Zmiany w polityce i strategii marketingu stosowanej przez podmioty gospodarki żywnościowej

• Autorzy: Jolanta Kondratowicz-Pozorska

Warianty tytułu

Changes in Politics and Marketing Strategy Used by Firms of Food Economy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania jest charakterystyka stosowanych przez podmioty gospodarki żywnościowej strategii marketingowych i instrumentów polityki marketingowej. Podjęto próbę określenia kierunków ich zmian. Badania mają charakter rozważań teoretycznych, które zilustrowano licznymi przykładami z życia gospodarczego. (fragment tekstu)

EN

Competition is one of the basic mechanisms of free market. Nowadays a low price of products and its high quality is not enough to win the competition. There is necessity to have new ideas how to get new customers, keep the current ones and survive on the market. Active companies oriented on a customer are successful ones. Firms which change into this direction (being oriented on a customer) should enable a company to become a successful one. To get this effect there should be a change in standards of marketing strategies. The author presents changes which are made in understanding the 7P conception in food economy. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Gospodarka żywnościowa; Polityka marketingowa; Strategia marketingowa

EN

Food economy; Marketing policy; Marketing strategy

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1118, t. 1 Agrobiznes 2006 : konkurencja w agrobiznesie - jej uwarunkowania i następstwa. T. 1
• Strony: 447--454

Twórcy

autor

Jolanta Kondratowicz-Pozorska

• Akademia Rolnicza w Szczecinie

Bibliografia

• Castenow D., Nowy marketing w praktyce, PWN, Warszawa 1996, s. 102-110.
• Dietl J., Marketing, PWE, Warszawa 1985, s. 349.
• Freeman C., The Economics of Industrial Innovation, Penguin Modem Economics Texts, Manchester 1974.
• Kamerschen D., McKenzie R., Nardinelli C., Ekonomia, Fundacja Gospodarcza NSZZ 'Solidarność', Gdańsk 1991.
• Makarski S., Grzybek M., Marketing w gospodarce żywnościowej, Akademia Rolnicza, Kraków 1997.
• Przepiorą A., Marketing i planowanie w gospodarstwie rolnym, WODR, Gdańsk 2002, s. 4.
• Rosa G., Działania marketingowe jako obszar konkurowania w usługach w świetle trendów zachowań konsumentów, [w:] Marketing przyszłości. Trendy, strategie, instrumenty, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego", nr 414, Szczecin 2005, s. 235-236.
• Sullivan M., Adcock D., Marketing w handlu detalicznym, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003.
• Urban S., Szlachta K., Ekonomika i organizacja handlu żywnością, Wydawnictwo AE, Wroclaw 2000, s. 77.