Wpływ zmian w marketingu na obszary badań marketingowych

• Autorzy: Lechosław Garbarski

Warianty tytułu

Influence of Changes in Marketing on the Areas of Marketing Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Badania marketingowe są zazwyczaj postrzegane jako obszar istotnych dla przedsiębiorstwa działań, które rozszerzają informacyjne podstawy decyzji marketingowych. Pełniąc zatem określone, służebne wobec marketingu funkcje, badania marketingowe eliminują bądź ograniczają ryzyko podejmowania nietrafnych decyzji marketingowych. Wypełniając te funkcje, badania marketingowe nie zastępują procesu podejmowania decyzji, lecz go wspomagają. Badania marketingowe nie mogą być zatem rozpatrywane w kategoriach konieczności, ale w kategoriach celowości i użyteczności. Ważną cechą badań marketingowych, zwłaszcza w warunkach narastających zjawisk konkurencyjnych, staje się ich systematyczność. (fragment tekstu)

EN

New important changes in market conditions could be observed recently. They caused changes in marketing concepts as direct consequences. As the result of these changes, measurement of ne phenomena, not intensively explored by marketing research before, is necessary. Increasing role of marketing metrics could be perceived as an important challenge for marketing research. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Badania marketingowe

EN

Marketing; Marketing research

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1107 Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej
• Strony: 343--350

Twórcy

autor

Lechosław Garbarski

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Ambler T., Marketing Metrics, "Business Strategy Review" 2000, nr 2.
• Johnson C.R., Schultz D.E., The New Chief Customer Officer Looks Beyond Products to Boost Customer Value, "Marketing Magazine" 2004, nr 5.
• New Study by Chief Marketing Officer Council Finds Few Companies Hale Formal Systems for Measuring Marketing Performance and ROI, "DM Review", www.dmreview.com/Web/editorial, 14.06.2004.
• Rust R.T., Ambler T., Carpenter G.S., Kumar V., Srivastava R.K., Measuring Marketing Productivity: Current Knowledge and Future Directions, "Journal of Marketing" 2004, nr 5.
• Srivastava R.K., Shervani T.A., Fahey L., Marketing, Business Processes and Shareholder Value An Organizationally Embedded View of Marketing Activities and the Discipline of Marketing. "Journal of Marketing" 1999, Special Issue.