Merchandising jako instrument tworzenia przewagi konkurencyjnej w usługach agroturystycznych

• Autorzy: Janusz Śnihur

Warianty tytułu

Merchandising as Instrument of Creation of Competitive Superiority in Agritouristic Services

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jeżeli decydujemy się na promocję, należy mieć świadomość przygotowanej oferty usług agroturystycznych i tym samym możliwości przewagi w ocenie przez potencjalnych klientów. Dlatego też oprócz tradycyjnych metod i instrumentów promocji produktu/usługi niezbędna staje się implementacja bądź poszukiwanie coraz nowszych instrumentów marketingu w celu podniesienia jakości oferowanych usług, a tym samym przyciągnięcia potencjalnego klienta w ramach różnicowania i konkurencyjności oferty. Tego typu wynikom działania powinien również służyć merchandising, nie tylko w miejscach handlu detalicznego, ale również przy "zakupie" walorów agroturystyki. (fragment tekstu)

EN

The process of satisfying consumer's needs is undergoing serious changes, also in the field of tourist services. The consumer perceives the agritourist services not only in terms of spending free time, relaxing and having some rest. It is also seen as an opportunity to get to know the specific character of the region and its inhabitants, and as a result its tradition also in the form of regional food and cultural goods. In the following article the reasons for introducing the new forms of marketing - namely merchandising - to suit the needs of agritourist offer are presented. Marketing is still evolving, also in terms of agritourist services, and it should be perceived as an instrument of both promotion and competitive advantage. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Agroturystyka; Przewaga konkurencyjna; Merchandising

EN

Agrotourism; Competitive advantage; Merchandising

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1118, t. 2 Agrobiznes 2006 : konkurencja w agrobiznesie - jej uwarunkowania i następstwa. T. 2
• Strony: 418--428

Twórcy

autor

Janusz Śnihur

• Uniwersytet Zielonogórski

Bibliografia

• Balińska B., Marketing i promocja w agroturystyce, materiały wykładowe, SGGW, Warszawa 2002.
• Holloway J.Ch., Robinson C., Marketing w turystyce, PWE, Warszawa 1997.
• Legienis H., Baza agroturystyczna w kraju i regionach, Instytut Turystyki, Warszawa 2002.
• Leksykon marketingu, red. J. Altkorn, T. Kramer, PWE, Warszawa 1998.
• Les strategies du tourisme dans l'optique du développement rural, Organisation de Coopération et de Développement Economiques, Comité du Tourisme, Paris 1993.
• Ławicki J., Merchandising kreuje wrażenia, "Marketing i Rynek" 2006 nr 1.
• Mazurkiewicz L., Planowanie marketingowe w przedsiębiorstwie turystycznym, PWE, Warszawa 2002.
• Turystyka, seria: "Informacje i Opracowania Statystyczne" za lata 1998-2002.
• Wiatrak A.P., Kształtowanie produktów markowych w turystyce wiejskiej, CDiEwR, Kraków 1998.