Mikrogeograficzna segmentacja rynku w badaniu stylu życia

• Autorzy: Mirosława Kaczmarek

Warianty tytułu

Microgeographic Market Segmentation in the Study of Lifestyle

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W badaniach segmentacyjnych nadal stosunkowo słabo spopularyzowana jest segmentacja mikrogeograficzna, tworząca nową jakość segmentacji na podstawie kryteriów geograficznych. Opiera się ona na założeniu, że osoby o podobnym statusie społecznym i stylu życia, a w rezultacie - o podobnych zachowaniach nabywczych - mieszkają niedaleko siebie. I na odwrót - przestrzenne sąsiedztwo na skutek działania efektu demonstracji przyczynia się do występowania podobnych zachowań nabywców. Można by parafrazować powiedzenie - powiedz mi gdzie mieszkasz, jakich masz sąsiadów, a powiem ci, kim jesteś. Segmentacja mikrogeograficzna opiera się na podziale obszaru (np. regionu, miasta) na mniejsze jednostki przestrzenne, które powinny odzwierciedlać podobne zachowania zamieszkujących je konsumentów. Te niewielkie jednostki przestrzenne mogą składać się z ulic, bloków mieszkalnych, a także z pojedynczych domów. Segmentacja mikrogeograficzna może bуć więc prowadzona na różnym poziomie agregacji przestrzennej, a jej wartość poznawcza jest tym większa, im mniejszej jednostki przestrzennej dotyczy. Typowym przykładem mikrosegmentów są dzielnice willowe i osiedla robotnicze. (fragment tekstu)

EN

Microgeographic segmentation is based on the premise that people with similar social status a lifestyle and, therefore, similar consumers' behaviour, live close to one another. Such small spatial units may consist of streets, blocks of flats and also of individual houses. As a result, micro-geographic segmentation may be conducted on various levels of spatial aggregation and its cognitive value grows together with the decrease in size of the spatial unit it concerns. The article presents the results of segmentation of the inhabitants of Poznan conducted with regard to the building type they live in. The segmentation was carried with respect to the way of spending one's free time. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Styl życia; Segmentacja rynku; Rozkład geograficzny

EN

Lifestyle; Market segmentation; Geographical distribution

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1107 Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej
• Strony: 465--470

Twórcy

autor

Mirosława Kaczmarek

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

Bibliografia

• Froböse M., Mikrogeographische Segmentierung von Einzelhandelmärkten, Deutscher Universitäts -Verlag, Wiesbaden 1995.
• Holland H., Mikrogeographische Segmentierung, [w:] W. Pepels (red.), Marktsegmentierung Marktnischen finden und besetzen, Sauer Verlag, Heidelberg 2000.
• Martin M., Mikrogeographische Marktsegmentierung, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden 1992.
• Meyer A., Mikrogeographische Marktsegmentierung - Grundlagen, Anwendungen und kritische Beurteilung von Verfahren zur Lokalisierung und gezielten Ansprache von Zielgruppen, "G Jahrbuch der Absatz - und Verbrauchsforschung", 4 stycznia 1989.
• Sandberg B., Mikrogeographische Marktsegmentierung in öffentlichen Betrieben und Verwaltungen, Gabler Verlag, Wiesbaden 1995.