Model Programmatic Buying a efektywność i skuteczność reklamy internetowej

• Autorzy: Nikodem Sarna

Warianty tytułu

Programmatic Buying and the Efficiency and Effectiveness of Online Advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest ocena wpływu Programmatic Buying na efektywność oraz skuteczność działań reklamowych w Internecie. W artykule zastosowano indywidualne wywiady pogłębione (IDI) w postaci PAPI i CAWI przeprowadzone z dziewięcioma osobami reprezentującymi praktykę biznesową oraz środowiska akademickie, także krytyczną analizę literatury przedmiotu. (skrócony abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this paper is to verify programmatic buying's impact on efficiency and effectveness of online advertising based on a qualitative research. At the same time it is also an attempt to summarize and organize the current state of knowledge within this area, as well as an introducton to further, quantitative research. The research methodology used in this article consists of Individual In-depth Interviews in a form of PAPI and CAWI and an analysis of related literature. There were nine people interviewed, both business practitioners as well as scientists. (short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing internetowy; Internet; Reklama w internecie; Efektywność reklamy

EN

Marketing; e-marketing; Internet; Internet advertising; Advertising efficiency

• Czasopismo: Przegląd Nauk Ekonomicznych
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 32
• Strony: 55--66

Twórcy

autor

Nikodem Sarna

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Aaker, D.A. (1991), Managing Brand Equity, Free Press, New York.
• Ambler, T., Kokkinaki, F., Puntoni, S. (2004), Assessing marketing performance: Reasons for metrics selection, "Journal of Marketing Management", vol. 20.
• Barry, T.E., Howard, D.J. (1990), A review and critique of the hierarchy of effects in advertising, "International Journal of Advertising", no. 9.
• Bellman R. (1978), An Introduction to Artificial Intelligence: Can Computers Think?, Boyd and Fraser, San Fransisco.
• Bluekai (2011), Data Management Platform Demystified, http://www.bluekai.com/files/DMP_Demystified_Whitepaper_BlueKai.pdf, (dostęp z dnia: 01.01.2019).
• Briggs R., Hollis N. (1997), Advertising on the web: Is there response before click-through?, "Journal Of Advertising Research", nr. 37(2).
• Busch O. (2016), The Programmatic Advertising Principle, [in:] O. Busch (eds.), Programmatic Advertising - The Successful Transformation To Automated, Data-Driven Marketing in Real-Time, Springer International Publishing Switzerland.
• Chen J., Stallaert J. (2014), An Economic Analysis of Online Advertising Using Behavioral Targeting, "MIS Quarterly", nr. 38 (2).
• Clark, B.H. (1999), Marketing performance measures: History and interrelationships, "Journal of Marketing Management", vol. 15.
• Emarketer (2018), US Programmatic Ad Spending Forecast Update 2018. Video Powers Significant Growth Through 2020, https://www.emarketer.com/content/us-programmatic-adspending-forecast-update-2018, (dostęp z dnia 21.12.2018).
• Google (2000), Google Launches Self-Service Advertising Program, http://googlepress.blogspot.com/2000/10/google-launches-self-service.html, (dostęp z dnia: 23.12.2018).
• IAB (2018), OpenRTB (Real-Time Bidding), https://www.iab.com/guidelines/real-timebidding-rtb-project/, (dostęp z dnia: 01.01.2019).
• Kaplan A.M., Haenlein M. (2010), Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media, "Business Horizons", no. 53(1).
• Kelly K. (2016), The Inevitable: Understanding the 12 Technological Forces That Will Shape Our Future, Nowy Jork: Viking Press.
• Koontz, H., O'Donnell, C., Weihrich, H. (1984), Management, McGraw-Hill, New York.
• Kowal, W. (2015), Sprawność organizacji. Emocjonalne, behawioralne i finansowe efekty działań marketingowych w ocenie skuteczności i efektywności przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu.
• Kozielski R., Mazurek G., Maciorowski A. (2016a), E-commerce, [w:] R. Kozielski (red.), Wskaźniki marketingowe, Wolters Kluwer, Warszawa.
• Kozielski R., Pogorzelski J., Dziekoński M. (2016b), Komunikacja marketingowa, [w:] R. Kozielski (red.), Wskaźniki marketingowe, Wolters Kluwer, Warszawa.
• Lemmonier J. (2008), Contextual Targeting Boosts Loyal Following, https://adage.com/article/special-report-ad-network-exchange-guide/contextual-targetingboosts-loyal/126138/, (dostęp z dnia: 22.12.2018).
• Lisowski S. (2018), Social media marketing, [w:] G. Mazurek (red.), E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka, Poltext, Warszawa.
• Markarian R., Park A., Grether M. (2016), Borderles Media Management, [in:] O. Busch (eds.), Programmatic Advertising - The Successful Transformation To Automated, Data-Driven Marketing in Real-Time, Springer International Publishing Switzerland.
• Marvin G. (2016a), Martech Landscape: What is a demand-side platform (DSP)?, https://martechtoday.com/martech-landscape-demand-side-platform-dsp-171636, (dostęp z dnia: 01.01.2019).
• Marvin G. (2016b), Martech Landscape: What is a demand-side platform (SSP)?, https://martechtoday.com/martech-landscape-what-supply-side-platform-ssp-168375, (dostęp z dnia: 01.01.2019).
• Mazurek G. (2008), Promocja w Internecie, ODDK, Gdańsk.
• Mazurek G. (2017), Internet rzeczy a cyfrowa transformacja - implikacje dla marketingu B2C [w:] Ł. Sułkowski, D. Kaczorowska-Spychalska (red.), Internet of Things. Nowy paradygmat rynku, Difin, Warszawa.
• Mazurek G. (2018), Transformacja cyfrowa - implikacje dla marketingu [w:] B. Gregor, D. Kaczorowska-Spychalska (red.), Marketing w erze technologii cyfrowych. Nowoczesne koncepcje i wyzwania, PWN, Warszawa.
• McAfee A., Brynjolfsson E. (2015), Drugi wiek maszyny, MT Biznes, Warszawa.
• Meyer-Schönberger V., Cukier K. (2014), Big Data. Rewolucja, która zmieni nasze myślenie, pracę i życie, MT Biznes, Warszawa.
• Oberoi A. (2013), The History of Online Advertising, https://www.adpushup.com/blog/thehistory-of-online-advertising/, (dostęp z dnia: 23.12.2018).
• Petty, R.E, Cacioppa, J.T. (1996), Attitudes and Persuasion: Classic and Contemporary Approaches, Westview Press, Boulder.
• Rogers C. (2017), What is programmatic advertising? A beginner's guide, https://www.marketingweek.com/2017/03/27/programmatic-advertising/, (dostęp z dnia 21.12.2018).
• Schwab K. (2016), The fourth Industrial Revolution, Penguin.
• Sokołowski J., Sowiński Ł., Bębenista R. (2018), Google AdWords i analityka webowa [w:] G. Mazurek (red.), E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka, Poltext, Warszawa.
• Taylor R. (2017), Native Advertising: The Black Sheep of the Marketing Family, "The Review of Marketing Communications", Vol. 37, Issue 2.
• Woźniak T. (2018), Technologie mobilne w marketingu, [w:] G. Mazurek (red.), E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka, s. 383-396, Poltext, Warszawa.
• Yuan S., Wang J., Zhao X. (2013), Real-time Bidding for Online Advertising: Measurement and Analysis, "Proceedings of the Seventh International Workshop on Data Mining for Online Advertising".