Strategie podziału rynku przedsiębiorstw prowadzących działalność na polskim rynku (w świetle wyników badania)

• Autorzy: Marek Rawski

Warianty tytułu

Strategies Market Selection are Used by Companies Operating on the Polish Market - Survey Results

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem publikacji jest prezentacja wybranych wyników badania, dotyczących stosowanych strategii podziału rynku przez przedsiębiorstwa prowadzące działalność na polskim rynku. Bazą dla formułowanych tez są wyniki badania przeprowadzonego przez Katedrę Marketingu Uniwersytetu Ekonomicznego, na ogólnopolskie próbie średnich i dużych przedsiębiorstw w roku 2013. Jeśli chodzi o strategię podziału rynku dominuje marketing selektywny (prawie połowa wskazań) i marketing zróżnicowany (co czwarte przedsiębiorstwo). Wskazano także istotne zróżnicowanie realizowanych strategii z punktu widzenia cech obsługiwanego rynku i cech badanych przedsiębiorstw. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the publication is to present some results of studies regarding concerning taken the strategy of market selection are held in the companies operating on the Polish market. and its comparative analysis. The basis for the formulated theses are the results of a survey conducted by the Department of Marketing at the University of Economics, on the nationwide sample of large and medium-sized businesses enterprises in 2013. The dominant strategy of market selection are: selective marketing (almost half of the responses) and differentiated marketing (every fourth company researched). The author also stresses a significant variation of the strategies used, depending on specific characteristics of a market a given company operates on and features of that company. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategie podziału rynku; Strategia marketingowa; Marketing selektywny; Badanie przedsiębiorstw; Wyniki badań

EN

Market-sharing strategies; Marketing strategy; Selective marketing; Enterprises study; Research results

• Czasopismo: Studia i Materiały Wydziału Zarządzania i Administracji Wyższej Szkoły Pedagogicznej im. Jana Kochanowskiego w Kielcach
• Rocznik: 18 (2014)
• Numer: nr 1 50 lat kształcenia ekonomistów w Kielcach
• Strony: 117--123

Twórcy

autor

Marek Rawski

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• 1. Kapera K, Niestrój R., Założenia i przebieg badania [w:] R. Niestrój (red.), Marketing polskich przedsiębiorstw w 25-leciu gospodarki rynkowej, Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków 2014.
• 2. Niestrój R., Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, Warszawa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002.
• 3. Rawski M., Próba interpretacji pojęcia "strategia marketingowa" (w warunkach orientacji marketingowej), Zeszyty Naukowe AE w Krakowie, Kraków 2002, nr 602.
• 4. Rawski M., Próba interpretacji pojęcia "strategia marketingowa", "Przegląd Organizacji" 2003, nr 3.