Badania jakościowe - kierunki rozwoju wobec wyzwań współczesnego rynku i marketingu

• Autorzy: Krystyna Mazurek-Łopacińska

Warianty tytułu

Qualitative Research - Directions of the Development in the Face of Challenges of the Present Market and Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Nowa generacja metod badania zachowań konsumentów ma ułatwić integrację podejścia jakościowego i ilościowego, której powodzenie wymaga szczególnego rodzaju współpracy, a nawet partnerstwa między badaczem i badanym. Ponadto wypracowanie nowych metod pociąga za sobą konieczność jasnego określenia obszarów zastosowań i pomiaru skuteczności badań. (fragment tekstu)

EN

The article presents basic methodological approaches in qualitative research and stages of the development of this research. The evolution of methods of qualitative research toward the research based on projection techniques, creative surveys and experimental inquiry is shown. The methods of qualitative research on every stage of their realization (i.e. exploration, analysis and qualification of results) are presented.
Finally, the conditions of integration and penetration of qualitative and quantitative approach are detailed. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badanie jakości; Metodologia badań

EN

Quality research; Research methodology

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1107 Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej
• Strony: 27--38

Twórcy

autor

Krystyna Mazurek-Łopacińska

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

Bibliografia

• Andréani J.C., L'interview qualitative en marketing, "Revue Française du Marketing" 1998/3-4, nr 168-169.
• Andréani J.C., Conchon F., Fiabilité et validité des enquêtes qualitatives. Un état de l'art en marketing., "Revue Française du Marketing" 2005/1/5, nr 201.
• Andréani J.C., Conchon F., Les techniques d'enquête expérientielles: vers une nouvelle génération de méthodologies qualitatives, "Revue Française du Marketing", nr 188 2002/4-5, nr 189/190.
• Badot O., Cova B., Néo-marketing 10 ans après : pour une théorie critique de la consommation et du marketing réenchantés, "Revue Française du Marketing" 2003, nr 195.
• Gilles M., Le consommateur change, les etudes marketing aussi. Etat des lieux apres la tempete, "Revue Française du Marketing" 2005/1/5, nr 201.
• Guelfand G., Les études qualitatives: évolutions et perspectives, "Revue Française du Marketing" 1998/3-4, nr 168/169.
• Martin V., Les etudes qualitatives. Lespproches qualitatives en sciences sociales et leur prolongement en marketing. Zoon sur entretiennon-directif, "Revue Française du Marketing" 2005/4-5, nr 204.
• Mazurek-Łopacińska K., Tendencje i kierunki rozwoju w badaniach marketingowych, [w:] Badania marketingowe. Tendencje, kierunki, zastosowania, AE, Wrocław 2003.
• Mazurek-Łopacińska K., Tendencje zmian w konsumpcji a kierunki rozwoju marketingu, "Acta Universitatis Lodziensis", Folia Oeconomica, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego 2005, nr 184.
• Nikodemska-Wołowik A.M., Jakościowe badania marketingowe, PWE Warszawa 1999.
• Sagan A., Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, AE, Kraków 1998.
• Tissier-Desbordes E., Les études qualitatives dans un monde postmoderne, "Revue Française du Marketing" 1998/3/4, nr 168/169.