Otwieranie oczu na strategię

• Autorzy: Marta Chalimoniuk-Nowak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Dla wielu polskich przedsiębiorstw pierwsza w historii ich brandów decyzja o opracowaniu strategii marki staje się pierwszą próbą poznania rynku, pierwszą okazją do zlecenia badań. Dla wielu to odkrywcza i bezcenna wiedza, czasem szeroko otwierająca oczy. Zagrożenia jednak polegają np. na nierozsądnym obcinaniu kosztów, co powoduje, iż z całościowego procesu opracowanej strategii pozostają wybiorcze klocki, nie tworzące spójnej całości i nie służące niczemu. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Strategia marki; Koszty; Marka; Analiza błędów ludzkich; Efektywne komunikowanie; Budowanie marki; Budowanie lojalności klienta

EN

Marketing strategy; Brand strategy; Costs; Brand; Human Reliability Analysis (HRA); Effective communication; Brand building; Cultivation customer loyalty

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 2
• Strony: 6--9

Twórcy

autor

Marta Chalimoniuk-Nowak