Rynek badań marketingowych - perspektywa europejska

• Autorzy: Grzegorz Karasiewicz , Monika Skorek

Warianty tytułu

Market of Marketing Research - European Perspective

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Globalizacja jest jednym z najważniejszych trendów w makrootoczeniu marketingowym, który musi uwzględnić w swojej działalności marketingowej prawie każda firma, w tym również agencje badań marketingowych. Dlatego też rynek badań marketingowych może stanowić interesujący przykład zachodzących w gospodarce światowej procesów globalizacji. Oznacza to, że agencje badań marketingowych muszą się nauczyć działać w wymiarze nie tylko krajowym, ale również globalnym lub, co najmniej, w wymiarze regionalnym (europejskim).
Podstawowym celem tego artykułu jest przedstawienie sytuacji na europejskim rynku badań marketingowych, określenie stopnia globalizacji tej branży (na podstawie modelu G. Yipa) oraz zidentyfikowanie kluczowych trendów na rynku usług badań marketingowych w zjednoczonej Europie. (fragment tekstu)

EN

In the article the analysis of market of marketing research in Europe is described. The market is characterised by a high level of globalisation (actually rationalisation). This is a result of some basic reasons - global (European) customers, global (European) suppliers (research agencies), similar customers' needs, standarised products in view of experience effect and learning result, and also homogeneous regulations in the field of marketing research. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Globalizacja

EN

Marketing research; Globalization

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1107 Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej
• Strony: 109--117

Twórcy

autor

Grzegorz Karasiewicz

• Uniwersytet Warszawski

autor

Monika Skorek

• Uniwersytet Warszawski

Bibliografia

• Dziewanowska K., Wykrytowicz J., Integracja polskiego rynku badań marketingowych z rynkiem globalnym, niepublikowany referat, Konferencja WZ UW, Warszawa 2005.
• Industry Study on 2004, Esomar World Research Report, Esomar 2005.
• Karasiewicz G., Marketing międzynarodowy, materiał dydaktyczny, Wydział Zarządzania UW, Warszawa 2005.
• Levitt T., The Globalization of Markets, "Harvard Business Review", May-June 1983.
• McDonald C., Vangelder P., ESOMAR Handbook of Market and Opionion Research, ESOMAR 1998.
• Yip G., Strategia globalna. Światowa przewaga konkurencyjna, PWE, Warszawa 2004.