Rola promocji w kształtowaniu wartości rynkowej przedsiębiorstwa w świetle badań empirycznych

• Autorzy: Jan W. Wiktor

Warianty tytułu

Role of Promotion in Developing the Market Value of a Company According to the Empirical Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedmiotem rozważań w niniejszym artykule je identyfikacja roli promocji w tworzeniu wartości firmy. Podstawowe znaczenie dla teoretycznego ustawienia problemu posiadają następujące kwestie: struktura funkcji i znaczenie promocji, kompozycja instrumentów promotion-mix i płaszczyzny ich integracji, grupy adresatów działań promocyjnych i ich rola w tworzeniu wartości przedsiębiorstwa w różnych okresach, wielkość środków finansowych przeznaczanych na promocję i metody kształtowania budżetu promocyjnego. (fragment tekstu)

EN

The paper aims at answering the following question: how promotion influences an increase in the company's market value? It is based on scientific research conducted in the group of 545 companies on the basis of an on-line questionnaire. The research, which was realized by the Marketing Department at the University of Economics in Cracow in 2005, was financed by KBN (the Committee of Scientific Research) grant. Three groups of problems were examined: intensity of the use of promotion in the company's value, the meaning of the particular instruments of the promotion-mix and the size of promotional budget and methods of its creation. The results indicate that promotion is an essential element of "Value-Based Marketing" and that it also plays a vital part in creating the market value of a company. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Wartość rynkowa przedsiębiorstwa

EN

Promotion; Market value of enterprise

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1107 Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej
• Strony: 422--430

Twórcy

autor

Jan W. Wiktor

• Akademia Ekonomiczna w Krakowie

Bibliografia

• Czubała A., Rola marketingu w procesie tworzenia wartości firmy, [w:] Kontrowersje wokół marketingu - tożsamość, etyka, przyszłość, L. Garbarski (red.), WSPiZ im. L. Koźmińskiego, Warszawa 2004.
• Doyle P., Marketing wartości, Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa 2003.
• Marcinkowska M., Kształtowanie wartości firmy, PWN, Warszawa 2000.
• Marketingowe strategie budowania wartości przedsiębiorstwa, Raport z badań A. Czubały (red., maszynopis), Katedra Marketingu, AE w Krakowie, Kraków 2005.
• Strategie wzrostu wartości firmy, A. Szabłowski (red.), Poltext, Warszawa 2002.
• Szymura-Tyc M., Marketing we współczesnych procesach tworzenia wartości dla klienta i przedsiębiorstwa, "Prace Naukowe AE im. K. Adamieckiego w Katowicach", Katowice 2005.
• Wiktor J.W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa 2005.