Porównywalność danych w międzynarodowych badaniach marketingowych (wybrane zagadnienia)

• Autorzy: Aleksandra Grabowska

Warianty tytułu

Data Comparison in International Marketing Research (Selected Problems)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszych rozważań jest próba odniesienia się do problemu porównywalności danych w międzynarodowych badaniach marketingowych.
Porównywalność danych często zakłócana jest przez czynnik kulturowy, który w dużym stopniu różnicuje zachowania konsumentów, a tym samym wpływa na obraz danych. Podjęto również próbę weryfikacji tej hipotezy na podstawie porównania wybranych państw Unii Europejskiej, tj. Polski, Czech i Niemiec. Wybrane wskaźniki społeczne posłużyły jako narzędzie pomiaru danych w tych państwach. (fragment tekstu)

EN

The paper presents some issues which concern the problem connected with data comparison in international marketing research. The author attempts to verify the hypothesis that data's comparison in the international marketing research can be disrupted by culture aspect. To make sure that the marketing decisions are taken on the basis of information which reflects reality the researchers should throughly analyze the culture and social differences of researched subjects. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Analiza danych

EN

Marketing research; Data analysis

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1107 Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej
• Strony: 69--78

Twórcy

autor

Aleksandra Grabowska

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• Batonda G., Perry C., Influence of Culture on Relationship Development Processes in Overseas Chinese/Australian Networks. "European Journal of Marketing" 2003, vol. 37.
• Demirdijan Z.S., Marketing Research and Information Systems: The Unholy Separation of the Siamese Twins, "Journal of American Academy of Business", wrzesień 2003.
• Douglas S., Craig C., Establishing Equivalence in Consumer Research [w:] Comparative Marketing Systems, Kaynak E., Savitt R. (red.). Praeger, New York 1984.
• Goldsmith R.E., Current and Future Trends in Marketing and Their Implications for the Discipline, "Journal of Marketing Theory and Practice", Fall 2004, vol. 12.
• Karcz K., Międzynarodowe badania marketingowe. Uwarunkowania kulturowe, PWE, Warszawa 2004.
• Karcz K., Badanie zachowań konsumentów i przedsiębiorstw w przestrzeni wielokulturowej - wybrane aspekty teoretyczno-metodyczne, [w:] Konsument, przedsiębiorstwo, przestrzeń (red.) Z. Kędzior i in.; CBiE, AE, Katowice 2004.
• Kędzior Z., Konsument, przedsiębiorstwo, przestrzeń, CBiE, AE, Katowice, 2004.
• Kędzior Z., Karcz K., Badania marketingowe w praktyce, wyd. II zmienione, PWE Warszawa 2001.
• Kotabe M., Using Euromonitor Database in International Marketing Research, "Academy of Marketing Science Journal", wiosna 2002, vol. 30.
• Lorange P., Memo to Marketing, "MIT Sioan Mangement Review", zima 2005, vol. 46.
• Mehta R., Dubinsky A.J., Anderson R.E., Leadership Style, Motivation and Performance in International Marketing Channels: An Empirical Investigation of the USA, Finland and Poland, "European Journal of Marketing" 2003, vol. 37.
• Sagan A., Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, AE, Kraków 2004.
• Usunier J.C., Marketing Across Cultures, Prentice Hall, London 1996.
• Taylor E., Primitive culture, Boston 1991.
• Yeniyurt S., Townsend J.D., Does Culture Explain Acceptance of New Products in a Country? An Empirical Investigation., "International Marketing Review" 2003, vol. 20.