Markowy produkt polskiej turystyki uzdrowiskowej. Założenia teoretyczne oraz praktyka kreowania tego produktu na przykładzie wybranych gmin uzdrowiskowych

• Autorzy: Paweł Bajon

Warianty tytułu

The Brand Product of Polish Health Resort Tourism. Theoretical Assumptions and the Practice of Creating This Product with the Example of Selected Health Resort Communities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Gminy uzdrowiskowe w Polsce po okresie transformacji ustrojowej coraz lepiej organizują swoją działalność rozwojową. Dbają o swój wielokierunkowy rozwój, odpowiadając w ten sposób świadomie i celowo na wymagania zasad rozwoju zrównoważonego, zmieniające się i rosnące wymagania klientów, a także na konkurencję wewnątrz sektora na arenie krajowej (pomiędzy gminami i przedsiębiorstwami) oraz międzynarodowej. Postulat budowania markowego produktu turystyki zdrowotnej lub uzdrowiskowej jest przyjmowany jako konieczność i naturalny proces. Celem pracy jest analiza tego, w jaki sposób wybrane gminy uzdrowiskowe określają swoje predyspozycje i kierunki rozwojowe oraz jak próbują określać swoją markę. Analiza dowodzi raczej indywidualnego podejścia - gminy samodzielnie lub - rzadko - w niewielkich związkach wypracowują swoje koncepcje produktów, są świadome rynkowej rywalizacji, jak i tego, że ich starania w tej rywalizacji budują coraz lepszy wizerunek turystyki uzdrowiskowej jako całości. Omawiane gminy to Ciechocinek, Inowrocław oraz Uniejów.(abstrakt oryginalny)

EN

After the period of political and economic transformation health-resort municipalities in Poland have organize their development activities better and better. They care for their multidirectional development, thus responding consciously and purposefully to the requirements of sustainable development principles, changing and growing customer requirements, as well as competition within the sector on the domestic (between municipalities and companies) and the international arena. The postulate of building a brand health or health-resort/spa tourism product is accepted as a necessity and a natural process. The aim of the study is to analyze how selected health-resort communes determine their predispositions and development directions and how they try to determine their brand. The analysis proves rather an individual approach - the municipalities independently, or rarely in small relationships, develop their product concepts, are aware of market competition, and that their efforts in this competition are building an increasingly better image of health resort tourism as a whole. Concerned municipalities are Ciechocinek, Inowrocław and Uniejów.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Uzdrowiska; Lecznictwo uzdrowiskowe; Rozwój zrównoważony; Turystyka zdrowotna; Produkt turystyczny

EN

Health resort; Health spa; Sustainable development; Health tourism; Tourist product

• Czasopismo: Studia Oeconomica Posnaniensia
• Rocznik: 2018
• Tom: 6
• Numer: nr 10
• Strony: 149--165

