Jednoosobowe gospodarstwa domowe w Polsce a masowy rynek konsumpcyjny

• Autorzy: Teresa Słaby , Artur Czech

Warianty tytułu

One-Person Households in Poland and the Mass Consumption Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Nowe trendy konsumpcyjne są wywołane zmianami demograficznymi każdej populacji, w szczególności zmianą struktury gospodarstw domowych. Jednym z głównych czynników zmian jest ewolucja modelu rodziny. Według danych Eurostatu wśród krajów EU-28 najczęściej spotkanym gospodarstwem w 2017 roku było gospodarstwo jednoosobowe, tzw. singiel (33,6%). Ich frakcja wzrosła w stosunku do 2007 roku o 3,7 pkt. proc. (Household composition statistics, 2018). Zmiana modelu rodziny także w Polsce skutkuje silnym wzrostem liczby jednoosobowych gospodarstw domowych (tzw. singli). Szacuje się, że udział współczesnych singli w różnym wieku wzrośnie do 2030 roku w ujęciu globalnym o ok. 20%, szczególnie w wielkich miastach. W Polsce w 2017 roku frakcja tych gospodarstw domowych wynosiła 23,5%. Zaspokojenie zróżnicowanych potrzeb singli ukształtowało rynek dóbr i usług adresowanych do tej grupy konsumentów. Styl życia singli różnicuje kilka czynników, które mają wpływ na ich zachowania konsumenckie. Autorzy, wykorzystując dane z badań budżetów domowych GUS w 2016 roku zbadali wpływ wybranych czynników na wydatki singli wielkomiejskich w dwóch grupach wiekowych. Zastosowano model regresji logistycznej, który nie wymaga spełnienia założenia liniowej zależności zmiennych. Użyteczność aplikacyjna wybranego modelu analizy wyraża się informacją ważną dla działalności marketingowej przedsiębiorstw, które starają się dostosować swoją ofertę rynkową do oczekiwań rosnącej grupy polskich jednoosobowych gospodarstw domowych. (abstrakt oryginalny)

EN

New consumption trends are triggered by, among others, the demographic structure of each population, in particular by the change in the structure of households. One of the main change factors is the evolution of the family model. According to Eurostat data, among the EU-28 countries, the most common in 2017 were a one-person households (33.6%). Their fraction increased compared to 2007 by 3.7 percentage points (Household composition statistics, 2018). The change of the family model has brought a strong increase in the number of one-person households also in Poland (so-called singles). It is estimated that by 2030 the share of contemporary singles of different ages will increase in global terms to over 30%, especially in big cities. In Poland in 2017, the fraction of these households was 23.5%. Satisfying the various needs of singles has shaped the market of goods and services addressed to this group of consumers. The lifestyle of singles is differentiated by several factors that affect their consumer behavior. The authors, using CSO (Central Statistical Office) data from household budget surveys from 2016, examined the impact of selected factors on the expenditures of large-sized singles in two age groups. Logistic regression model was applied, which does not require to satisfy the linear dependence of variables. The application utility of the selected analysis model is translated into information important for the marketing activities of enterprises that try to adapt their market offer to the expectations of a growing group of Polish one-person households. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Gospodarstwa domowe; Zachowania konsumenta; Rynek dóbr konsumpcyjnych; Regresja logistyczna

EN

Households; Consumer behaviour; Consumer goods market; Logistic regression

• Czasopismo: Zarządzanie. Teoria i Praktyka / Wyższa Szkoła Menedżerska w Warszawie
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 1 (27)
• Strony: 43--49

Twórcy

autor

Teresa Słaby

• Wyższa Szkoła Menedżerska w Warszawie

autor

Artur Czech

• Wyższa Szkoła Menedżerska w Warszawie

Bibliografia

• Boll, C., Bublitz, E. (2018). A Cross-Country Comparison of Gender Differences in Job-Related Training: The Role of Working Hours and the Household Context. "British Journal of Industrial Relations. An International Journal of Employment Relations", 56(3), DOI: 10.1111/bjir.12299.
• Czarnecka, J. (2011). Wielkomiejscy single. Warszawa, Poltext.
• Czech, A. (2017a). Ocena jakości życia polskich gospodarstw domowych - ujęcie wojewodzkie, w: E. Frątczak, T. Panek, T. Słaby, Paradygmaty badawcze jakości życia w ekonomii, zarządzaniu i psychologii. Wrocław, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego.
• Czech A. (2017b), Poziom życia miejskich gospodarstw domowych w Polsce poza krajowymi ośrodkami rozwoju, "Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach. Ekonomia" 11, nr 326.
• Czech, A., Słaby, T. (2017). Ocena poziomu życia według wojewodztw - meandry analizy taksonomicznej, "Wiadomości Statystyczne", 10(667).
• Czech, A., Słaby, T. (2018). Ocena determinant jakości życia gospodarstw domowych wojewodztwa kujawsko-pomorskiego w: M. Geise, D. Piotrowski, J. Oczki, Zrownoważony rozwoj wojewodztwa kujawsko-pomorskiego. Bydgoszcz: NBP, PTE.
• Dąbrowska, A., Janoś-Kresło, M., Lubowiecki-Vikuk, A., Słaby, T. (2018). Zachowania konsumpcyjne singli w Polsce. Warszawa: SGH.
• Household composition statistics, (2019). https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php/Household_composition_ statistics