Działania z zakresu wizerunku przedsiębiorstwa skierowane do pracowników

• Autorzy: Urszula Zając-Pałdyna

Warianty tytułu

Employer Branding Activities Targeted at Employees

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zarządzanie wizerunkiem przedsiębiorstwa jako pracodawcy zyskuje coraz większe zainteresowanie teoretyków i praktyków biznesu. Pracodawcy, chcąc uzyskać trwałą przewagę konkurencyjną oraz przyciągnąć i utrzymać talenty, stosują działania z zakresu employer branding, skierowane do wewnątrz oraz na zewnątrz organizacji. Celem artykułu jest analiza działań podejmowanych przez przedsiębiorstwa w obszarze wizerunku pracodawcy, których adresatami są pracownicy. Autorka, na podstawie dostępnej literatury, przeanalizowała koncepcję wizerunku przedsiębiorstwa jako pracodawcy oraz dokonała przeglądu działań podejmowanych przez pracodawców skierowanych do wewnątrz organizacji. Na podstawie badań empirycznych przeanalizowano działania wizerunkowe skierowane do wewnętrznych interesariuszy. Wnioski posłużą do dalszych badań wizerunku przedsiębiorstwa jako pracodawcy.(abstrakt oryginalny)

EN

Employer brand management gains more and more interest of theoreticians and business practitioners. Employers, wanting to achieve a sustainable competitive advantage and to attract and maintain talents, apply activities within the scope of employer branding directed in and outside the organization. The aim of the article is to analyze the actions taken by enterprises in the field of the employer branding, the recipients of which are employees. The author, based on the available literature, analyzed the concept of the employer branding and reviewed the actions taken by employers directed to and within the organization. Based on empirical research, brand activities aimed at internal stakeholders were analyzed. Applications will be used for further research on the employer branding.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo; Wizerunek przedsiębiorstwa; Wizerunek pracodawcy; Marka; Przewaga konkurencyjna

EN

Enterprises; Company image; Employer branding; Brand; Competitive advantage

• Czasopismo: Edukacja Ekonomistów i Menedżerów : problemy, innowacje, projekty
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 1 (51)
• Strony: 233--244

Twórcy

autor

Urszula Zając-Pałdyna

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Altkorn, J. (2004). Wizerunek firmy. Dąbrowa Górnicza: Wyższa Szkoła Biznesu w Dąbrowie Górniczej
• Ambler, T., Barrow, S. (1996). The employer brand. The Journal of Brand Management,3 (4), 185-206.
• Backhaus, K., Tikoo, S. (2004). Conceptualizing and Researching Employer Branding. Career Development International, 9 (5), 501-517.
• Baruk, A. (2012). Rola marketingu personalnego w kształtowaniu wizerunku organizacji. Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, 3 (4), 108-111.
• Bellou, V., Chaniotakis, I., Kehagias, I., Rigopoulou, I. (2015). Employer brand of choice:An employee perspective. Journal of Business Economics and Management, 16 (6),1201-1215.
• Berthon, P., Ewing, M., Hah, L. L. (2005). Captivating company: Dimensions of attractivenessin employer branding. International Journal of Advertising, 24 (2), 151-172.
• Bukowska, U. (2009). Rola kultury organizacyjnej w kształtowaniu pozytywnego wizerunku pracodawcy. W: M. Juchnowicz (red.), Kulturowe uwarunkowania zarządzania kapitałem ludzkim. Warszawa: Oficyna Wolters Kluwer business, 486-493.
• Edwards, M. R. (2010). An integrative review of employer branding and OB theory. Personnel Review, 39 (1), 5-23.
• Figurska, I., Matuska, E. (2013). Employer branding as a human resources management strategy. Human Resources Management & Ergonomics, VII(2), 35-38.
• Gill, R. (2011). An Integrated Literature Review: Strengthening Reputation through EOC and CSR. International Journal of Humanities and Social Science, 1 (12), 64-71.
• Kozłowski, M. (2012). Employer branding. Budowanie wizerunku pracodawcy krok po kroku. Warszawa: Oficyna Wolters Kluwer business, 51-91.
• Urbancova, H., Hudakova, M. (2017). Benefits of employer brand and the supportingtrends. Economics & Sociology, 10 (4), 41-50.
• Wojtaszczyk, K. (2012). Employer branding, czyli zarządzanie marką pracodawcy. Uwarunkowania,procesy, pomiar. Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
• Wojtaszczyk, K. (2010). Employer branding - przesłanki i cele budowania marki pracodawcy. Przegląd Organizacji, 1, 19-22.
• Zając-Pałdyna, U. (2018). Jawność wynagrodzeń w kontekście budowania wizerunku pracodawcy. Edukacja Ekonomistów i Menedżerów. Problemy. Innowacje. Projekty,3 (49), 203-213.

Identyfikatory

DOI

10.5604/01.3001.0013.2374