Badania marketingowe w polskich małych i średnich przedsiębiorstwach w kontekście ich obecności w Unii Europejskiej

• Autorzy: Dariusz Oczachowski

Warianty tytułu

Marketing Research in Polish Small and Medium Size Enterprises in the Context of Their Presence in the European Union

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Można zadać pytanie, czy zwłaszcza małe i mikroprzedsiębiorstwa są w stanie korzystać z wyników badań marketingowych, jeśli wyrażeniu "badania marketingowe" nadać właściwy w nauce sens. W warunkach wysokich cen usług proponowanych przez profesjonalne instytucje badawcze i coraz większych potrzeb w zakresie wiedzy niezbędnej do ich funkcjonowania, mniejsze firmy są w stanie z pożytkiem wykorzystywać badania marketingowe pod warunkiem, że w niezbędnym zakresie będą w stanie je realizować samodzielnie, co wymaga wysokich kwalifikacji ich nielicznego zwykle personelu menedżerskiego i reszty załogi. To zaś wymaga wszechstronnych, ciekawych nowości pracowników i takich zwłaszcza mniejsze organizacje muszą zatrudniać. (fragment tekstu)

EN

The situation of Polish small and medium-size enterprises operating on highly competitive European markets differ from that of bigger ones in relation to the ways of gaining and applying marketing knowledge. Small enterprises possess more modest resources and have to match expensive information needs which continuously grow. Such circumstances put these enterprises in a difficult situation, because on the one hand they cannot afford to hire professional marketing research institutions, on the other - they cannot perform necessary research procedure themselves for the lack of satisfactory potential. A solution to this dilemma may prove the acceptance by small enterprises the research-oriented culture which distinctive feature would be employing people who could be used for increasing firm's knowledge about itself and the market. They must understand the idea of learning society and willing to self-develop. The managers' task is to make their employees' continuously growing knowledge useful for the whole organization. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Małe i średnie przedsiębiorstwa

EN

Marketing research; Small business

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1107 Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej
• Strony: 187--193

Twórcy

autor

Dariusz Oczachowski

• Politechnika Koszalińska

Bibliografia

• Chisnal P.M., Marketing Research, The Mc Graw-Hill Companies 1997.
• Churchill G.A., Marketing Research - Methodological Foundations, The Drydent Press 1995.
• Dibb S., Simkin L., Pride W.L., Ferrell O.C., Marketing Concepts and Strategies, Houghton Mifflin Company 1994.
• Frankfort-Nachmias C., Nachmias D., Metody badawcze w naukach społecznych, Zysk i s-ka, Poznań 2001.
• Subin I., Workman J.P. Jr., Market Orientation, Creativity and New Product Performance in High Technology Firms, "Journal of Marketing" 2004, vol. 68.
• Wielka encyklopedia PWN, t. 6, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002.