PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2018 | z. 121 | 207--220
Tytuł artykułu

Marketing uczelni w mediach społecznościowych i generacja sieci

Warianty tytułu
University Marketing in Social Media and Network Generation
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Rynek uczelni w Polsce jest bardzo zdywersyfikowany. Strategie marketingowe oparte tylko na działaniach reklamowych i promocyjnych są niewystarczające. Budowania przewagi konkurencyjnej wymaga nawiązywania głębszych relacji szczególnie z głównymi interesariuszami - studentami. Nawiązanie relacji jest możliwe dzięki wykorzystaniu mediów społecznościowych popularnych w młodym pokoleniu. Autorka przeprowadziła wywiady z osobami odpowiedzialnymi za uczelniane profile w mediach społecznościowych. Badania dotyczyły zastosowania tych mediów w komunikacji uczelni z otoczeniem.(abstrakt oryginalny)
EN
The university market in Poland is very diversified. Marketing strategies based only on advertising and promotional activities are insufficient. Building a competitive advantage requires establishing deeper relationships, especially with the main stakeholders - students. Establishing of the relationships is possible through to the use of the social media popular in the young generation. The author interviewed people responsible for the university profiles in the social media. The research concerned the use of these media in the communication of the university with the environment.(original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
207--220
Opis fizyczny
Twórcy
  • Politechnika Śląska
Bibliografia
  • 1. Adamski A.: Media as the intersphere of human life: another view on the mediatization of communication theory, [in:] Petranová D., Magál S. (eds.): Megatrends and media, Media Farm - Totems and Taboo. Faculty of Mass Media Communication University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, Smolenice 2015.
  • 2. Andrzejewski B.: Wilhelm von Humboldt. Wiedza Powszechna, Warszawa 1989.
  • 3. Bennett R.: Competitive Environment, Market Orientation, and the Use of Relational Approaches to the Marketing of Charity Beneficiary Services. "Journal of Services Marketing", No. 7, 2005.
  • 4. Brzeziński J.M.: O powinnościach uniwersytetu. "Horyzonty Wychowania", vol. 13, nr 28, 2014.
  • 5. Burszta W.: O kulturze, kulturze popularnej i edukacji, [w:] Burszta W., Tchorzewski A. (red.): Edukacja w czasach popkultury. Wydawnictwo Akademii Bydgoskiej, Bydgoszcz 2002.
  • 6. Castells M.: Galaktyka Internetu. Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2003.
  • 7. Castells M.: Społeczeństwo sieci. PWN, Warszawa 2007.
  • 8. Clark B.R.: Sustaining Change in Universities. Continuities in Case Studies and Concepts, The Society for Research into Higher Education & Open University Press. Mc Graw-Hill, Maidenhead, Berkshire 2005.
  • 9. van Dijk J.: Społeczne aspekty nowych mediów. PWN, Warszawa 2010.
  • 10. Drucker P.: Natchnienie i fart, czyli innowacja i przedsiębiorczość. Studio Emka, Warszawa 2004.
  • 11. Gogołek W.: Komunikacja sieciowa. Uwarunkowania, kategorie, paradoksy. Oficyna Wydawnicza ASPRA, Warszawa 2010.
  • 12. Gorman L., McLean D.: Media i społeczeństwo. Wprowadzenie historyczne. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2010.
  • 13. Iwankiewicz-Rak B.: Marketing partnerski w kreowaniu wizerunku biblioteki, [w:] Jurczak I., Okularczyk E. (red.): Partnerzy bibliotek. Model komunikacji z otoczeniem. Firma Księgarska Wiesława Juszczaka, Łódź 2008.
  • 14. Jenkins H.: Kultura konwergencji. Zderzenie starych i nowych mediów. Wydawnictwo Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2007.
  • 15. Kant I.: Spór fakultetów. Wydawnictwo Rolewski, Toruń 2003.
  • 16. Koszembar-Wiklik M.: Media społecznościowe w komunikacji i kreowaniu wizerunku uczelni publicznych. Oficyna Wydawnicza Humanitas, Sosnowiec 2016.
  • 17. Logan R.K.: Understanding New Media: Extending Marshall McLuhan. Peter Lang Publishing Inc., 2010.
  • 18. Manovich L.: Język nowych mediów. Wydawnictwo Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2006.
  • 19. Mead M.: Kultura i tożsamość. Studium dystansu międzypokoleniowego. PWN, Warszawa 1978.
  • 20. Sztompka P.: Socjologia. Wydawnictwo Znak, Kraków 2007.
  • 21. Sztompka P.: Uniwersytet współczesny, zderzenie dwóch kultur. "Nauka", nr 1, 2014.
  • 22. Tapscott D.: Cyfrowa dorosłość. Jak pokolenie sieci zmienia nasz świat. Wydawnictwo Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2010.
  • 23. Welskop W.: Socjalizacja odwrotna a dewaluacja autorytetu tradycjonalistycznego. "Perspektywy Edukacyjno-Społeczne", nr 1, 2014.
  • 24. http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/2-5-miliarda-uzytkownikow-portali-spolecznosciowych-na-swiecie-liderem-facebook, 18.01.2018.
  • 25. https://pl.wikipedia.org/wiki/Generacja_Y, 01.07.2017.
  • 26. https://www2.deloitte.com/pl/pl/pages/press-releases/articles/Polacy-musza-odnalezc-sie-w-cyfrowej-rzeczywistosci-tmt2018.html
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171547179

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.