Wpływ audiomarketingu na decyzje zakupowe konsumentów

• Autorzy: Włodzimierz Deluga

Warianty tytułu

The Impact of Audio Marketing on Consumer Purchasing Decisions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule podjęto próbę wyjaśnienia istoty marketingu sensorycznego, szczególnie audiomarketingu wykorzystującego muzykę w spotach reklamowych telewizyjnych i radiowych, a przede wszystkim w miejscach sprzedaży. W artykule podkreślono specyfikę audiomarketingu, ujęto audiomarketing w spotach reklamowych i miejscach sprzedaży oraz przedstawiono wyniki badań z zakresu skutków wykorzystywania audiomarketingu w procesie zakupowym konsumentów. Celem artykułu jest przedstawienie niektórych implikacji związanych z wykorzystywaniem marketingu sensorycznego, a dokładniej audiomarketingu w promowaniu firm i ich produktów. Jako metody badawcze zastosowano obserwację oraz sondaż diagnostyczny.(abstrakt autora)

EN

The paper attempts to explain the essence of sensory marketing, and in particular audio marketing that uses music in both TV and radio commercials, and above all in sales places. The article presents the specificity of audio marketing, audio marketing in advertising spots and sales places, as well as the results of researches on the effects of using audio marketing in the consumer purchasing process. The objective of the paper is presentation of some of the implications connected with the use of the sensory marketing, more precisely audio marketing in promotion of companies and their products. The used research methods are observation and diagnostic survey.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing sensoryczny; Promocja; Reklama; Placówki handlowe

EN

Sensory marketing; Promotion; Advertising; Sales outlets

• Czasopismo: Marketing i Zarządzanie
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 3 (53)
• Strony: 37--50

Twórcy

autor

Włodzimierz Deluga

• Politechnika Koszalińska

Bibliografia

• Bogurat, M. (2009). Muzyka wyciąga z portfela. Pobrano z: https://franchising.pl/abc-firma/4801/ muzyka-wyciaga-portfela/ (2.08.2017).
• Budzyński, W. (2000). Reklama, techniki skutecznej perswazji. Warszawa: Poltext.
• Doliński, D. (2003). Psychologiczne mechanizmy reklamy. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
• Dunaj, M. (2017). Czym jest marketing sensoryczny? Pobrano z: https://fashionbiznes.pl/czym-jestmarketing- sensoryczny/ (2.02.2018).
• Gębarowski, M. (2007). Nowoczesne formy promocji. Rzeszów: Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej.
• Hulten, B., Broweus, N., Van Dijk, M.M. (2011). Marketing sensoryczny. Warszawa: PWE.
• Kall, J. (2002). Reklama. Warszawa: PWE.
• Książek, M. (2014). Muzyką w klienta. O audiomarketingu słów kilka. Pobrano z: https://marketerplus. pl/teksty/artykuly/muzyka-klienta-audiomarketingu-slow/ (2.08.2017).
• Ławicki, J. (2006). Merchandising kreuje wrażenia. Marketing w Praktyce, 1 (95).
• Supernat, J. (30.07.2017). MUZAK (Muzyka marketingowa). Pobrano z: www.supernat.pl/abecadlo_ zarzadzania/hasla/muzak.html.

Identyfikatory

DOI

10.18276/miz.2018.53-04