Kreatywność w marketingu jako podstawa sukcesu rynkowego - koncepcja, współzależności, problemy metodyczne

• Autorzy: Aniela Styś , Ryszard Kłeczek , Sylwia Wrona

Warianty tytułu

Creativity in Marketing as a Base of Market Success - Concept, Interrelationships and Methodological Questions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jednym z istotnych zadań współczesnego marketingu jest wykazanie, w jaki sposób działania (i wydatki) z nimi i związane przekładają się na skutki rynkowe (wzrost sprzedaży, wzrost udziału w rynku, poprawę pozycji konkurencyjnej) oraz finansowe (przyrost zysku, wzrost efektywności nakładów). Autorzy niniejszego artykułu podjęli próbę oceny współzależności między działaniami w zakresie marketingu a efektami rynkowymi, realizując grant pt. "Proces kreatywności w marketingu" finansowany przez KBN. (fragment tekstu)

EN

The authors pay attention to creativity of marketing and present the findings of the research which concern the creativity and market success. The authors of the article also investigate how to measure relationship between conditions, and market effects of creativity in marketing. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Kreatywność

EN

Marketing; Creativity

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1107 Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej
• Strony: 351--361

Twórcy

autor

Aniela Styś

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

autor

Ryszard Kłeczek

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

autor

Sylwia Wrona

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

Bibliografia

• Rudolf S., Janusz T., Stos D., Urbanek P., Efektywny nadzór korporacyjny, PWE, Warszawa 2002.
• Rust R.T., Ambler T., Carpenter GS, Kumar V., Srivastava K., Measuring Marketing Productivity, "Journal of Marketing", October 2004 za "Marketing i Rynek" 2004, nr 12.