Rozwój technologii informatycznych a zmiany w projektowaniu i prowadzeniu badań marketingowych

• Autorzy: Jerzy Prokopiuk , Beata Pachnowska

Warianty tytułu

Information Technologies Development Versus Changes in Designing and Carrying Aut Marketing Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W niewielu branżach wejście w nowy XXI wiek oznacza takie zmiany jakie nastąpiły w branży badań marketingowych. W ostatnich 5 latach dokonały się istotne przekształcenia zarówno kapitałowe/własnościowe (np. fuzje i sprzedaże), jak i technologiczne. Co ważne, zmiany te, pojawiające się zwykle najpierw na zachodzie Europy czy w USA, szybko docierają do Polski, powodując że stajemy się równorzędnymi partnerami. W artykule wskażemy na kilka zasadniczych rezultatów rozwoju technologii informatycznych dla branży badawczej. (fragment tekstu)

EN

The authors point to a significant influence of the new technologies (mainly the development of telecommunication and Internet) on the changes in market research. Amongst the results of that change they mention e.g. the introduction of new methodologies (on-line research, CAPI), shortening of the turnaround time of the research projects, centralised co-ordination of research as well as the way of communication within the market research industry. The authors try to predict the development of market research in Poland in the coming years based on some remarkable trends in the United States and western Europe. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Technologie teleinformatyczne; Rozwój technologiczny; Badania marketingowe

EN

Information and communication technologies; Technological development; Marketing research

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1107 Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej
• Strony: 607--614

Twórcy

autor

Jerzy Prokopiuk

• IMAS International

autor

Beata Pachnowska

• IMAS International; Uniwersytet Wrocławski

Bibliografia

• Are you Ready for Mobile Computer Assisted Self- Interviewing?, Research World, April 2004, Wydawnictwo Esomar.
• Humphrey Taylor and George Terhanian, Harris Interactive. Materiały własne IMAS International, 2002.
• Industry Study on 2004. Esomar World Research Report. Wyd. Esomar 2005.
• Katalog firm badawczych PTBRiO, 2005.
• On-line Research Starts to Take off Slowly, w Research World, November 2004, Wydawnictwo Esomar.
• Rocznik Statystyczny RP 2004, GUS, Warszawa 2004.
• The Evolution of On-line Research and Surveys Over the Last Two Years, Harris Interactive. Materiały własne IMAS International, 2002.
• The Global Broadband Market, eMarketer Inc., Mai 2005, www.emarketer.com.