Rozwój metodologii badań panelowych

• Autorzy: Paweł Kowalski

Warianty tytułu

Panel Research Methodology Development

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedsiębiorstwa działające w turbulentnym otoczeniu globalnym, regionalnym czy lokalnym próbują za pomocą różnych narzędzi doskonalić efektywność działania, starając się dostosowywać lub kreować rynki, na których przyszło im konkurować. Jednym z najważniejszych czynników determinujących ich konkurencyjność jest zdolność do zarządzania danymi i informacjami, które gromadzą o swoim otoczeniu. Proces ten pozwala na odkrywanie faktów i rozpoznawanie ich znaczeń, co prowadzi do wyjaśnienia i zrozumienia ich wzajemnych zależności z punktu widzenia celów i strategii formułowanych przez przedsiębiorstwo. Jednakże pozyskiwane dane i informacje muszą przede wszystkim wskazywać na rezultat oceny przez konsumentów oferty, która znalazła się na rynku. Ocena ta, wyrażająca się w formie oceny poziomu i struktury popytu konsumentów, stanowi podstawę do podejmowania decyzji zwiększających wspomnianą konkurencyjność firm. W ramach tak zdefiniowanego wyzwania stojącego przed przedsiębiorstwami badania panelowe stały się narzędziem zbierania informacji, bardzo skutecznie zaspokajającym potrzeby informacyjne menedżerów. (fragment tekstu)

EN

The main goal of the article is an attempt to describe and systematize different panel research methodologies applied by research companies in a process of realization of consumer and retail panels. The author tries at the same time to provide a range of data delivered by individual panels as well as to consider the basic information on different panels carried out in Poland. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Dane panelowe; Zarządzanie przedsiębiorstwem

EN

Panel data; Enterprise management

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1107 Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej
• Strony: 535--544

Twórcy

autor

Paweł Kowalski

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Blanchard D., Lesceux D., Les Panels. De la guerre des panels à la revolution du scanning, Dunod, Paris 1995.
• Boyd H.W. Jr., Westfall R.L., An Evaluation of Continuous Consumer Panelas a Source of Marketing Information, American Marketing Association, Chicago 1960.
• Brown G.H., Brand Loyalty-Fact or Fiction, "Advertising Age" 1952 nr 23.
• Day A.B., Consumer Panels React Well to Friendly, Personal Letters, "Printers' Ink" 1948, nr 225.
• Jenkins J.G., Dependability of Psychological Brand Barometers: I. The Problem of Reliability, "Journal of Applied Psychology" 1938, nr 38.
• Lazarsfeld P., Fiske M., The 'Panel' as a New Tool for Measuring Opinion, "Public Opinion Quarterly" 1938, nr 2.
• Lazarsfeld P.F., Panel' Studies, "Public Opinion Quarterly" 1940, nr 4.
• Nielsen A.C., Two Years of Commercial Operation of the Audimeter and the Nielsen Radio Index, "Journal of Marketing" 1945, nr 9.
• Wansink B., Sudman S., Consumer Panels, AMA, Chicago 2002.
• www.esomar.org/web/show/id=45195.
• www.marketingpower.com/mg-dictionary.php.
• www.gfk.com.pl.
• www.tns-global.pl (3 listopada 2005).
• www.agbnielsen.pl (3 listopada 2005).