Wykorzystanie rzeczywistości rozszerzonej w marketingu

• Autorzy: Tomasz Bekus

Warianty tytułu

The Application of Augmented Reality in Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Na podstawie przeglądu literatury w artykule opisano rzeczywistość rozszerzoną (ang. Augmented Reality) jako nowoczesne narzędzie marketingowe. Na wstępie zdiagnozowano przesłanki, które stanowią świadectwo rosnącego znaczenia tej technologii. Następnie zdefiniowano, czym jest rozszerzona rzeczywistość oraz przedstawiono jej funkcjonalność. W dalszej części tekstu przytoczono wybrane przykłady praktycznego wykorzystania AR oraz ich zastosowanie w działalności marketingowej. Zaprezentowano także studium przypadku, w którym szerzej omówiono zastosowanie mobilnych systemów rzeczywistości rozszerzonej (ang. Mobile Augumented Reality Systems - MARS) na przykładzie aplikacji mobilnych. Artykuł zakończono wizją dalszego rozwoju technologii rozszerzonej rzeczywistości w aspekcie marketingowym. (abstrakt oryginalny)

EN

On the basis of the analysis of the source literature, the article tackled the subject of Augmented Reality as a modern marketing tool. To begin with, the presumptions were diagnosed which constitute the proof of the increasing significance of this technology. Then it Was defined what Augmented Reality is, as well as its functionality Was presented. In the further part of the text, the selected examples of the practical application of AR, as well as their usage in marketing activity, were provided. Moreover, a case study Was presented in which the application of Mobile Augmented Reality Systems (MARS) Was discussed in a broader way on the example of mobile applications. The article concludes with a vision of the further development of Augmented Reality in the marketing aspect. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rzeczywistość wirtualna; Marketing; Aplikacje mobilne; Innowacje; Rozszerzona rzeczywistość

EN

Virtual reality; Marketing; Mobile applications; Innovations; Augmented reality

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 3
• Strony: 279--296

Twórcy

autor

Tomasz Bekus

• Akademia WSB

Bibliografia

• Asanowicz A., Systemy rzeczywistości wirtualnej w architekturze, "Architecturae et Artibus" 2012, nr 2.
• Azuma R., A Survey of Augmented Reality, "Presence: Teleoperators and Virtual Environments" 1997, nr 4.
• Dejnaka A., Technologization of Marketing Communication - New Trends, "Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska" 2017, tom LI nr 2.
• Edelman D., Singer M., Competing on Customer Journeys, "Harvard Business Review" 2015, nr 11.
• Höllerer T., Feiner S., Mobile Augmented Reality, [w:] H. Karimi, A. Hammad (red.), Telegeoinformatics: Location-Based Computing and Services, Taylor & Francis Books Ltd 2004.
• Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I., Marketing 4.0: Era cyfrowa, MT Biznes, Warszawa 2017.
• Laskowski M., Rawski D., Szadura P., Wykorzystanie rzeczywistości rozszerzonej w życiu codziennym, "Informatyka, Automatyka, Pomiary w Gospodarce i Ochronie środowiska" 2013, nr 2.
• Madden L., Professional Augmented Reality Browsers for Smartphones: Programming for junaio, Layar and Wikitude, John Wiley & Sons, Chichester 2011.
• Milgram P., Kishino F., A taxonomy of mixed reality visual displays, "IEICE Transactions on Information Systems" 1994, nr 12.
• Pardel W., Przegląd ważniejszych zagadnień rozszerzonej rzeczywistości, "Studia Informatica" 2009, nr 82.
• Pietruszka M., Niedźwiedziński M., Rozszerzona rzeczywistość w e-biznesie, "Polskie Stowarzyszenie Zarządzania Wiedzą. Seria: Studia i Materiały" 2010, nr 29.
• Piorunowska-Kokoszko J., Efekt ROPO i jego wpływ na komunikację w sektorze e-commerce, "Logistyka" 2014, nr 3.
• Smołucha D., W pogoni za klientem mobilnym - wykorzystanie narzędzi nowych technologii w marketingu, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach" 2017, nr 317.
• Synowiec M., Zasada działania i wybrane zastosowania poszerzonej rzeczywistości, "Szybkobieżne Pojazdy Gąsienicowe" 2012, nr 1(29).
• Walotek-Ściańska K., Harasimowicz M., Reklama w świecie nowych technologii - przegląd wybranych zagadnień, "ZN WSH. Zarządzanie" 2015, nr 1.
• Węgrzyn M., Mościcka A., CityGuide Tour Toruń - tourist application using augmented reality, "Geodesy and Cartography" 2017, nr 66.
• Wróbel K., Stan obecny i perspektywy rozwoju systemów rzeczywistości rozszerzonej w zastosowaniach przemysłowych, "Zeszyty Naukowe Akademii Morskiej w Gdyni" 2013, nr 82.
• Yovchevaa Z., Buhalisb D., Gatzidisc Ch., Overview of Smartphone Augmented Reality Applications for Tourism, "Tourism Research" 2012, tom 10.
• Zlatanova S., Augumented Reality technology, "Delft Uniwersity of Technology: GISt Report" 2002, nr 17.
• http://www.tnsglobal.pl/obszary-dzialania/mobile/ [dostęp: 19.04.2018].
• https://play.google.com/store/apps/details?id=com.layar [dostęp: 19.04.2018].
• https://play.google.com/store/apps/details?id=com.wikitude [dostęp: 19.04.2018].
• http://www.augmentedrealitytrends.com/augmented-reality-retail/will-augmented-reality-change-the-future-of-retail-market-part-1.html [dostęp: 19.04.2018].
• http://www.shelfwatch.com/augmented-reality-ar-helping-define-future-shopping/ [dostęp: 19.04.2018].
• http://blippar.com/en/resources/blog/2017/11/06/welcome-ar-city-future-maps-and-navigation/ [dostęp: 19.04.2018].
• https://play.google.com/store/apps/details?id=com.nianticlabs.pokemongo [dostęp: 19.04.2018].
• http://play.google.com/store/apps/details?id=com.ikea.catalogue.android&hl=pl [dostęp: 19.04.2018].
• https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.android.stardroid&hl=pl [dostęp: 19.04.2018].
• https://play.google.com/store/apps/details?id=com.imagemetrics.lorealparisandroid&hl=pl [dostęp: 19.04.2018].
• http://makeupgenius.com.au/ [dostęp: 19.04.2018].

Identyfikatory

DOI

10.5604/01.3001.0013.0068