Marki masowe - nowe rozdanie

• Autorzy: Karolina Gajewska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Na markach masowych spoczywa dziś coraz większa odpowiedzialność za poziom konwersacji z klientem. Już nie chodzi bynajmniej o sam produkt, jego jakość i funkcję, ale również doświadczenie zakupowe, promowany lifestyle, jakość komunikacji real-time'owej i tej codziennej w społecznościowych mediach. Z uwagi na koszty dystrybucji marki masowe coraz częściej tworzą swój własny content na własne strony internetowe. Stają się wówczas nie tylko producentami, ale też wydawcami treści. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Budowanie lojalności klienta; Zarządzanie treścią; Strategia wszechkanałowa; Media społecznościowe; Dobra luksusowe; Marketing masowy; Masowa indywidualizacja; Personalizacja; Rynek docelowy; Strategia marki; Marketing doświadczeń

EN

Cultivation customer loyalty; Content management; Omnichannel strategy; Social media; Luxury goods; Mass marketing; Mass customization; Personalization; Target market; Brand strategy; Experience marketing

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 9
• Strony: 17--19

Twórcy

autor

Karolina Gajewska

• Q&A Communications