Marketing internetowy w korporacji międzynarodowej - studium przypadku firmy Nestle

• Autorzy: Wojciech Pizło

Warianty tytułu

Internet Marketing in International Corporation - Case Study of Nestle Enterprise

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wiek XXI określany jest jako era informatyczna. W nim bowiem będzie istniało ciągłe zapotrzebowanie na szybką i wiarygodną informację. Konsumenci, przedsiębiorstwa, organizacje non-profit będą potrzebować uporządkowanej, relacyjnej i zintegrowanej informacji. Wzrost ilości informacji w gospodarce jest bowiem następstwem m.in. wzrostu cech charakteryzujących odbiorców, dostawców oraz konkurentów, wzrostu złożoności zarówno rynków zbytu, jak i dostawców i konkurentów, rozszerzania się zakresu działalności biznesowej przedsiębiorstw, rozszerzenia zarówno zakresu, jak i intensywności konkurencji. Celem opracowania jest zaprezentowanie w formie studium przypadku działań marketingowych w Internecie spółki Nestle Poland, wchodzącej w skład jednej z największych korporacji międzynarodowych. (fragment tekstu)

EN

The paper presents the use of Internet in marketing actions in Nestle Poland enterprise. The development of Internet marketing and an action in integrated Internet marketing tools is shown in the paper. In the end of the paper it presents a relationship between classical marketing and Internet marketing. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing internetowy; Korporacje międzynarodowe

EN

e-marketing; International corporation

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1118, t. 2 Agrobiznes 2006 : konkurencja w agrobiznesie - jej uwarunkowania i następstwa. T. 2
• Strony: 234--241

Twórcy

autor

Wojciech Pizło

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Bocheńska J., Ocena sytuacji finansowej spółki 'Nestle' w latach 1998-2000, praca dyplomowa, Warszawa 2001 (Biblioteka Główna SGGW), s. X.
• Collin S., Marketing w sieci, Felberg SJA, Warszawa 2002.
• Drucker P.F., Zarządzanie w XXI wieku, Muza SA, Warszawa 2000.
• Federacja konsumentów, Międzynarodowy Kodeks Marketingu Produktów Zastępujących Mleko Kobiece. Rezolucje Zgromadzenia Ogólnego Światowej Organizacji Zdrowia, Deklaracja Innocenti. Dyrektywy Unii Europejskiej, wyd. Federacja Konsumentów, Warszawa 1998.
• Komunikacja gospodarcza. Studia i materiały, red. A. Małachowski, Wydawnictwo AE, Wrocław 2002.
• Kotler Ph. i in., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002.
• Nestle Corporate Business Principles, Nestle The Word Food Company, s. 8 (patrz www.nestle.com).
• Nestle's Corporate Business Principles, Nestle S.A. Second Edition, March 2002.
• Nestle's History (patrz www.nestle.com, wrzesień 2004).
• Nestle's Principles of Purchasing, Nestle SA, May 2004.
• Pizlo W., Marketing internetowy relacji B2C, [w:] Jakość jako podstawowy instrument konkurencyjności w agrobiznesie, t. 2 , red. S. Urban, "Prace Naukowe AE we Wrocławiu", nr 983, Agrobiznes 2003, Wydawnictwo AE, Wrocław 2003.
• Wywiad przeprowadzony z Panią Beatą Dąbrowską - pracownikiem działu HR&C Nestlé Polska SA odpowiedzialnym za relacji B2C.