Twórcy

autor

Paweł Bajon

• Państwowa Wyższa Szkoła Zawodowa im. J.A. Komeńskiego w Lesznie

Bibliografia

• Borzyszkowski, J. i Marczak, M. (2009). Region (obszar) jako produkt turystyczny. Zeszyty Naukowe Instytutu Ekonomii i Zarządzania Politechniki Koszalińskiej (13). Pobrane z: http://zeszyty.wne.tu.koszalin.pl/images/wydawnictwo/zeszyty/03/ dok_15.pdf.
• Cieślikowski, K. i Żemła, M. (2002). Pozycjonowanie obszaru recepcji turystycznej z wykorzystaniem map percepcji. Marketing i Rynek (2).
• Dziedzic, E. (1998). Obszar recepcji turystycznej jako przedmiot zarządzania strategicznego, Monografie i Opracowania (442).
• Ergo Hestia (2016). 100 tysięcy złotych dla Uniejowa! Konkurs EKO HESTIA SPA rozstrzygnięty [informacja prasowa]. Pobrane 24. czerwca 2017 z: http://media. ergohestia.pl/pr/327811/100-tysiecy-zlotych-dla-uniejowa-konkurs-eko-hestia- spa-rozstrzygniety.
• Ino.online (2015). Solanki masz gratis - przekonuje miasto [informacja prasowa]. Pobrane 23. czerwca 2017 z: http://ino.online/n.php?wiadomosc=22907&nr=1.
• Koncepcja rozwoju gospodarki turystycznej w Gminie Uniejów do 2020r. Pobrane 23. czerwca 2017 z: http://uniejow.pl/download/publikacje_promocyjne/2/Koncepcja_ rozwoju_gospodarki_turystycznej_w_gminie_Uniejow_2.pdf.
• Kotler, Ph. (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Gebethner&Spółka.
• Kotler, Ph. (2005). Marketing. Poznań: Wydawnictwo "Rebis".
• Koźmiński, A. Jemielniak, D. (2008). Zarządzanie od podstaw. Podręcznik akademicki. Warszawa: Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne.
• Kujawsko-Pomorska Lokalna Organizacja Turystyczna. Kujawsko-Pomorskie Konstelacje Dobrych Miejsc [informacja o działalności]. Pobrane 7. lipca 2017 z: http://kpot.pl/ (7.07.2017).
• Lokalny Program Rewitalizacji Gminy Miejskiej Ciechocinek na lata 2016-2013. Pobrane 13. czerwca 2017 z: http://ciechocinek.pl/upload/image/um/2017/Lokalny_ Program_Rewitalizacji_24.04.2017_%283%29.pdf.
• Stasiak, A. (2005). Strategie rozwoju produktu turystycznego obszaru. W: A. Panasiuk (red.), Polityka turystyczna (s. 328-337). Szczecin-Kopenhaga: Uniwersytet Szczeciński.
• Stowarzyszenie Lokalna Grupa Działania Inowrocław. Lokalna Strategia Rozwoju Stowarzyszenia Lokalna Grupa Działania Inowrocław na lata 2014-2020. Pobrane 13. lutego 2017 z: http://www.lgd.inowroclaw.pl/lsr.
• Stowarzyszenie Rozwoju i Współpracy Regionalnej "Olza" w Cieszynie, Regionalni rada rozvoje a spoluprace se sidlem v Třinci (2010). Produkt turystyczny - krok po kroku. Instrukcja przygotowania transgranicznego produktu turystycznego. Wersja skrócona. Cieszyn-Třinec.
• Strategia Rozwoju Gminy Miejskiej Ciechocinek na lata 2015-2020. Pobrane 5. maja 2017 z: http://www.ciechocinek.pl/upload/file/um/2016/Konsultacje_strate gia/24_03_2016_Strategia_Rozwoju_Gminy_Miejskiej_Ciechocinek_2015-2020.pdf.
• Strategia Rozwoju Gminy Uniejów na lata 2013-2020. Pobrane 23. czerwca 2017 z: http://uniejow.pl/download/publikacje_promocyjne/2/strategia_rozwoju_gminy_ Uniejow_2013-2020.pdf.
• Strategia Rozwoju Miasta Inowrocławia do roku 2020. Pobrane 13. lutego 2017 z: http://bip.inowroclaw.pl/?cid=34921&bip_id=8234.
• Województwo Kujawsko-Pomorskie na stronie onet.pl. Inowrocław najczystszym polskim miastem w rankingu WHO (2016) [Informacja prasowa]. Pobrane 14. czerwca 2017 z: http://kujawsko-pomorskie.onet.pl/inowroclaw-najczystszym-polskim-miastem-w-rankingu-who/w5drbq.
• Zdon-Korzeniowska, M. (2012). Budowa marki regionalnej na wybranych przykładach województw Polski. Prace Komisji Geografii Przemysłu (19). Pobrane 15. lutego 2017 z: http://prace-kgp.up.krakow.pl/article/view/73/18.

Identyfikatory

DOI

10.18559/SOEP.2018.10.10