PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2019 | nr 1 | 273--291
Tytuł artykułu

Zarządzanie wizerunkiem polityków na Facebooku a aktywność wyborcza obywateli

Autorzy
Warianty tytułu
Image Management of Politicians on Facebook and Citizens' Electoral Activity
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Funkcjonowanie polityka w przestrzeni publicznej wiąże się z koniecznością budowania i zarządzania wizerunkiem, prezentowania swoich opinii, poglądów, raportowania działań i budowania relacji z elektoratem w celu mobilizowania go do aktywności wyborczej. Kluczem do sukcesu jest skuteczne dotarcie do wyborców. Wśród wielu narzędzi komunikacji umożliwiających ten kontakt coraz większą rolę odgrywa internet, a szczególnie media społecznościowe, przejmujące funkcje innych kanałów komunikacji i stanowiące odmianę swego rodzaju współczesnej komunikacji bezpośredniej z wyborcą. Jednak aby wykorzystać potencjał najbardziej popularnego medium społecznościowego w Polsce - Facebooka i skutecznie zarządzać wizerunkiem, należy znać jego specyfikę i zasady rządzące tym środowiskiem. Niestety, wiedza polityków na ten temat okazuje się nikła, co przekłada się na jakość ich komunikacji z wyborcami i ich aktywność. Wyniki badań dowodzą, że politycy lepiej posługujący się tym narzędziem osiągają dużo większy zasięg (bez względu na liczbę uprawnionych do głosowania) i budują mocniejsze relacje z wyborcami, co przekłada się na zachowanie elektoratu w trakcie wyborów. (abstrakt oryginalny)
EN
The functioning of politicians in the public space is connected with the necessity of building and managing the image, presenting opinions, views, reporting activities and building relations with the electorate in order to mobilise it to electoral activity. The key to success is to reach voters effectively. Among many communication tools available, the importance of the Internet and social media in particular is constantly growing. It takes over other communication channels' functions and enables direct contact with the voter. However, in order to use the potential of the most popular social media in Poland - Facebook - and effectively manage the image, one needs to know its character and rules governing this environment. Unfortunately, politicians' knowledge on this subject proves to be rather poor, which translates into the quality of their communication with voters. Research has proved that politicians who know how to use this tool achieve much greater reaches (regardless of the number of those entitled to vote) and build stronger relationships with voters, which translates into the electorate's behavior during the elections. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
273--291
Opis fizyczny
Twórcy
  • Wyższa Szkoła Humanitas
Bibliografia
  • Boguski J., Droga do władzy politycznej w Polsce: jak zostać politykiem i zdobyć władzę, Oficyna Graficzno-Wydawnicza Typografika, Warszawa 2016.
  • Cialdini R., Pre-swazja: jak w pełni wykorzystać techniki wpływu społecznego, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Sopot 2017.
  • Cialdini R., Wywieranie wpływu na ludzi: teoria i praktyka, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Sopot 2016.
  • Czaplicka M., Zarządzanie kryzysem w social media, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2014.
  • Dudek A., Flis J., Garapich A., Górny G., Kosson G., Zybertowicz A., Jak wygrać wybory? (ekspertów pyta Artur Dmochowski), Wydawnictwo Słowa i Myśli, Lublin 2014.
  • Dudek K., Media a polityka, [w:] M. Michulec, K. Pietrala (red.), Mosty. Antropologia - medioznawstwo, i-Press, Katowice 2007.
  • Dudek K., Rola rzeczników prasowych w komunikacji masowej, Oficyna Wydawnicza "Humanitas", Verbum, Sosnowiec - Praga 2015.
  • Furman W., Kuca P., Szczepański D., Media w kampaniach wyborczych, Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego, Rzeszów 2016.
  • Goban-Klas T., Społeczeństwo masowe, informacyjne, sieciowe czy medialne?, [w:] Osoba w społeczeństwie informacyjnym, Ethos - Kwartalnik Instytutu Jana Pawła II 1-2 (69-70), Lublin 2005.
  • Guzowski R., Budowanie wizerunku urzędnika w mediach, Presscom, Wrocław 2014.
  • Jezierski M., Po co politykom nowe media? O politycznym istnieniu w wirtualnej przestrzeni, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Mikołaja Kopernika, "Nowe Media" 2011, nr 2.
  • Kasińska-Metryka A., Wiszniowski R., Molendowska M., Od marketingu samorządowego do prezydenckiego, Wydawnictwo UJK, Kielce 2015.
  • Kaznowski D., Social media - społeczny wymiar internetu, [w:] J. Królewski, P. Sala (red.), E-marketing, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2013
  • Kolczyński M., Sztumski J., Marketing polityczny. Podręczniki akademickie, Katowice 2003.
  • Miotk A., Nowy PR: Jak internet zmienił public relations, Wydawnictwo Słowa i Myśli, Lublin 2016.
  • Mrówka R., Wilkos S., Ferenc W., Komunikacja polityczna Jak wygrać wybory?, Wydawnictwo LTW, Warszawa 2004.
  • Nowacki P., Dlaczego wybory wygrywa się w sieci, "Dziennik Gazeta Prawna" z 26.05.2015 r., nr 100.
  • Shih C., Era Facebooka: wykorzystaj sieci społecznościowe do promocji, sprzedaży i komunikacji z Twoimi klientami, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2012.
  • Sidorowicz R., Teleobecne "ja": językowa autoprezentacja nadawcy w blogu, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2013.
  • Trzeciak S., Drzewo kampanii wyborczej czyli jak wygrać wybory, GWP Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Sopot 2014.
  • Trzeciak S., Kampania wyborcza. Strategia sukcesu, Zysk i S-ka, Poznań 2012.
  • Wojtkowski Ł., Kultura masowa a marketing polityczny. Przypadek amerykańskich kampanii prezydenckich 2000 i 2004, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2010.
  • Dajnowski B., Żenujące wpadki polityków w mediach społecznościowych, https://wiadomosci.onet.pl/tylko-w-onecie/zenujace-wpadki-politykow-w-mediach-spolecznosciowych/mdkx6c0.
  • Dekada Facebooka w Polsce, https://brief.pl/dekada-facebooka-w-polsce/.
  • Facebook od 10 lat w Polsce. Z platformy korzysta dziś przeszło 16 mln polskich użytkowników, https://www.bankier.pl/wiadomosc/Facebook-od-10-lat-w-Polsce-Z-platformy-korzystadzis-przeszlo-16-mln-polskich-uzytkownikow-7589177.html.
  • Jak politycy próbują wygrać wybory na Facebooku? - wyniki badań, http://instytutpublico.pl/politycy-probuja-wygrac-wybory-facebooku-wyniki-badan/.
  • Kim są użytkownicy social mediów w Polsce? (maj 2018), https://mobirank.pl/2018/06/08/kim-sa-uzytkownicy-social-mediow-w-polsce-maj-2018/.
  • Lewandowski M., Co Polacy robią najczęściej w mediach społecznościowych?, Młodzi Polacy przestają korzystać z Facebooka?, https://napoleoncat.com/blog/facebook--traci-mlodych/.
  • Polscy użytkownicy social media na koniec 2018: Messenger i Instagram rosły szybciej niż Facebook, https://napoleoncat.com/blog/polscy-uzytkownicy-social-media-na-koniec-2018-messenger-i-instagram-rosna-szybciej-niz-facebook/,
  • https://dailyweb.pl/co-polacy-robia-najczesciej-w-mediach-spolecznosciowych/.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171563181

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.