Skuteczność i efektywność reklamy internetowej a specyfika środowiska wirtualnego - nowe podejście do modelu pomiaru

• Autorzy: Nikodem Sarna

Warianty tytułu

Effectiveness and Efficiency of Online Advertising and the Nature of Virtual Environment - a New Approach to Measurement Framework

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Choć dysponujemy obecnie pewną wiedzą dotyczącą relacji pomiędzy wybranymi aspektami reklamy internetowej a jej skutecznością i efektywnością, nadal brakuje jednolitej interpretacji tych miar w tym kontekście. Niniejszy artykuł stanowi przegląd wybranych badań oraz krytyczną analizę literatury przedmiotu, a jego celem jest stworzenie modelu pomiaru skuteczności i efektywności kampanii reklamowych w wirtualnym środowisku o wysokich walorach praktycznych. (fragment tekstu)

EN

The Internet offers unique opportunities in terms of users activity and online ad campaigns analytics. Given that, evaluations of effectiveness and efficiency of the latter can be more granular and precise. This paper proposes a clear and practical framework for measurement of digital advertising effectiveness and efficiency, based on widely recognized metrics and definitions.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama w internecie; Efektywność reklamy; Pomiar efektywności

EN

Internet advertising; Advertising efficiency; Efficiency measurement

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2019
• Tom: 20
• Numer: z. 8 Zdolności innowacyjne, innowacje w MSP i zarządzaniu naukowym
• Strony: 161--173

