Kluczowe elementy zintegrowanej komunikacji marketingowej w świetle teorii

• Autorzy: Dariusz Wylon

Warianty tytułu

Key Elements of Integrated Marketing Communication in View of Theory

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest określenie kluczowych elementów zintegrowanej komunikacji marketingowej na podstawie zebranych teorii oraz wyników przeprowadzonych badań. Artykuł rozpatruje czterdzieści definicji zintegrowanej komunikacji marketingowej oraz dokonuje próby klasyfikacji przedstawionych koncepcji na podstawie posiadanych cech wspólnych. Działania te powinny pozwolić na stworzenie elementów charakterystycznych dla współczesnych koncepcji oraz stworzenie spójnej definicji zintegrowanej komunikacji marketingowej, którą można zastosować w turbulentnym otoczeniu. (abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of this article is to identify key elements of integrated marketing communication (IMC) which is based on theoretical knowledge of the issue, as well as the outcomes of conducted research. The article considers forty definitions of integrated marketing communications and attempts to classify them according to shared characteristics. As a result the author creates a list of elements which are crucial for modern IMC theories and allows to craft a consist definition of IMC which can be applied in the turbulent environment. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Teoria komunikowania; Efektywne komunikowanie; Promocja

EN

Marketing communication; Theory of communication; Effective communication; Promotion

• Czasopismo: Zarządzanie. Teoria i Praktyka / Wyższa Szkoła Menedżerska w Warszawie
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 1 (27)
• Strony: 29--35

Twórcy

autor

Dariusz Wylon

• Akademia WSB w Dąbrowie Górniczej, doktorant

Bibliografia

• Bennett N., Lemoine G.L. (2014) What VUCA Really Means for You? "Harvard Business Review", 92 (1/2), s. 27-27.
• Blakeman R., (2018) Integrated Marketing Communication: Creative Strategy from Idea to Implementation. Rowman & Littlefield.
• Clow K.E., Baack D. (2004) Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications. Prentice Hall.
• Cornelissen J.P. (2003) Change continuity and progress: the concept of integrated marketing communications and marketing communications practice. "Journal of Strategic Marketing", Grudzień, 11(4), s. 217-234.
• Cornelissen J.P., Lock A.R. (2000) Theoretical Concept or Management Fashion? Examining the Significance of IMC. "Journal of Advertising Reserch", Wrzesień-Październik, 40(5), s.7-15.
• Czubała A., Wiktor J., Niestroj R. (2010) Strategie marketingowe eksporterow. Krakow, Uniwersytet Ekonomiczny.
• Duncan T.R. (2002) IMC: Using Advertising and Promotion to Build Brands. Boston: McGraw-Hill.
• Duncan T.R. Mulhern F., (2004) A White paper on the status, scope and future of IMC, New York: McGraw Hill.
• Głowacki R., Kossut Z., Kramet T. (1984) Marketing. Warszawa: PWN.
• Hajduk G. (2018) Zakres i specyfika działań z zakresu komunikacji marketingowej realizowanych przez polskie przedsiębiorstwa produkcyjne. "Marketing i Rynek". nr 4, s. 268-278.
• Hutton J. (1996) Integrated Marketing Communications and the Evolution of Marketing Thought. "Journal of Business Research", 37(3), s. 155-162.
• Kerr G., Schultz D. E., Patti C. H., Kim I. (2009) An inside-out approach to integrated marketing communication. "International Journal of Advertising", 21(4), s. 511-548.
• Kliatchko J. (2005) Towards a new definition of Integrated Marketing Communications (IMC). "International Journal of Advertising". 24(1), s. 7-34.
• Kliatchko J. (2009) IMC 20 Years After: The Second Look at IMC Definitions. "International Journal of Integrated Marketing Communications". Jesień, s. 7-12.
• Kotler P. (1994) Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa, Gebethner & Ska.
• Kotler P., Armstrong G., Saunders J., Wong V. (2002) Marketing. Podręcznik europejski. Warszawa, PWE.
• Kramer T. (2000) Podstawy marketingu. Warszawa, PWE.
• Lauterborn R.F. (2003) Is it time to blow away IMC? BtoB, 88(11), s. 14-15.
• Malinowska M. (2015) Efektywność i skuteczność komunikacji marketingowej. Warszawa, Difin
• Michalski E. (2003) Marketing. Warszawa, WN PWN.
• Millar C.J.M., Growth O., Mahon J.F. (2018) Management Innovation in a VUCA World. "California Management Review", 61(1) 5-14.
• Miller D.A., Rose P. B. (1994) Integrated Communications: A Look at Reality Instead of Theory. "Public Relations Quarterly" 39(1), s. 13-16.
• Pickton D., Broderick A. (2005) Integrated Marketing Communications. Harlow: Pearson Education Ltd.
• Pluta-Olearnik M. (2018) Zintegrowana Komunikacja Marketingowa - koncepcje, praktyka, nowe wyzwania. "Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych", 2(28) s. 122-131.
• Porcu L., Barrio-Gracia S., Kitchen P., (2012) How Integrated Marketing Communications (IMC) works? A theoretical review and an analysis of its main drivers and effects, "Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra", 25(1) s. 313-348.
• Schultz D. E. (1993) Integrated Marketing Communications: Maybe Definition Is in the Point of View. "Marketing News", 27(2), s. 17-17.
• Schultz D.E. (2003) IMC students bring bright ideas to table. "Marketing News", 37(2), s. 10-10.
• Schultz D.E., Schultz H. F. (2004) IMC, the next generation: five steps for delivering value and measuring returns using marketing communication. McGraw-Hill Professional.
• Schultz D. E., Patti C. H., (2009) The evolution of IMC: IMC in a customer-driven market place, "Journal of Marketing Communications", 15(2-3), s. 75-84.
• Schultz D.E., Tannenbaum S.I., Lauterborn R.F. (1995) The New Marketing Paradigma. NTC Business Book.
• Semenik R.J. (2002) Promotion & Integrated Marketing Communications. Thomson Learning.
• Śliwińska K. (1999) Marketingowe instrument komunikowania się firmy z rynkiem. Katowice, ŚWSZ.
• Sznajder A. (1993) Sztuka promocji, czyli jak najlepiej zaprezentować siebie i swoją firmę. Warszawa, Business Press.
• Sztucki T. (1999) Promocja - sztuka pozyskiwania nabywcow. Warszawa, AW Placet.
• Wightman B. (1999) Integrated Communications: Organization and Education. "Public Relations Quarterly". 44(2), 18-22.
• Wikotr J. W. (2001) Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Warszawa, WN PWN.
• Wiktor J.W. (2016) System komunikacji marketingowej w perspektywie produktu systemowego. "Studia Ekonomiczne", Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, 262, s. 47-56.
• Wolter L. (1993) Superficiality, Ambiguity Threaten IMC's Implementation. "Marketing News", 27(19), s. 12-21.
• Zatwarnicka-Madura B., Siemieniako D., Glińska E., Sazonenka Y. (2019) Strategic and Operational Levels of CSR Marketing Communication for Sustainable Orientation of a Company: A Case Study from Bangladesh, "Sustainability", 11(2), s. 2-19.