Strategie i działania marketingowe a konkurencyjność regionu kujawsko-pomorskiego

• Autorzy: Daniel Kur

Warianty tytułu

Strategies and Marketing Activities and Competitiveness of the Kujavian-Pomeranian Region

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem badawczym artykułu jest przedstawienie podstawowych funkcji marketingu terytorialnego w Polsce na przykładzie regionu kujawsko-pomorskiego. Autor przedstawił w nim podstawowe pojęcia i definicje związane z marketingiem i strategią marketingową w kontekście zmian ustrojowych i nowego podziału terytorialnego. W wyniku wprowadzonych reform Polska zyskała silne samorządne województwa, a także powiaty i gminy. W kolejnej części artykułu przedstawione zostały problemy marketingu terytorialnego na przykładzie strategii i programów operacyjnych regionu kujawsko-pomorskiego. W artykule zaprezentowane zostały najważniejsze wątki implementacji marketingu ekonomicznego na potrzeby jednostek samorządu terytorialnego. Analiza i próba syntezy została oparta na wybranych przykładach i dokumentach, opracowanych i zrealizowanych przez jednostki samorządowe. W treści artykułu czytelnik odnajdzie zarówno wątki teoretyczne marketingu terytorialnego jak i ich praktyczne zastosowanie w społecznej rzeczywistości.(abstrakt oryginalny)

EN

The main research goal of the article is to present the basic functions of territorial marketing in Poland on the example of the Kujawsko-Pomorski region. The first part contains basic concepts and definitions related to marketing and marketing strategy in the context of political changes and a new territorial division. As a result of the implemented reforms, Poland gained strong self-governing voivodships, as well as poviats and communes. The next part of the article presents the problems of territorial marketing on the example of strategies and operational programs of the Kuyavia-Pomerania region. The article presents the most important topics of economic marketing implementation for the needs of local government units. The analysis and synthesis attempt was based on selected examples and documents, developed and implemented by local government units. In the article, the reader will find both theoretical themes of territorial marketing and their practical application in social reality.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Konkurencyjność regionów; Strategia marketingowa; Marketing terytorialny

EN

Regions competitiveness; Marketing strategy; Territorial marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2018
• Numer: z. 129 Konkurencyjność i rozwój regionów w warunkach integracji europejskiej i globalizacji : stan - trendy - strategie
• Strony: 243--253

Twórcy

autor

Daniel Kur

• Arpol Motor Company sp. z o.o., Toruń

Bibliografia

• 1. Feld, I., and Kierońska, P. (2015.06.24). Marketing miejsc - budowa marki miasta i regionu, https://www.marketing101.pl.
• 2. Girard, V. (1997). Marketing terytorialny i planowanie strategiczne. W T. Domański (red), Marketing terytorialny: strategiczne wyzwania dla miast i regionów. Łódź: Uniwersytet Łódzki, 74.
• 3. Hingston, P. (1992). Wielka księga marketingu. Kraków: Signum.
• 4. http://www.bellaskyway.pl/pl/idea/, 2018.07.29.
• 5. http://www.media.tak.torun.pl, 2014.10.28.
• 6. http://www.national-geographic.pl/traveler/kierunki/cuda-polski-chelmno-miastozakochanych, 2018.07.29.
• 7. http://www.visitbydgoszcz.pl/pl/poznaj/okolice-bydgoszczy/2389-chelmno, 2018.07.30.
• 8. https://turystyka.wp.pl/najlepszy-produkt-turystyczny-polski-wojewodztwa-polnocne6043969781932673g/2, 2018.07.30.
• 9. https://www.torun.pl/pl/bella-skyway-festival-najlepszy, 2018.07.29.
• 10. Kędzia, K. (2018.07.04). Kujawsko-pomorskie wygibasy, czyli taniec strategii i projektów, https://nowymarketing.pl/a/14933,kujawsko-pomorskie-wygibasy-czyli-taniec-strategii-iprojektow.
• 11. Leśniewski, M., Dziekański, P. (2010). Znaczenie marketingu terytorialnego w rozwoju regionu. Ostrowiec Świętokrzyski: Wyższa Szkoła Biznesu i Przedsiębiorczości.
• 12. Łuczak, A. (1996). Miasto i produkt miejski jako zagadnienia marketingowe. Samorząd Terytorialny, 11.
• 13. Michalski, E. (1992). Strategie marketingowe rozwoju produktu, Koszalin: Politechnika Koszalińska.
• 14. Okonek, P. (2010). Strategie i plany marketingowe. Warszawa: PARP.
• 15. Portal Metropolia Bydgoska, http://metropoliabydgoska.pl/forum-promofestival-2016- marka-bydgoszczy-sprawa-pierwszorzedna/, 2018.07.28.
• 16. Raport z realizacji Strategii rozwoju województwa kujawsko-pomorskiego do roku 2020 - Plan modernizacji 2020+ w 2014 r.
• 17. Regionalna Strategia Innowacji Województwa Kujawsko-Pomorskiego na lata 2014-2020. Załącznik do uchwały nr 2/14/15 Zarządu Województwa Kujawsko-Pomorskiego z dnia 14 stycznia 2015 r.
• 18. Szatlach, M.E. (2017). Analiza Indeksu Konkurencyjności Regionalnej RCI 2016 (Regional Competitiveness Index) regionu kujawsko-pomorskiego. Marketing i Rynek, 10.
• 19. Szromik, A. (2007). Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku. Kraków: Wolters Kluwers.
• 20. Założenia tożsamości marki województwa kujawsko-pomorskiego (2018.07.27). https://kujawsko-pomorskie.pl/pliki/promocja/marka/Kujawy_i Pomorze zalozenia tozsamosci marki.pdf.
• 21. Żabińska, T. (2002). Orientacja marketingowa gminy (podstawy, kierunki rozwoju). W B. Gajdzik (red), Marketing w gminie - wybrane zagadnienia. Bytom: Wyższa Szkoła Ekonomii i Administracji, 19.

Identyfikatory

DOI

10.29119/1641-3466.2018.129.17