Czasopismo
Tytuł artykułu
Treść / Zawartość
Pełne teksty:
![http://www.folia-turistica.pl/attachments/article/402/FT_51_2019.pdf [zdalny]](images/mime-icons/pdf.gif "FT_51_2019.pdf")
Warianty tytułu
The Role of Social Advertising in Tourism
Języki publikacji
Abstrakty
Cel. Głównym celem pracy było określenie roli reklamy społecznej w turystyce na przykładzie reklamy "Krwawe pamiątki".
Metoda. Metodą badawczą zastosowaną na potrzeby tej pracy był zogniskowany wywiad grupowy (FGI).
Wyniki. W wyniku dyskusji badani uznali tę reklamę za nietrafioną. Wprawdzie promuje ona wzory zachowań i przeciwdziałania negatywnym zachowaniom i zjawiskom w turystyce, to jednak jest zbyt brutalna. W toku dyskusji uznano, iż rola tej reklamy społecznej w turystyce związana jest z jej funkcją edukacyjną i informacyjną, co jest dobrze wypełnioną rolę społeczną.
Ograniczenia badań i wnioskowania. Badania empiryczne dotyczą wyłącznie poglądów badanej grupy respondentów. Nie należy ich uogólniać na całą populację w Polsce. Implikacje praktyczne. Badania mogą służyć szerszym badaniom jakościowym i stanowią cenne narzędzie przy formułowaniu szczegółowych obszarów badawczych w badaniach ilościowych. Praktyczne znaczenie przeprowadzonych badań związane jest z poznaniem wyników oceny i niestety uznaniem reklamy za nietrafioną.
Oryginalność. Przeprowadzono zogniskowany wywiad grupowy w oparciu o przygotowany autorski scenariusz dyskusji.
Rodzaj pracy. Artykuł prezentujący wyniki badań empirycznych. (abstrakt oryginalny)
Metoda. Metodą badawczą zastosowaną na potrzeby tej pracy był zogniskowany wywiad grupowy (FGI).
Wyniki. W wyniku dyskusji badani uznali tę reklamę za nietrafioną. Wprawdzie promuje ona wzory zachowań i przeciwdziałania negatywnym zachowaniom i zjawiskom w turystyce, to jednak jest zbyt brutalna. W toku dyskusji uznano, iż rola tej reklamy społecznej w turystyce związana jest z jej funkcją edukacyjną i informacyjną, co jest dobrze wypełnioną rolę społeczną.
Ograniczenia badań i wnioskowania. Badania empiryczne dotyczą wyłącznie poglądów badanej grupy respondentów. Nie należy ich uogólniać na całą populację w Polsce. Implikacje praktyczne. Badania mogą służyć szerszym badaniom jakościowym i stanowią cenne narzędzie przy formułowaniu szczegółowych obszarów badawczych w badaniach ilościowych. Praktyczne znaczenie przeprowadzonych badań związane jest z poznaniem wyników oceny i niestety uznaniem reklamy za nietrafioną.
Oryginalność. Przeprowadzono zogniskowany wywiad grupowy w oparciu o przygotowany autorski scenariusz dyskusji.
Rodzaj pracy. Artykuł prezentujący wyniki badań empirycznych. (abstrakt oryginalny)
Purpose. The main objective of the study was to determine the role of social advertising in tourism on the example of "Bloody souvenir" advertising. Method. The research method used for the purpose of this work was focused group interview (FGI).
Findings. As a result of the discussion, the respondents considered this ad unsuccessful. Although it promotes patterns of behaviour while counteracting negative behaviours and phenomena in tourism, it is too brutal. While discussing the issue, it was recognised that the role of this social advertising in tourism is related to its educational and informational function, which is a well-fulfilled social role.
Research and conclusions limitations. Empirical research concerns only the views of the studied group. They should not be generalised to the population in Poland. Practical implications. The study can be used for broader qualitative research and is a tool for formulating detailed research areas.
Originality. Focused group interview was carried out based on the prepared original scenario.
