Modele badań marketingowych w przedsiębiorstwie na rynku europejskim

Czasopismo

---

• Autorzy: Bogdan Sojkin

Warianty tytułu

Models of Marketing Research in An Enterprise on the European Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest wskazanie nowych elementów i rozwiązań w procesie badań marketingowych, które pojawiły się na przełomie wieków i istotnie wpłynęły na ich kształt, przebieg oraz ich organizację w przedsiębiorstwach. Choć nie zmieniła się ich istota i cele, to jednak pojawiające się nowe rozwiązania narzędziowe oferowane przez technikę i technologię, a wykorzystywane w realizacji badań, oraz rosnące wymagania ilościowe i jakościowe wobec zasobów informacji generowanych przez badania marketingowe znacznie zmieniły ich formę, przebieg i organizację. Dotychczasowe standardowe rozwiązania prowadzenia badań są modyfikowane bądź zastępowane nowymi - doskonalszymi i bardziej efektywnymi. (fragment tekstu)

EN

Essence and purposed of the marketing research have not changed, but new solutions offered by the techniques and the technologies and which are used in the research changed its form, procedure and organization. The standard solutions of the research conduct are replaced by newer and more effective ones. Apart from the classical solutions of marketing research in an enterprise like centralized decentralized solutions, the new ones appear which propose full outsourcing and different indirect ways of dealing. These include a redefinition of the model of marketing research, of the marketing researchers and the on-going nature of marketing research. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Metody badań marketingowych

EN

Marketing research; Marketing research methods

• Czasopismo: ---
• Strony: 143--151

Twórcy

autor

Bogdan Sojkin

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

Bibliografia

• Düliniec E., Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1994.
• Kinnear T.C., Taylor J.R., Marketing Research. An Applied Approach, Mc Graw-Hill, New York 1991.
• Malhotra N.K., Peterson M., Marketing Research in the New Millenium: Emerging Issues and Trends, "Marketing Intelligence & Planning", vol. 19, nr 4, July 2001.
• Mazurek-Łopacińska K. (red.), Badania marketingowe. Teoria i praktyka, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2005.
• Newell A., Simon H.A., Human Problem Solving, Prentice-Hall, Englewood Cliffs, New York 1972.
• Queich J.A., Hoff E.J., Customizing Global Market, "Harvard Business Review", 1986, nr 5, May-June.