Problemy ekwiwalencji w międzynarodowych badaniach marketingowych - podejście kulturowe

• Autorzy: Kornelia Karcz

Warianty tytułu

Problems of Equivalence in International Marketing Research - Cultural Approach

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W procesie podejmowania decyzji w marketingu międzynarodowym nie wystarczają wewnętrzne źródła informacji ani źródła wtórne zewnętrzne, które tworzyć powinny jedynie niezbędne tło badań realizowanych w trybie bezpośrednim. Badania marketingowe realizowane w otoczeniu międzynarodowym nie powinny być jednak uznane jedynie za proste rozszerzenie badań prowadzonych na rynku macierzystym. Jeśli chcemy dokonywać porównań rynków, niezbędne jest uwzględnienie wielu skomplikowanych kwestii metodycznych, spośród których istotne znaczenie ma problem ekwiwalencji obiektu badań i procesu badań bezpośrednich. (fragment tekstu)

EN

The article presents the following problems:
- kinds of international research versus possibility of their results comparison,
- methodological discipline of international marketing research,
- cultural conditioning of equivalence in international research,
- equivalence of a research object and of a process of direct research - selected problems,
- problems of guaranteeing equivalence in international research carried out with the use of Internet. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe

EN

Marketing research

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1107 Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej
• Strony: 59--68

Twórcy

autor

Kornelia Karcz

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• Hall E.T., Poza kulturą, PWE, Warszawa 1984.
• Iyengar S.S., Lepper M.R., Rethinking the Value of Choice: a Cultural Perspective on Intrinsic Motivation, "Journal of Personality and Social Psychology" 1999 ,nr 3.
• Karcz K., Międzynarodowe badania marketingowe. Uwarunkowania kulturowe, PWE Warszawa 2004.
• Kumar V., International Marketing Research, Prentice Hall, NJ 2000.
• Mikułowski-Pomorski J., Komunikacja międzykulturowa. Wprowadzenie, AE, Kraków 1999.
• Rozenzwieg P.M., When Can Management Science Research Be Generalized Internationally?, "Management Science" 1994, nr 1.
• Shenkar O., M.A. von Glinów, Paradoxes of Organizational Theory and Research: Using the Case of China to Illustrate National Contingency, "Management Science" 1994, nr 1.