Zmiana czy zdrada?

• Autorzy: Jan Hartman
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Straty moralne i emocjonalne w wypadku rebrandingu są nieuniknione, dokładnie tak samo jak to się dzieje w życiu osobistym, gdy wchodzimy w ostry zakręt, a po nim jest zupełnie nowa rzeczywistość. Ale rebranding dokonuje się także w sferze emocji, czyli najważniejszym obszarze ludzkich relacji. Jeżeli nie chodzi tylko o odświeżenie logo i grafiki, rebranding może stać się w życiu firmy i marki niemal rewolucją, na miarę wejścia na giełdę, poszerzenia działalności o nowe kategorie produktów czy zmianę właściciela. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Strategia zmiany wizerunku marki; Wizerunek marki; Inteligencja emocjonalna; Inwestycje emocjonalne; Strategia marketingowa; Strategia marki; Budowanie marki; Budowanie lojalności klienta; Ryzyko w marketingu; Psychologia sprzedaży

EN

Rebranding; Brand image; Emotional intelligence; Emotional investments; Marketing strategy; Brand strategy; Brand building; Cultivation customer loyalty; Risk in marketing; Sales psychology

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 6
• Strony: 78--79

Twórcy

autor

Jan Hartman

• Collegium Medicum Uniwersytetu Jagiellońskiego