepress, Gliwice.
  • McNally D., Speak D.K. (2003), Be Your Own Brand, Berrett-Koehler Publishers, San Francisco.
  • Montoya P., Vandehey T. (2005), The Brand Called You: The Ultimate Personal Branding Handbook to Transform Anyone into an Indispensable Brand, Peter Montoya Publishers, New York.
  • Neher K. (2013), Social Media Field Guide: Discover the Strategies, Tactics and Toolsfor Successful Social Media Marketing, Boot Camp Digital, Cincinnati.
  • Rampersad H.K. (2008), A New Blueprint for Powerful and Authentic Personal Branding, "Performance Improvement", Vol. 47 (6), pp. 34-37.
  • Schau H.J., Gilly M.C. (2003), We Are What We Post? Self-Presentation in Personal Web Space, "Journal of Consumer Research", Vol. 30 (3), pp. 385-404.
  • Schawbel D. (2014), Personal Branding 2.0. Cztery kroki do zbudowania osobistej marki, Wydawnictwo Onepress, Gliwice.
  • Trzeciak S. (2015), Wizerunek publiczny w internecie. Kim jesteś w sieci? Helion, Gliwice.
  • Wojtaszczyk K., Maszewski F. (2014), Różnorodność metod zarządzania marką osobistą, "Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu", nr 349, pp. 454-462.
  • [www 1] http://www.brief.pl/artykul,2330,youtube_w_polsce_w_2014_roku.html (accessed: 13.08.2015).
  • [www 2] https://www.youtube.com/yt/press/pl/statistics.html (accessed: 11.04.2016).
  • [www 3] http://www.brief.pl/artykul, 2330,youtube_w_polsce_w_2014_roku.html (accessed: 13.08.2015).
  • [www 4] http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1011335 (accessed: 11.04.2016).
  • [www 5] http://wwd.com/business-news/media/20-most-influential-bloggers-10759942/ (acessed:11.04.2016)
  • [www 6] www.cbos.pl, www.pewinternet.org (accessed 11.04.2016).
  • [www 7] https://wiadomosci.onet.pl/kraj/najwieksze-hity-telewizji-zobacz-programyktore-mialy-rekordowa-ogladalnosc/nb4yz (accessed: 13.08.2015).
  • [www 8] www.wirtualnemedia.pl/artykul/najwieksza-chwilowa-widownie-notuja-transmisje-sportowe-i-seriale (accessed: 13.08.2015).
  • [www 9] www.agbnielsen.pl/files/doc/final_01.07.2012.pdf (accessed: 13.08.2015).
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171546023

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.