Marka własna detalisty - potencjał rynku i postrzeganie wizerunku

• Autorzy: Wiesław Ciechomski

Warianty tytułu

Private Label Brand - the Potential of the Market and the Image Perception

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest ocena roli marek handlowych oraz wyeksponowanie znaczenia tej formy brandingu, jako narzędzia rywalizacji detalistów o uzyskanie korzystnej pozycji konkurencyjnej na rynku. Autor przyjął tezę, że brak aktywnych działań z zakresu brandingu, powoduje pogorszenie pozycji konkurencyjnych sieci handlowych w ich walce z właścicielami renomowanych marek producenckich. Brak, bądź nieskuteczność tych działań sprawiają, że sieci handlowe przegrywają z właścicielami popularnych znaków firmowych o należne im miejsce w percepcji konsumentów. Tekst bazuje na kwerendzie literatury fachowej przedmiotu i witryn internetowych największych detalistów. W toku formułowania wniosków wykorzystano również metodę obserwacji uczestniczącej i własne doświadczenie zawodowe. (fragment tekstu)

EN

The article discusses attractiveness and the potential of the private label brands market. The main purpose of the article is an evaluation of the role of the private label brands and emphasizing the meaning of this form of the branding as a tool of competing retailers for the competitive position on the market. The author is giving data about the participation of private label brands in the FMCG sector and in the assortment offered by leading retailers in Poland and in the world. He also refers to the image perceptron by customers and shows new trends which determine choosing private label brands by commercial networks. He also mentions other trends: consumerism, individualism, the care of the healthier lifestyle, smart shopping and personalization of the offer. Knowledge of those trends and the image perception of the private label brands by consumers should be the base for the managers and for the business success of modern retailers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka handlowa; Wizerunek marki

EN

Private label; Brand image

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2019
• Numer: t. 20, z. 6, cz. 2 Zmiany w myśleniu marketingowym
• Strony: 401--411

Twórcy

autor

Wiesław Ciechomski

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Ciechomski W. (2010), Koncentracja handlu w Polsce i jej implikacje dla strategii konkurowania przedsiębiorstw handlowych, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, Poznań.
• Ciechomski W. (2016), Masowa kastomizacja jako forma komunikacji rynkowej z konsumentami [w:] W. Patrzałek (red.), Konsumpcja jako forma komunikacji społecznej. Nowe paradygmaty i konteksty badawcze, "Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu", nr 414, s. 78.
• Ciechomski W. (2018), Marki własne sieci handlowych jako instrument strategii marketingowych wiodących detalistów, "Handel Wewnętrzny", t. 1, nr 4, s. 66.
• Cyran K. (2016), Postrzeganie marek własnych produktów żywnościowych a perspektywy ich rozwoju [w:] Polityka ekonomiczna, "Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu", nr 450, s. 117, 122.
• Garczarek-Bąk U. (2016), Przegląd marek własnych sieci handlowych w Polsce i na świecie, "Marketing i Rynek", nr 9, s. 2, 5.
• Górska-Warsewicz H., Czeczotko M. (2017), Ewolucja percepcji marek własnych w Polsce [w:] Handel wewnętrzny w Polsce 2012-2017, Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur, Warszawa, s. 167.
• Kotler Ph. (2012), Marketing management. Analysis, planning, implementation and control, Prentice Hall, New Jersey.
• Kowalska M. (2015), Rozwój i znaczenie marki własnej, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania", t. 2, nr 39, s. 363.
• Kumar N., Steenkamp J. (2007), Private Label Strategy. How to meet the store brand challenge, Harvard Business School Press, Boston.
• Majewska M. (2014) Jak postrzegamy marki własne? - perspektywy rozwoju rynku private label w Polsce [online], www.swresearch.pl, dostęp: 4.12.2018.
• Marki własne zdobywają rynki w większości krajów europejskich [online], https://www.wiadomoscihandlowe.pl, dostęp: 27.11.2018; 10.12.2018.
• PLMA (2017), Private Label Yearbook, Private label retail market in Poland 2017 [online], www.pmrpublications.com, dostęp: 27.11.2018.
• Raport: Udział marek własnych w sprzedaży FMCG w Polsce wciąż na niskim poziomie [online], http://www.dlahandlu.pl, dostęp: 27.11.2018.
• Raźniewska M. (2016), Kreowanie wizerunku marki własnej - uwarunkowania, kierunki, dobre praktyki [w:] P. Urbanek, E. Walińska (red.), Ekonomia i nauki o zarządzaniu w warunkach integracji gospodarczej, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, "Ekonomia i Zarządzanie", t. 9, s. 206.
• Spyra Z. (2017), Specyfika komunikacji marketingowej marek własnych detalistów [w:] Handel wewnętrzny w Polsce 2012-2017, Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur, Państwowy Instytut Badawczy, Warszawa.
• Stępowski R. (2014), Promocja marki, Wydawnictwo Słowa i Myśli, Warszawa.
• Wojnarowska H. (2014), Marki własne przedsiębiorstw handlowych w Polsce, "Marketing i Rynek", nr 8, ss. 953-959.
• www.planetretail.com, dostęp: 4.12.2018; 27.11.2018.