Stowarzyszenie jako przykład instytucjonalizacji w kreowaniu wizerunku przedsiębiorstwa agroturystycznego

• Autorzy: Andrzej Bodak , Agnieszka Jagoda , Agata Pietroń-Pyszczek

Warianty tytułu

Association as An Example of Institutionalization in Creating the Image of a Farm Tourism Company

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wizerunek przedsiębiorstwa kształtuje to, co ludzie myślą na jego temat, a zatem jest subiektywnym o nim wyobrażeniem. Każdy podmiot funkcjonujący na rynku ma zatem jakiś wizerunek, powstający w wyniku zamierzonych lub przypadkowych działań. Celowe i świadome kreowanie owego wizerunku, stanowiąc element public relations, polega na budowaniu i utrzymywaniu pozytywnych wyobrażeń i opinii o przedsiębiorstwie. Owa aktywność łączona jest zwykle z dbałością o jakość i niezawodność produktów (usług) oraz o ich skuteczną promocję. Jednakże w ostatecznym rozrachunku efektywność wskazanych działań zależy od opinii otoczenia w jego wymiarze indywidualnym i zbiorowym. W związku z tym należy przyjąć, iż wizerunek jest wypadkową określonych działań przedsiębiorstwa, a także cech osób, do których działania te są adresowane.
Uwzględniając specyfikę funkcjonowania przedsiębiorstwa agroturystycznego, wskazano na działania istotne dla kreowania poszczególnych elementów jego wizerunku. Na tym tle zwrócono uwagę na formułę stowarzyszenia jako przykład instytucji, która może skutecznie wspierać autonomiczne przedsięwzięcia swoich członków w analizowanym zakresie. Zweryfikowano to empirycznie, odwołując się do doświadczeń Sudeckiego Towarzystwa Turystyki Wiejskiej. (fragment tekstu)

EN

The article points out the activities which are significant for creating the farm tourism company image. Taking Polish conditions of such companies functioning into account, the authors would like to stress the usefulness of forming farm tourism groups (associations). The activity of "Sudeckie Towarzystwo Turystyki Wiejskiej" (Sudetic Association of Farm Tourism) has been verified. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Agroturystyka; Stowarzyszenia

EN

Agrotourism; Associations

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1118, t. 1 Agrobiznes 2006 : konkurencja w agrobiznesie - jej uwarunkowania i następstwa. T. 1
• Strony: 98--102

Twórcy

autor

Andrzej Bodak

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

autor

Agnieszka Jagoda

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

autor

Agata Pietroń-Pyszczek

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

Bibliografia

• Cenker E.M., Public relations, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2000.
• Drzewiecki M., Podstawy agroturystyki, Wydawnictwo OPO, Bydgoszcz 2001.
• Podstawy marketingu, red. J. Altkorn, Instytut Marketingu, Kraków 2002.