Instrumenty marketingu mix wykorzystywane przez wybrany podmiot agrobiznesu w sytuacji nasilającej się konkurencji na rynku roślin ozdobnych

• Autorzy: Joanna Szymańska

Warianty tytułu

Instruments of Marketing Mix Used by Chosen Agribusiness Subjects in the Situation of Growing Competition on the Market of Flowers and Plants

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marka produktów mających uznanie na rynku winna być gwarancją ich wysokiej jakości. Tego typu procesy wspierają środki finansowe wydatkowane przez producentów (oferentów) na działania przyciągające klientów, głównie wyspecjalizowaną reklamę. Nie bez znaczenia pozostaje także przepływ informacji kanałami nieformalnymi, czyli tzw. poczta pantoflowa. W sytuacji nasilającej się konkurencji, chcąc nawet tylko utrzymać swoją pozycję na rynku, trzeba nieustannie walczyć o klienta. Jednym ze skuteczniejszych sposobów okazuje się coraz częściej umiejętne dobranie, a następnie zastosowanie instrumentów marketingu mix (w ujęciu klasycznym, kompozycja tzw. zmiennych niezależnych - "4 P", tj. produktu, ceny, dystrybucji, promocji lub "5P" czyli "4P" plus personel).
W kontekście rozważań prezentowanych w dalszej części opracowania za główny cel badań przyjęto próbę weryfikacji tej hipotezy. Do przygotowania opracowania zastosowano metodę analizy materiałów źródłowych i cząstkowych obserwacji. Oparto się na danych udostępnionych przez badane przedsiębiorstwo, literaturze fachowej oraz na własnych spostrzeżeniach co do sytuacji na rynku roślin ozdobnych. (fragment tekstu)

EN

The paper presents a situation on the market of flowers and plants in Poland. It shows reasons of growing competitions on this market and presents the idea of marketing mix chosen by one of the subjects on this market as a way of getting competitive advantage. The paper analyses marketing instruments (product, price, distribution, promotion) used by the company. It shows the author suggestions about a possible improvement in its competitiveness. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Agrobiznes; Ogrodnictwo; Marketing-mix

EN

Agrobusiness; Gardening; Marketing-mix

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1118, t. 2 Agrobiznes 2006 : konkurencja w agrobiznesie - jej uwarunkowania i następstwa. T. 2
• Strony: 411--417

Twórcy

autor

Joanna Szymańska

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

Bibliografia

• Kobielska Z., Szkółkarstwo w Polsce - policzyć niepoliczalne, "Boss. Rolnictwo" 2003 nr 7, s. 9.
• Kotler Ph. i in., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002, s. 907.
• Marosz A., Jak poprawić sprzedaż detaliczną? "Szkółkarstwo" 2002 nr 4, s. 55.
• Szkółka drzew i krzewów ozdobnych koło Wrocławia, materiały wewnętrzne 2005.
• Thomas M.J., Podręcznik marketingu, PWN, Warszawa 1999, s. 218.