Type of paper. An article presenting the results of empirical research. (original abstract)
Findings. As a result of the discussion, the respondents considered this ad unsuccessful. Although it promotes patterns of behaviour while counteracting negative behaviours and phenomena in tourism, it is too brutal. While discussing the issue, it was recognised that the role of this social advertising in tourism is related to its educational and informational function, which is a well-fulfilled social role.
Research and conclusions limitations. Empirical research concerns only the views of the studied group. They should not be generalised to the population in Poland. Practical implications. The study can be used for broader qualitative research and is a tool for formulating detailed research areas.
Originality. Focused group interview was carried out based on the prepared original scenario.
Type of paper. An article presenting the results of empirical research. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
193--204
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
autor
- Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
autor
- Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
autor
- Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
Bibliografia
- Barbour R. (2011), Badania fokusowe, PWN, Warszawa.
- Bralczyk J. (2004), Język na sprzedaż, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
- Dejnaka A. (2010), Reklama społeczna jako narzędzie oddziaływania na odbiorców, "Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu", nr 17.
- Doliński D. (2010), Psychologiczne mechanizmy reklamy, PWN, Gdańsk.
- Filar D., red. (2012), Współczesny marketing. Skuteczna komunikacja i promocja, UMCS, Lublin.
- Gębarowski M. (2007), Nowoczesne formy promocji, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów.
- Kaczmarek M., Olejnik I., Springer A. (2013), Badania jakościowe - metody i zastosowania. CeDeWu, Warszawa.
- Kłeczek R. (1998), Jak się reklamować?, Aida Media.
- Kosowski P. (1999), Dziecko i reklama telewizyjna, Wydawnictwo Żak, Warszawa.
- Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V. (2002), Marketing, Podręcznik europejski, PWE, Warszawa.
- Koza N., Mazurek A., Pernal N. (2011), Shockvertising, czyli prowokacja w reklamie, "Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie" nr 20, "Zarządzanie", nr 6, s. 91-101.
- Kramer T. (1996), Podstawy marketingu, PWE, Warszawa.
- Kruczek Z., Walas B. (2010), Promocja informacja w turystyce, Proksenia, Kraków.
- Laszczak M. (2000), Psychologia przekazu reklamowego. Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków.
- Lux J., Michalska-Kobiela A. (2001), Reklama, Oficyna Wydawniczo-Poligraficzna "Adam", Warszawa.
- Maison D. (2001), Zogniskowane wywiady grupowe. Jakościowa metoda badań marketingowych, PWN, Warszawa.
- Maison D. (2018), Jakościowe metody badań marketingowych. Jak zrozumieć konsumenta, PWN, Warszawa.
- Marczak M., Boguszewicz-Kreft M. (2015), Promocja usług, CeDeWu.pl, Warszawa.
- McCarthy E. J., Perreault W.D. (1993), Basic Marketing. A Global-Managerial Approach, IRWIN, Illinois.
- Mruk H. (1999), Podstawy marketingu, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu.
- Oleksiuk A. (2009), Marketing usług turystycznych, Centrum Doradztwa i Informacji Difin sp. z o. o., Warszawa.
- Petrykowska J. (2013), Sposoby wywierania wpływu na adresatów reklamy społecznej, Acta Universitatis Nicolai Copernici, Toruń, z. 413.
- Stasiuk K., Maison D. (2014), Psychologia konsumenta, PWN Warszawa.
- Sznajder A. (1993), Sztuka promocji, czyli jak najlepiej zaprezentować siebie i swoją firmę. Businessman Book, Warszawa.
- Sztucki T. (1998), Marketing w pytaniach i odpowiedziach, PLACET, Warszawa.
- Sztucki T. (2004), Encyklopedia marketingu, PLACET, Warszawa.
- Świątkowska M. (2009), Znaczenie reklamy społecznej i ogólnej na rynku żywności w Polsce, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego" Nr 559, "Ekonomiczne problemy usług", nr 42, s. 103-111.
- Wiktor J.W. (2013), Komunikacja marketingowa, PWN, Warszawa.
- Wiśniakowska L. (2016), Słownik wyrazów obcych, PWN, Warszawa.
- Żurawik B., Żurawik W. (1996), Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie, PWE, Warszawa.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171559845
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.