Marketing wartości a budowanie marki miasta - konstrukt teoretyczny

• Autorzy: Mateusz Dutkiewicz

Warianty tytułu

Value Marketing and Building the Brand of the City - Theoretical Construction

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Głównym celem artykułu jest przedstawienie autorskiej propozycji modelu związku między koncepcją marketingu wartości a budowaniem marki miasta. Bazując na literaturze charakteryzującej oba zagadnienia, określony został model gdzie marketing wartości został przedstawiony jako aglomerat narzędzi, filozofii oraz strategii. Markę miasta zinterpretowano jako wypadkową czynników: pozytywnego wizerunku, skojarzeń związanych z marką, dobrego postrzegania marki oraz lojalności wobec marki. Artykuł ma charakter teoretyczny, stanowiący konstrukt intelektualny pod przyszłe badania empiryczne. (skrócony abstrakt oryginalny)

EN

The main purpose of this article is to present the original model of a relationship between value marketing and building of the city's brand. Based on the literature that characterizes both issue, a model was defined in which value marketing is presented as the agglomerate of tools, philosophy and strategy. It's brand was interpreted as a resultant of four factors, those are: a positive image, associations with a brand, good perception of a brand and loyalty to it. This article is theoretical and provide intelectual construct for future empirical researches. (short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Miasto; Wizerunek miasta; Marka

EN

Marketing; City; City image; Brand

• Czasopismo: Przegląd Nauk Ekonomicznych
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 32
• Strony: 149--161

Twórcy

autor

Mateusz Dutkiewicz

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Aaker D.A., McLoughlin D. (2007), Strategic Market Management, European Edition. John Wiley&Sons, Chichester, s. 6-7.
• Alexander J., Hill N. (2003), Pomiar satysfakcji i lojalności klientów, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Armstrong G., Kotler P., Saunders J., Wong V. (2002), Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa.
• Ashworth G., Kavaratzis M. (2010), Place Branding: where do we stand?, [w:] G. J. Ashworth, E. Elgar, M. Kavaratzis (red.), Towards Effective Place Brand Management. Branding European Cities and Regions, Cheltenhman, Northampton.
• Bakalarska J., Marketing Wartości (2016), Wydawnictwo Słowa i Myśli, Lublin.
• Braun E., Eshuis J., Klijn E. (2012), Stakeholde involvement on the effectiveness od place Branding, ,,Public Management Review", Vol. 4 No. 4.
• Braun. E., Zenker S., (2015), The place Brand Centre - a conceptual approach for the Brand management of places, paper delivered AT 39th, European Marketing Academy Conference, Copenhaga.
• Bruska A., Kauf S. (2007), Planistyczne aspekty zarządzania marketingowego, Wyd. Uniwersytetu Opolskiego, Opole.
• Caslione J.A., Kotler Ph. (2009), Chaos: Zarządzanie i marketing w erze turbulencji, MT Biznes, Warszawa.
• Chlipała P. (2014), Marketing relacyjny i marketing wartości - w kierunku paradygmatu zintegrowanego, ,,Studia Ekonomiczne. Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach", nr 182.
• Doyle P. (2003), Marketing wartości, Wyd. Felberg SJA, Warszawa.
• Florek M., Glińska E., Kowalewska A. (2009), Wizerunek miasta: od koncepcji do wdrożenia, Wolters Kluwers Polska, Warszawa.
• Glińska E. (2016), Budowanie marki miasta, Wolters Kluwer SA.
• Grönroos Ch. (2007), Service Management and Marketing, Customer Management in Service Competition. John Wiley&Sons, Chichester.
• Guneri B., Kaplan M.D., Kurtulus K., Yurt O., (2010), Branding places: applying Brand personality koncept to cities, ,,European of Marketing", Vol. 44, No. 9/10.
• Hanna S., Rowley J. (2012), ,,Practitioners views on the essence of place Brand management, Place Branding and Public Diplomacy", Vol 8, No. 2.
• Jain D.C., Maesincee S., Kotler Ph. (2002), Marketing nie stoi w miejscu, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa.
• Jarczewski W., Miasto jako produkt, Instytut Rozwoju Miast, niepublikowany materiał z konferencji "Kreowanie wizerunku miast. Strategie i techniki", Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa, http://wsp.pl/file/183_188967022.pdf (dostęp: 10.04.2018 r.).
• Kartajava H., Kotler P., Setiawan I. (2010), Marketing 3.0. Dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony człowiek!, Wyd.MT Biznes Sp. z o.o., Warszawa.
• Kotler P., P., Lee, N. (2008). Marketing w sektorze publicznym. Mapa drogowa wyższej efektowności. WAiP, Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego, Warszawa.
• Małozięć K., Marketing terytorialny jako czynnik rozwoju przedsiębiorczości w skali lokalnej (na przykładzie Gminy Dębica), Uniwersytet Rzeszowski. Wydział Ekonomii, Rzeszów 2015.
• Markowski T. (1999), Zarządzanie rozwojem miast, Wyd. PWN, Warszawa.
• Olins W. (2004), O marce, Instytut Marki Polskiej, Warszawa, za: M. Piątkowska (2010), Marka i wizerunek jednostki samorządu terytorialnego, ,,Marketing i Rynek", Nr 1.
• Pabian A. (2007), Środki i formy marketingowego oddziaływania na konsumentów, Wyd. Politechniki Częstochowskiej, Częstochowa.
• Pinzaru F., Skrzypek E. (2017), Marka jako ważny element marketingu, ,,Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach", nr 114..
• Raftowicz-Filipkiewicz M. (2009), Wpływ brandingu narodowego na międzynarodową konkurencyjność gospodarek, "Gospodarka narodowa", nr 10.
• Szromnik A. (2007), Marketing Terytorialny, Wolters Kluwer Polska, Kraków.
• Webster F.E. (2002), Market-Driven Management: How to Define, Develop, and Deliver Customer Value. John Wiley&Sons, New Jersey.
• Zenker S. (2011), How to Catach a city? The koncept and measurement of place brands, ,,Journal of Place Management and Development", Vol. 4, No. 1.
• Żak K., (2013), Pomiar wartości klienta w koncepcji zarządzania przez wartość, ,,Studia Ekonomiczne", nr 141.