Rebranding: rodzaje, zakres, przebieg

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jeżeli dana marka w ciągu ostatnich 3-4 lat nie przeprowadziła żadnego rebrandingu od początku do końca w sposób fachowy, to zapewne jej pozycja w oczach klientów i miejsce w strukturze rynku są słabsze, niż mogłyby być. Rebranding może dotyczyć rdzenia emocjonalnego marki, pozycji strategicznej, produktów (usług), logo czy komunikacji. Etapy prac i to, które elementy zostaną zmienione, zależą właśnie od charakteru procesu. Z punktu widzenia marki najbardziej znacząca byłaby pierwsza zmiana. Może przynieść wzmocnienie siły marki zarówno w krótkim jak i w długim terminie. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Strategia zmiany wizerunku marki; Wizerunek marki; Strategia marketingowa; Strategia marki; Efektywne komunikowanie; Sztuka komunikowania; Inwestycje emocjonalne; Psychologia reklamy; Marka produktu

EN

Rebranding; Brand image; Marketing strategy; Brand strategy; Effective communication; Art of communication; Emotional investments; Psychology of advertising; Product brand

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 6
• Strony: 49--51

Twórcy