Marketing online następcą marketingu tradycyjnego

• Autorzy: Karolina Beyer

Warianty tytułu

Online Marketing as a Successor of Traditional Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketing online we współczesnej gospodarce stał się narzędziem, które wypiera działania marketingu tradycyjnego. Łatwość dostępu do internetu sprawia, że sprzedaż produktów/usług może być realizowana na większą skalę niż dotychczas. Celem artykułu jest zaprezentowanie potencjału, jaki generuje wykorzystanie marketingu online, i wskazanie jego znaczenia dla współczesnych przedsiębiorstw. Do zrealizowania celu dokonano przeglądu literatury tematu oraz analizy danych liczbowych charakteryzujących użytkowników internetu, mediów społecznościowych i rynku e-commerce w Polsce i na świecie. Rezultatem przeprowadzonych analiz jest zrozumienie fenomenu współczesnego marketingu online oraz rozpoznanie korzyści, jakie generuje on dla przedsiębiorstw. Otrzymane wyniki, potwierdzające rosnące znaczenie marketingu internetowego we współczesnych przedsiębiorstwach, wskazują na konieczność wykorzystania internetu i mediów społecznościowych w marketingu współczesnych przedsiębiorstw. (abstrakt oryginalny)

EN

Online marketing in the modern economy has become a tool that displaces the traditional marketing. Ease of access to the Internet means that the sale of products/services can be carried out on a larger scale than before. The aim of the article is to present the potential that generates the use of online marketing and the indication of its importance for modern enterprises. To achieve the goal, a review of the subject literature was carried out as well as the analysis of numerical data characterizing Internet users, social media and the e-commerce market in Poland and Worldwide. The result of the conducted analyzes is to understand the phenomenon of modern online marketing and to recognize the benefits it generates for enterprises. The results obtained, confirm the growing importance of online marketing in contemporary enterprises. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing internetowy; Media społecznościowe; Handel elektroniczny

EN

Marketing; e-marketing; Social media; e-commerce

• Czasopismo: Studia i Prace WNEiZ US
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 52 T.1. Zarządzanie
• Strony: 9--20

Twórcy

autor

Karolina Beyer

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Armstrong, G., Kotler, P. (2012). Marketing. Kraków: Wolters Kluwer.
• Berkley, H. (2009). Marketing internetowy w małej firmie. Gliwice: Helion.
• Dziekoński, M. (2014). Marketing 3.0. W: J. Królewski, P. Sala (red.), E-Marketing współczesne trendy. Pakiet startowy (s. 18-38). Warszawa: Wyd. Naukowe PWN.
• Frąckiewicz, E. (2006). Marketing internetowy. Warszawa: Wyd. Naukowe PWN.
• Lee, B. (2017). Tradycyjny marketing jest już martwy. Pobrane z https://www.hbrp.pl/b/tradycyjny-marketing-jest-juz-martwy/BpSeMR6B (1.02.2018).
• Marketing dla ludzi (2015). Marketing internetowy - najpopularniejsze przykłady reklamy internetowej. Pobrane z: https://marketingdlaludzi.pl/marketing-internetowynajpopularniejsze-przyklady-reklamy-internetowej/ (8.01.2018).
• McLeod, A. (2007). Marketing internetowy w praktyce. Jak rozkręcić dochodowy biznes w Internecie, Gliwice: Złote Myśli.
• Messenger (2017). Pobrane z: https://messenger.fb.com (8.01.2018).
• Money.pl (2018a). Siła synergii. Facebook i Instagram dla firm. Pobrane z: https:// msp.money.pl/facebookdlafirm/artykul/sila-synergii-facebook-i-instagram-dla--firm,123,0,2386811.html (8.01.2018).
• Money.pl (2018b). W czym mogę pomóc? Z klientami rozmawiaj na Facebooku. Pobrane z: https://msp.money.pl/facebookdlafirm/artykul/w-czym-moge-pomoc-z-klientamirozmawiaj-na,213,0,2363349.html (8.01.2018).
• Porter, M. (2001). Strategy and the Internet, Harvard Business Review, 3, 62-78.
• Świerczyńska-Kaczor, U. (2012). e-Marketing przedsiębiorstwa w społeczności wirtualnej. Warszawa: Difin.
• The Guardian (2018). Facebook Overhauls News Feed in Favor of 'Meaningful Social Interactions'. Pobrane z: https://www.theguardian.com/technology/2018/jan/11/facebooknews-feed-algorithm-overhaul-mark-zuckerberg (8.01.2018).
• We Are Social (2017). Raport Digital in 2017 Global Overview. Pobrane z: https://wearesocial.com/special-reports/digital-in-2017-global-overview (8.01.2018).
• Wirtualne Media (2017). Wydatki na reklamę. Pobrane z: http://www.wirtualnemedia.pl/ artykul/wydatki-reklamowe-2017-rok-wzrosly-w-polsce-o-1-3-proc-mocno-w-goreinternet-i-kina-nieco-w-dol-telewizja (8.01.2018).
• Zenith (2017). W tym roku wydatki na reklamę online przewyższą wydatki na reklamę w telewizji. Pobrane z https://www.zenithmedia.pl/aktualnosci/article/W-tym-roku-globalne- wydatki-na-reklame-online-przewyzsza-wydatki-na-reklame-w-telewizji-5600.html (8.01.2018).
• Zuckerberg, M. (2018). Wypowiedź z 19 stycznia 2018. Pobrane z: https://www.facebook.com/zuck/posts/10104445245963251 (8.01.2018).

Identyfikatory

DOI

10.18276/sip.2018.52/1-01