Twórcy

autor

Nikodem Sarna

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Acar G., Eubank C., Englehardt S. i in. (2014), The Web never forgets: Persistent tracking mechanisms in the wild, Conference on Computer and Communications Security (CCS), ACM.
• Ayenson M., Wambach D.J. , Soltani A. i in. (2011), Flash cookies and privacy II: Now with HTML5 and ETag respawning, SSRN, dostęp: https://ssrn.com/abstract=1898390.
• Baltas G. (2003), Determinants of internet advertising effectiveness: an empirical study, "International Journal of Market Research", vol. 45, no. 4.
• Barnard C.I. (1967), Functions of the Executive, Harvard University Press.
• Briggs R., Hollis N. (1997), Advertising on the Web: Is There Response Before Click-Through?, "Journal of Advertising Research", 37 (2).
• Brodie R.J., Winklhofer H., Coviello N.E. i in. (2007), Is e-marketing Coming Age? An Examination of the Penetration of e-marketing and Firm Performance, "Journal of Interactive Marketing", vol. 21, no. 1.
• Burke R.R. (1997), Do You See What I See? The Future of Virtual Shopping, "Journal of the Academy of Marketing Science", 25 (4).
• Busch O. (2016), The Programmatic Advertising Principle [w:] O. Busch, Programmatic Advertising - The Successful Transformation To Automated, Data-Driven Marketing in Real-Time, Springer International Publishing Switzerland.
• Chaffey D., Ellis-Chadwick F., Johnston K., Mayer R. (2006), Internet Marketing. Strategy, Implementation and Practice, Pearson Education, Harlow.
• Chandon J.L., Chtourou M.S., Fortin D.R. (2003), Effects of Configuration and Exposure Levels on Responses to Web Advertisements, "Journal of Advertising Research", 43 (2).
• Esteban L., Hernández J.M. (2016), Advertising Media Planning, Optimal Pricing, and Welfare, "Journal of Economics & Management Strategy", vol. 25, issue 4.
• Grandys A.J. (2000), Marketing i technologia informacyjna, o związkach strategii marketingowych i strategii IT, Lodart, Łódź.
• Haimann T., Scott W.G., Connor P.E. (1985), Management, Houghton Mifflin Company, Boston.
• Harding D. (2017), For Targeted Advertising, Mobile Device ID Crumbles the Cookie, "ExchangeWire" [online], https://www.exchangewire.com/blog/2017/11/15/mobile-device-id-crumbles- cookie/, dostęp: 11.09.2018.
• Hyun-Hwa L., Fiore A.M., Kim J. (2006), The Role of the Technology Acceptance Model in Explaining Effects of Image Interactivity Technology on Consumer Responses, "International Journal of Retail & Distribution Management", vol. 34, iss. 8.
• IAB Polska (2018), Raport strategiczny. Internet 2017/2017, IAB Polska, Warszawa.
• Internet Live Stats (2018), Internet Users, https://www.internetlivestats.com/internet-users/, dostęp: 2.09.2018.
• Jackson J. (1991), Reporting on management effectiveness, "CMA Magazine", November, 65, 9.
• Kaushik A. (2007), Web Analytics. An Hour a Day, Wiley, Indianapolis, Indiana.
• Kemp S. (2018), Digital in 2018: World's Internet Users Pass the 4 billion Mark, https://wearesocial. com/uk/blog/2018/01/global-digital-report-2018, dostęp: 2.09.2018.
• Kiełtyka L. (red.) (2009), Techniki informatyczne w podmiotach gospodarczych. Wybrane zagadnienia, Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej, Częstochowa.
• Kim J.-W., Freling T.H., Eastman J.K. (2013), Do Advertising Efficiency and Brand Reputation Matter: Evidence from Super Bowl Advertising, "Marketing Management Journal", vol. 23, issue 1.
• Koontz H., O'Donnell C., Weihrich H. (1984), Management, McGraw-Hill, New York.
• Kotarbiński T. (2003), Dzieła wszystkie. Prakseologia, Ossolineum, Wrocław.
• Kozielski R., Mazurek G., Maciorowski A. (2016a), E-commerce [w:] R. Kozielski, Wskaźniki marketingowe, Wolters Kluwer, Warszawa.
• Kozielski R., Pogorzelski J., Dziekoński M. (2016b), Komunikacja marketingowa [w:] R. Kozielski, Wskaźniki marketingowe, Wolters Kluwer, Warszawa.
• Krishnamurthy B., Wills C.E. (2009), On the Leakage of Personally Identiable Information Via Online Social Networks, "Workshop on Online Social Networks" (WOSN), ACM.
• Liu Y. (2003), Developing A Scale To Measure The Interactivity of Websites, "Journal of Advertising Research", vol. 43, no. 2.
• Lothia R., Donthu N., Yavergolu I. (2007), Evaluating the efficiency of Internet banner advertisements, "Journal of Business Research", 60.
• Maciejowski T. (2003), Narzędzia skutecznej promocji w Internecie, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Małachowski A. (2005), Środowisko wirtualnego klienta, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu, Wrocław.
• Mazurek G. (2008), Promocja w Internecie - narzędzia, zarządzanie, praktyka, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr, Gdańsk.
• Mazurek G. (2013), Znaczenie wirtualizacji marketingu w sieciowym kreowaniu wartości, Poltext, Warszawa.
• McMillan S.J., Hwang J-S. (2002), Measures of Perceived Interactivity: An Exploration of The Role of Direction of Communication, User Control And Time In Shaping Percepions of Interactivity, "Journal of Advertising", vol. 31, no. 3.
• Miotk A. (2018), Mierzalność działań online [w:] G. Mazurek, E-marketing. Planowanie narzędzia, praktyka, Poltext, Warszawa.
• Mises von L. (1988), Ludzkie działania. Traktat o ekonomii, Instytut Ludwika von Misesa, Warszawa.
• Nikiforakis N., Kapravelos A., Joosen W. i in. (2013), Cookieless monster: Exploring the ecosystem of web-based device fngerprinting, "Security and Privacy" (S&P), IEEE.
• Pergelova A., Prior D., Rialp J. (2010), Assessing Advertising Efficiency, "Journal of Advertising", 39, 3.
• Roesner F., Kohno T., Wetherall D. (2012), Detecting and Defending Against Third-Party Tracking on the Web, "Networked Systems Design and Implementation" (NDSI), USENIX.
• Rothbard M.N. (1997), Praxeology: The Methodology of Austrian Economics [w:] M.N. Rothbard, The Logic of Action One: Method, Money, and the Austrian School, Edward Elgar, Cheltenham.
• Schiff A. (2018), Magna: Global Ad Spend Is Set For Monster Growth In 2018 (Google, Facebook: 'We'll Take That, Thanks') [online], https://adexchanger.com/platforms/magna-global-ad-spendis- set-for-monster-growth-in-2018-google-facebook-well-take-that-thanks/, dostęp: 2.09.2018.
• Soltani A., Canty S., Mayo Q. i in. (2010), Flash Cookies and Privacy, "AAAI Spring Symposium: Intelligent Information Privacy Management".
• Steuer J. (1992), Defining Virtual Reality: Dimensions Determining Telepresence, "Journal of Communication", vol. 42, no. 4.
• Waisberg D. (2016), Google Analytics. Integracja i analiza danych, Helion, Gliwice.
• Yadav M.S., Varadarajan P.R. (2005), Interactivity in The Electronic Marketplace: An Expositon of The Concept And Implications For Research, "Journal of Academy of Marketing Science", vol. 33, no. 4.
• Zieleniewski J. (1972), Organizacja zespołów ludzkich. Wstęp do teorii organizacji i kierowania, PWN, Warszawa.