Controlling na potrzeby działalności marketingowej przedsiębiorstwa

• Autorzy: Elżbieta Jaworska

Warianty tytułu

Controllership for the Marketing Activity in a Corporate

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W dobie zachodzących procesów globalizacji gospodarki funkcjonowanie jednostek gospodarczych na rynku wymaga jednoznacznego Określenia celów działalności tych jednostek. Kluczowe znaczenie dla osiągnięcia celów ma orientacja na klienta. Należy więc zwrócić uwagę na rosnące znaczenie marketingu w działalności przedsiębiorstwa. Celem artykułu jest ukazanie istoty controllingu działalności marketingowej jednostki gospodarczej, a także przedstawienie struktury rachunkowości jako systemu informacji na potrzeby działalności marketingowej przedsiębiorstwa. (fragment tekstu)

EN

The article presents the issues of a firm's goals and the role of these goals in a company. Achievement of company goals requires customer-oriented thinking. In this context, the paper also demonstrates the essence of the marketing controllership and the information system which is used for marketing management. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing przedsiębiorstwa; Controlling; System informacyjny

EN

Enterprise marketing; Controlling; Information system

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1136 Tendencje rozwojowe współczesnej rachunkowości zarządczej
• Strony: 143--150

Twórcy

autor

Elżbieta Jaworska

• Akademia Rolnicza w Szczecinie

Bibliografia

• Barak A., Dynamiczne kształtowanie strategii marketingowej firmy. Uwarunkowania strukturalne i procesowe, Wyd. A. Marszałek, Toruń 2001.
• Controlling w przedsiębiorstwie. Koncepcje i instrumenty, red. E. Nowak, ODDK, Gdańsk 2003.
• Drury C., Rachunek kosztów, PWN, Warszawa 1998.
• Dziechciarz J., Ilościowe aspekty controllingu marketingowego, [w:] Klasyfikacja i analiza danych - teoria i zastosowania, materiały na konferencję naukową, Szklarska Poręba 17-19 października 1995.
• Kiziukiewicz T., Orientacja marketingowa jako kierunek rozwoju rachunkowości zarządczej, "Zeszyty Teoretyczne Rachunkowości", nr 51, SKwP, Warszawa 1999.
• Leksykon biznesu, http://www.placet.com.pl.
• Nowak W.A., Budżetowanie czy prognozowanie?, czyli o zarządzaniu ponadbudżetowym, [w:] Budżetowanie działalności jednostek gospodarczych - teoria i praktyka, red. W. Krawczyk, Wyd. AGH, Kraków 2002.
• Nowak W.A., O możliwości systemowej teorii budżetowania, "Zeszyty Teoretyczne Rachunkowości", nr 2 (58), SKwP, Warszawa 2001.
• Nowicki A., Strategia doskonalenia systemu informacyjnego w zarządzaniu przedsiębiorstwem, Wyd. AE, Wrocław 1999.
• Pilarczyk B., Kwiatek P., Zastosowanie kontrolingu w działalności marketingowej przedsiębiorstwa, [w:] Kontrola i kontroling w zarządzaniu: tendencje, koncepcje, instrumenty, red. B.R. Kuc, Wyd. Wyższej Szkoły Zarządzania i Marketingu w Warszawie, Warszawa 2002.
• Randall G., Principles of Marketing, Routledge, London 1993.
• Stoner J.A., Freeman R.E., Gilbert D.R., Jr., Kierowanie, PWE, Warszawa 1999.