Public relations jako narzędzie kreowania wizerunku firmy - studium przypadku Toyota Motor Poland

• Autorzy: Agnieszka Presz

Warianty tytułu

Public Relations as a Tool for Creating a Company Image - Toyota Motor Poland Case Study

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego referatu jest przedstawienie public relations (PR) jako narzędzia komunikacji marketingowej, kształtującego pozytywny wizerunek przedsiębiorstwa w otoczeniu. Część pierwsza zawiera rozważania teoretyczne nad istotą i znaczeniem PR w przedsiębiorstwie. Część druga przedstawia koncepcje PR w koncernie motoryzacyjnym Toyota Motor Poland. (fragment tekstu)

EN

Functioning of an enterprise in market economy is impossible without organising an adequate system of marketing communication. The article presents the principle of enterprise outward communication with a special focus on public relations. Public relations actions have been presented on the level of company internal environment and external environment. Theoretical considerations have been supported by examples of PR concept application in the automotive concern Toyota Motor Poland (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Wizerunek przedsiębiorstwa

EN

Public relations; Enterprise management; Company image

• Czasopismo: Organizacje Komercyjne i Niekomercyjne wobec Wzmożonej Konkurencji i Rosnących Wymagań Konsumentów
• Rocznik: 2005
• Tom: 4
• Strony: 99--110

Twórcy

autor

Agnieszka Presz

• Wyższa Szkoła Bankowości i Finansów w Bielsku-Białej

Bibliografia

• 1. Budzyński W, Public relations - zarządzanie reputacją firmy, Pottext, Warszawa 2004 r.
• 2. Cenker E. M., Public relations, Wyższa Szkoła Finansów i Zarządzania w Białymstoku, Białystok 2004 r.
• 3. Drzazga M., System promocji przedsiębiorstw na polskim rynku. Struktury i funkcjonowanie, Prace naukowe AE , Katowice 2004 r.
• 4. Garbarski L., Rutkowski J., Wrzosek W, Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE , Warszawa 1997 r.
• 5. Goban-Klas T., Public relations-czyli promocja reputacji, Businnes Press, Warszawa 1997 r.
• 6. Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa 1999 r.
• 7. Kramer T., Podstawy marketingu, PWE, Warszawa 2004 r.
• 8. Kupiec L., Augustyn A., Public relations, Wyższa Szkoła Finansów i Zarządzania w Białymstoku, Białystok 2004 r.
• 9. Leksykon marketingu, praca zbiorowa pod red. J.Altkorna i T. Kramera, PWE, Warszawa 1999 r.
• 10. Podstawy marketingu, praca zbiorowa pod red. J.Altkorna, Instytut Marketingu, Kraków 1995 r.
• 11. Rydel M., Podręczny leksykon promocji, Gdańska Fundacja Menedżerów, Gdańsk 1998 r.
• 12. System komunikacji marketingowej, praca zbiorowa pod red. T. Kramera, WSZMiJO w Katowicach, Katowice 2004 r.
• 13. Wiktor J. W, Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa 2001 r.
• 14. www.toyota.com.pl - strona internetowa przedsiębiorstwa